如何撰写符合用户搜索习惯的标题

前言

在搜索引擎中标题的作用起着至关重要的作用，特别是对于从搜索引擎获得大批流量的站点来说，标题更是显得尤为重要，现如今，SEO优化思维不仅仅是渗透到了各个行业中，而且还有不少的工作岗位上也有很明显的体现，比如当负责产品的工作人员在提交项目的时候时，关于产品介绍的网页标题是必不可少的一部分；再比如文案编辑工作者在对文章内容负责的同时，同时也要设计出吸引用户搜索的标题，才能达到预期的效果，所以标题的书写特别重要，那么如何写出好的标题也是大家头疼的问题，今天小编就和大说简单说一些标题在书写的过程中，应该注重哪些问题？

一、标题发布规范与准则

标题的书写主要是有三大块：相关性、可读性、丰盛性。

1、相关性：商品的标题要和所属类目、所卖商品、买家搜索习惯相关；即要围绕商品来写，比如：客户是售卖挖掘机的，标题就不能写成是售卖轮胎，这样肯定是会影响产品的搜索排序，而且系统也是会有判定，假如写的不相关，产品在搜索排序的时候，相关性就会弱很多，所以售卖什么产品，就应该些什么，不应往写其他的一些无关的文字，而且产品的标题必须和我们的详情页，产品图片，商品参数的介绍一致，而不是写的是一个商品，图片和详情里面的内容是另一个商品，如此就会被系统判定位一个相关性比较弱，从而影响产品的搜索排序。所以商品标题要围绕主题撰写，包含商品名称，可以包含品牌、型号等信息，且与商品详情、图片、参数所介绍的商品保持一致。

2、可读性：即产品标题需要语句通顺，遵循语法逻辑，首先是不要出现一些乱七八糟的符号或一些过度营销的词语以及一些不合规的内容，这些都是属于无效词，在书写标题的时候是一定要避开的，而且无效词也是会影响到标题的质量的；其次也不要往堆砌词语，比如地名、参数、使用场景等内容，这些可以在商品属性里面阐明，还有发货地，可售地区等内容可以在属性或者详情里面体现即可；最后标题中是严禁添加一些联系方式的，和一些疑问句、反问句等也是严禁出现的。所以在标题中需要体现明确且唯一的商品词。

3、丰盛性：标题的书写可以从两个及以上的维度来进行描述商品，可以包括商品的要害词、品牌词、属性词、使用场景等维度来进行描述，且字数掌握在40-60个字符，即20-30个汉字以内，这样的话标题就会相对比较丰盛一点，假如文字过少，标题的内容就会比较少，无法让客户看到商品的属性，功能等方便，也就无法突出商品的优势，所以标题的内容至关重要。

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二、标题的撰写

1、标题可以按照品牌词+属性词+商品词+规格/型号进行组合，（品牌不会侵犯他人的权利）；

2、标题长度掌握在40-60个字以内（20-30个汉字）不宜过长或过短；

3、标题中尽量避免无意义的符号，包含特殊符号、乱码等；如“，”“：”“、”等符号；

4、标题中禁止出现重复的词语，以免造成要害词的堆砌，如：挖掘机 小型挖掘机 等；

5、标题中不要出现一些无效词、过度营销词、不合规次、疑问词等内容，如型号齐备、多少钱、包治百病等词语；

6、标题的撰写至少需要包含2个维度，比如品牌词、商品词、商品的材质、产品特性、功能、型号、颜色、尺寸等维度。

例如：恒凯 多功能 农用工程用 双履带 小型柴油挖掘机 R-235

商品词也就是商品的核心词，通过商品词可以清楚了解商家售卖的商品是什么，买家想要的商品是什么，能够清楚的描述商品是什么。

那么商品核心词的特性和要求是什么呢？

1、依据自己实际售卖的商品的商品来进行标题的撰写，要和商品本身高度相关；

2、商品的核心词一般是2-5个字构成一个词语或者是词组，如：挖掘机、臭氧冲洗机等；

3、商品的核心词不能有太多，否则消费者不知道商家销售的商品是什么，如：“头灯 LED灯 户外灯 夜灯 钓鱼灯 野营灯”， 都是灯类，客户不轻易区分哪款是适合自己的，所以核心要害词不宜过多。

三、商品标题的优化问题

在我们操作爱摘购后台的时候，经常会看到一些优化提醒，也会碰到很多不同的优化提醒，那么针对这些优化提醒我们应该怎么处理呢？

1、“标题含余外字符”应该如何优化？

标题含有余外字符的意思是指标题中含有无意义的符号，包括特殊符号或者乱码，（如：“ ＆uamp”），或者是连续出现标点符号（如：“。“！”“？””）等内容，这种情状，我们只需删除余外的符号即可；

2、“标题内容重复”应该如何优化？

“标题内容重复”是指一个商品标题内，多次出现同一个要害词，造成要害词堆砌的情状，（如：红光/红外线治疗仪 红光治疗）。这种情状我们只需修改或者删除重复的内容即可。（注：注重区分标题内容重复和产品重复，两者不是同一个问题，产品重复是指：同一个商品同样的参数、详情介绍等，多次重复上传）

3、“标题长度欠佳”应该如何优化？

“标题长度欠佳”是指标题长度过短或者过长。意见是在20-30个汉字以内，过长或者过短都是出现此类问题。（注：标题中可以有出现空格，且不会计进字数，但是要避免连续使用空格）。如：正确示例：“恒凯 多功能 农用工程用 双履带 小型柴油挖掘机 R-235”；错误示例：“恒凯 多功能 农用工程用 双履带 小型柴油挖掘机 R-235”。所以适量的添加空格可以很好的扶助标题进行断句，展现商品优势。

四、标题中的无效词

标题的无效词主要是对搜索展现没有任何扶助的词语，且也不符合买家的搜索习惯，比如客户在搜索框中搜索装载机给予，最终出现的也是关于装载机的内容，不会因为添加了给予而使商品的展现更靠前，所以不意见添加一些无效词，而且这些词也不符合客户的搜索习惯，像大家在购物的时候只会搜索商品词，而不是往搜所以**给予厂家，比如我们往买眼镜，搜索的时候只要搜索眼镜就可以，不会往搜索眼镜给予、眼镜厂家这类的词，所以这些都是没有什么意义的，所以大家在撰写标题的时间应该尽量避免一些没有意思的词语，如：

1、无效词：厂家、公司、价格、大全、加工方式、报价、联系方式、成功案例、方法、各种型号等；

2、营销词：热销、批发、掌柜推举、售后服务、欢迎咨询、现货给予等；

3、不合规词：最、第一、顶级、唯一、国家、极好等；

4、疑问词：怎么样、多少钱、如何等；

以上便是我们在撰写标题的时候需要注重的点，以及如何撰写标题能获得更好的展现排名，而且好的网站主要还是体现在网站的整体质量上，只有拥有足够多、足够有用的信息才能提高网站整体的质量，才能更好的达到留资获客的目的。