史上最全App妥善获客方式！

现在打开使用商店，都能看到数不清的App，越来越多的公司都在开发自己的App，理想中的App发展是这样的：开发→上线→新增大量用户→月活百万→营收.....等等。实际上可能碰到的是这样的：开发→上线→天天新增几个用户→活跃的都是内部人员→项目被迫暂停。

由此可见，一款成功的使用，开发App只是第一步。更重要的是App运营，以及如何让App能够被更多用户发现、使用、接受，这就需要App运营人员进行继续地妥善拉新。

在此，我为大家整理了最全最详尽的App妥善方式和渠道，扶助大家进行App获客拉新。（文末附完全思维导图哦~）

一、妥善前的预备

1、预备好相关资质

一个App使用开发完成后，上架前需注册各大使用商店的开发者账户，注册公司主体需要提供营业执照，一般使用上架需要申请《计算机软件著作权登记证书》。涉及经营性质的平台需办理ICP许可证，也就是《增值电信业务经营许可证》。假如要做直播、平台信息发布类APP则需文网文证书《网络文化经营许可证》。

除此之外，一些使用还会有一些其他的资质要求。比如视频、影视类使用需要《信息网络传播视听节目许可证》，游戏或者文化活动类APP需要办理文网文、ICP、游戏运营备案、游戏版号等，小说类的需要《中华人民共和国出版物经营许可证》等等。

2、做好内容定位

产品名称、一句话介绍、使用简介、使用图标、使用截图（4-5张），这些都需要提前预备好，这是你的App产品对外输出的“门面”。可以在标题和简介里面加进要害词，便于提升在使用商店的排名、便于用户搜索。

3、使用商店上架

做好以上预备后，就可以做基础上线了，各大使用商店和下载站是用户下载App的主阵地。在我看来，妥善的第一步是要上架，因为这是最基础的，无需砸钱、只需最大领域地覆盖。

使用商店：像苹果、华为、OPPO、VIVO、小米、魅族等知名的手机厂商，都有自家的使用商店，可作为主推渠道。

第三方使用市场：如腾讯使用宝、百度手机助手、360手机助手、PP助手、安智市场等，第三方市场存在于各大手机品牌中可作为APP妥善获客的辅助渠道。像使用宝这样比较大的，也可作为主推渠道。

下载站：特殊软件、天空下载站、华军软件、绿色下载站、阳光下载站等，保证用户能在下载站搜索到即可，可作为APP妥善的一般渠道，因为那些网站的访问量本身就比较低。

以上是App妥善前的预备，做好基础工作一定能事半功倍。千万不要小看使用商店渠道上架，它不需要投进任何费用，却能为你的App免费获客。我有一个运营朋友，就曾靠着继续不断地展设使用商店和下载站渠道，为App带来了大量用户。

二 、线上渠道妥善

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1、使用市场妥善

积分墙

“积分墙”是在一个使用内展示各种积分任务（下载安装推举的使用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙起量快，效果显而易见，一般按CPA计费，是绝大多数App抉择的妥善方式。

但这种方式获取的用户留存率低，从活跃用户来综合考量，成本偏高，我认为更适合有资金、需要尽快发展用户的团队。

苹果刷榜

这种妥善乃非正规手段，但在国内很受欢迎，究竟绝大部分苹果手机用户会使用AppleStore往下载App，假如你的App都在前几名位置，可快速获得用户关注，同时获得较高的真实下载量。不过这种妥善成本比较高。

安卓CPD

向安卓使用市场购买各种广告位提升App曝光，按照下载计费。曝光位置一般有两类：一是搜索要害词后的排名位置，二是推举列表的排名位置。

安卓主流的使用渠道有华为、OPPO、VIVO、小米、魅族等，第三方使用市场有使用宝、360、百度等，可以依据每个使用市场的曝光流量和自身妥善需求及预算来抉择。

CPD成本相对较低，操作起来也比较简单，一般通过代理操作就可以，适合需要快速起量的App团队。不过要注重对日预算和要害词、投放位置的抉择做好把控。

2、SEM妥善

SEM即搜索引擎广告。可在百度、360、神马、搜狗等搜索引擎上投放广告，以竞价排名为主，按效果付费。对于App妥善而言，这种妥善方式虽然精准度较高，但成本偏高，适合预算较充足团队，不适宜产品前期妥善。

3、信息流广告

目前市场上比较主流的妥善方式，特别近年来移动互联网迅速发展。信息流广告投放平台非常多，可以优先抉择活跃用户较高的综合平台，流量较大、覆盖的目的人群多，比如抖音、微信、微博、百度。其余可以依据App自身的目的用户属性，抉择适宜的平台。

比如想要获取更多女性用户，可以抉择在小红书、美柚投放；资讯类App可抉择知乎、头条、腾讯新闻、UC等；年轻人群可以抉择B站、QQ等等。

信息流广告投放最要害的，在于找准目的用户，其次是广告素材。可以先抉择多个人群属性适合的平台投进少量预算进行测试，通过数据分析成本及转化效果，再从中筛选出1-3个平台进行大量投放来获取用户。

假如没有专业的运营优化师，通过广告代理商投放即可，重要的是需把控好广告素材，一个非常优异的素材能够为你的App带来爆发式的低成本用户。

这种妥善方式属于效果广告，按效果付费，见效快，适合App任何阶段；但不利于品牌形象积存，费用停了也就没了新增用户。

有些人可能觉得信息流广告成本高，只适合预算充足的团队，其实不然。只要选对了平台，把控好预算（掌握投放量级）和广告素材，也能低成本获客，我就曾以低于行业水平50%成本，为某社交App获取了大量用户。

三、新媒体妥善

1、新媒体运营

现在新媒体依旧是个火热的来源，新媒体运营是各大企业常用的方法，可以提升品牌的知名度，从而提升App下载量，属于长期运营妥善手段。有4类可参考：

百科类：在百度百科、360百科、搜狗百科建立品牌词条，做好品牌基础妥善。

问答类：在百度知道、知乎、搜狗问问、新浪爱问等网站建立问答，通过问答内容提升知名度及口碑，引流下载。

自媒体号：可以建立官方账号，或者IP人设号。

目前主流媒体号有微信、微博、抖音、快手、小红书，这些平台流量都很大，核心是通过能“引起共喊”、“有价值”、“激发用户共享”的内容来进行引流妥善。

此外，百家号、头条号、企鹅号、大鱼号等，这些网站也可以进行运营，写一些引导用户下载的软文，说不定哪篇文章就火了呢。

行业垂直网站：依据自身所处行业，进行针对性运营，比如游戏App可以到一些游戏论坛、贴吧进行发文发帖，总体构思就是你的目的用户在哪里，你的运营就在哪里。

此类妥善方式偏品牌运营，App下载路径较长，对于App拉新获客见效较慢，但无需任何直接费用，适合App前期以及后期品牌形象塑造阶段。不过，需要考虑投进的人工运营成本，该方式更依靠于能够输出“有效转化内容”。

2、KOL/KOC协作

当你觉得自己运营新媒体见效慢时，可以抉择与达人协作，利用他们本身的粉丝群体和传播流量，通过他们发布的内容进行产品软植进，为自己的产品引流下载。协作方式一般有直接投放广告，产品有变现功能的也可以抉择佣金分成协作，或者联盟资源互换等。

KOL/KOC协作最基础的要点，就是要抉择符合App目的用户属性的媒体平台、以及粉丝群体和内容方向与自身产品相契合的达人；但达人千千万万，筛选评估也是比较繁琐的工作，可以找MCN公司协助。

这种妥善方式比较依靠于达人输出的内容，无论是视频、文章、图文还是直播。只要找对平台和达人，做好内容营销，也能为App产品积存一批高质量用户、甚至是前期种子用户，适合App妥善的任何阶段。

预算充足的可以投放KOL，即要害意见领导，头部或中部达人，粉丝量大，能获取的曝光量也更大，但费用高。

预算较少的可以投放KOC，即要害意见消费者，粉丝量较少，影响力也较小，但优势是更垂直、更便宜，适当展量对于App妥善来说其实往往会收到意想不到的效果。

四、线下妥善

1、手机厂商预装

手机出厂自带，用户转化率较高，这是最直接发展用户的一种方式。但用户起量周期很长，从提交测试包-通过测试-试产-量产-销售到用户需要几个月的时间。

2、线下媒体广告

比如灯箱、LED屏幕、电视、电梯广告、电影广告、户外广告等等，这种方式更偏向于品牌宣扬了；对于App这种线上产品来说，直接引流下载的效果不明显，除非能覆盖某区域内大量的线下媒体，即让用户感受到“往哪儿都能看到你”。

3、地推妥善

找地推人员在特定区域向潜在用户妥善安装App，可以摆摊送小礼品，也可以散推扫楼。只要找对目的人群，这种妥善形式非常精准、成本也较低，但也非常累，适合App妥善任何阶段。

目前市场上也有专门做地推的公司，按CPA结算，可以省往不少人工和时间成本，不过要警觉“水分”。

4、线下活动

现在线上流量争夺白热化，可以考虑重新回回线下，从线下获得流量，比如线下沙龙、展会、活动赞助等，不过通常通过一次活动获取的App用户量并不多，投进费用一般不会太低，所以性价比不高。

假如能在线下活动积攒的一部分用户基础上，想方法进行裂变分享，说不定能实现进一步用户增长。

五、营销活动

1、事件营销

事件营销靠的是运营人员的脑力和对业界信息敏锐的嗅觉。肤浅的理解就是炒作，互联网时代人人都是传播源，在对的途径讲述一个“吸睛”的故事，说不定能收到意外的效果。这也需要团队有一定的媒体资源。

2、裂变增长活动

这恐怕是所有互联网人都想做但未必能做好的一项活动。通过策划一场裂变活动，为App带来爆发式的增长用户。成本极低，效果明显，但就是“可遇不可求”，靠的是Idea。具体形式多样，意见可以看看《增长黑客》这本书。

3、以老带新

其实这也属于裂变活动的一种，为什么单独拿出来说呢？是想阐明以老带新更偏向于App产品内的运营活动，或者说可以把它做进产品功能里面，让它成为App自带的一种继续增长用户的工具。

以上是常见的App妥善获客方式，在妥善App过程中，可以依据自身App的特征以及所处的发展阶段，抉择适宜的妥善渠道和方式。

后续，我将会在此为大家分享更多App妥善的知识，包括App如何进行广告投放、App运营妥善有哪些要害指标、必备的营销工具等等，可以继续关注哦~

以上就是我们的专栏作者-梨梨 本次给大家分享的内容，欢迎留言交流。

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