谁能制造VR娱乐的“内容爆款”

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

资本市场总是喜新厌旧。

自打ChatGPT带动AIGC成为资本新宠后，它的“前任”元宇宙就被打进了冷宫。让我们看看最近有关元宇宙的新闻吧：

先是Meta（原Fackbook）公布计划裁员超万人、微软解散了仅成立四个月的工业元宇宙部门，再是字节旗下Pico被爆裁员及下调销售目的、腾讯疑似暂停了部分XR业务。

以上国内外动态被很多人解读为元宇宙“大势已往”。但与此同时，犀牛君却发现，国内大厂们其实暂且还放不下发展VR娱乐这件事。

比如，有报道称腾讯目前正与Meta接洽，期看代理后者的Quest 2头戴设备（全球销售最高的现象级VR设备）；而爱奇艺裂镜工作室出品的“《风起洛阳》VR全感剧场”最近在上海落地，作为洛阳IP“一鱼十二食”的其中一环，它代表了内容平台探索线下VR实景娱乐的最新成果。

众所周知，继2021年Oculus Quest 2卖出超千万台、字节收购的Pico系列产品进进大众视线后，技术成熟的“VR一体机”已跃升为新一代大众消费级产品。只不过，“内容短板”成了影响相关设备销量的头号阻碍。

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但正因如此，犀牛君一直认为，由于VR内容给予存在大量市场缺口，这都给长期探索VR领域的爱奇艺、字节跳动、腾讯、芒果等文娱巨头提供了“开疆拓土”的机会。

“设备”成熟，“内容”拉胯

2023年的VR设备已经今非昔比了。

不同于16年（VR元年）前后，大多数VR设备还存在画质差、交互弱、佩戴重、玩具感等问题。如今技术趋近成熟的VR一体机，不仅基本解决了几年前的产品痛点，更带来了焕然一新的使用体验。

尽管Oculus Quest 2卖千万台的数据总被质疑、字节最近被爆调低了Pico的销量目的，但不可否认，VR界在设备研发上已取得了决定性突破。问题在于，泛VR内容（VR视频、VR游戏等）的给予不足，让这些设备离“神机”还差了一口气。

不过，据犀牛君看察和统计，国内有进局VR产业的爱奇艺、字节跳动、腾讯等平台，近年都在不遗余力开发相关项目以补上这个“内容窟窿”。

先看爱奇艺。

一边逐年迭代奇遇VR设备，另一边，爱奇艺从16年起同步出品了《无主之城VR》《仙剑奇侠传四VR》《杀死大明星》《遗愿》等多部在业内小有名气的“VR大作”，其中《杀死大明星》更荣获了威尼斯电影节“最佳VR故事片奖”。

爱奇艺对VR剧集的开发更深进到了制造上游。爱奇艺往年拍的漫改剧《狐妖小红娘》，就是业界首个动用“XR虚拟制片”技术拍摄的剧集。简言之，该剧将影视后期“前置”，在2400平虚拟摄影棚里同步完成数字制造，大大提升了玄幻剧的拍摄效率。

字节的内容开发则围绕着Pico。

影视内容是Pico优势板块，往年的Pico4发布会上，刘慈欣就官宣了与Pico共同制造VR版《三体》，引多方热议。再者，字节还与VeeR联手打造了VR版科幻动画《灵笼》，与Discovery协作推出了《跟着德爷闯东非》VR纪录片，联合四大博物馆推出了VR版科教片《古籍觅游记》等。

VR直播也是字节夺先布局的重点。往年Pico上线了王晰、郑钧和汪峰的三场VR演唱会直播，还为虚拟偶像女团A-SOUL办了国内首场虚拟VR夜谈。与赛事、晚会协作也是Pico主打卖点，往年很多人是在Pico上看完了卡塔尔世界杯的64场比赛，而年底的江苏卫视跨年晚会也在Pico上进行了全程直播。

目前在VR行业，很多人都很看好Pico依靠VR视频弯道超车。兰亭数字（业内知名VR服务商）CEO孙文博就认为，“Meta在视频上没有很好，而Pico本来的抖音生态就很好，发力视频会是个机会点”。

腾讯也有后来居上的机会。

假如与Meta的洽谈顺利，拥有海量独占3A大作和400多款高质量使用的“国行版Oculus Quest 2”，或能强占到Pico目前在国内所占的市场份额。而腾讯视频后续还可接进该产品赋能其VR剧集、VR纪录片等资源，腾讯抉择“代理”这条路无疑比“自研”的性价比高很多。

VR实景作为“内容放大器”

VR实景也是文娱大厂们的掘金地。

对内容平台而言，VR设备本质上是一个“硬件为主，内容为辅”的业态，与之相比，线下的VR实景娱乐是“将内容IP延展、落地在线下娱乐空间”，这似乎更能发扬文娱平台的内容优势。

通常而言，提及VR娱乐，多数人首先会想到商场里随处可见的“VR体验馆”。诚然，VR娱乐在早期使用时更易落地为“体验馆”，但该商业模式的瞬时性、弱社交性，致使该产品始终没有如剧本杀、密室逃脱那样风靡起来。

VR实景娱乐则大为不同，一来，VR+实景将项目体验时间拉长，用户可以如逛游乐园一般沉浸式感受VR场景的魅力；二来，与小伙伴、NPC共同坠进一场梦境般的冒险，过程当中称心了大多数人的社交互动需求。

爱奇艺是试水VR实景的先行者。

就最新落地的这个“《风起洛阳》VR全感剧场”而言，它以马车、木鸢等载具体验+模拟风、水等的热感装置+丰盛嗅觉的气味生成装置，为玩家赋能了线上VR实现不了的“五感体验”，可玩性颇高。

更要害的，玩家可以“浸”进到《风起洛阳》剧集所显现的故事里，在神都大地扮演神异组织“不良府”成员，往破解天象之谜。这个产品的核心体验，都紧紧围绕着《风起洛阳》故事IP展开，堪称内容平台实现IP增值的“内容放大器”。

事实上，这已不是爱奇艺第一次推出VR实景娱乐项目。从18年开始，爱奇艺裂镜工作室就已经开始布局线下VR市场，团队先后推出的《未来边陲》《港岛行动》《雪域迷踪》等在硬核玩家中间都拥有不错口碑。

芒果超媒也看到了VR实景的商业潜能。

早在2019年，芒果就成立了VR研发团队“芒果幻视”，并在2020年举办的青春芒果节上搭建了一个IP主题的线下互动嘉年华“青春芒果城”，是长视频里最早落地VR实景娱乐项目的平台。

不得不说，青春芒果城把芒果系节目IP的价值发扬到了极致。它囊括了芒果系7大热门综艺的IP馆，如《明星大侦察》《密室大逃脱》IP馆可与真人NPC互动、延续节目剧情地畅玩VR剧本杀；《快乐大本营》IP馆还原了节目里的13大经典游戏，并被制造成可日常聚会游玩的VR版游戏。

按理说，芒果这番尝试可谓将内容平台大IP落地线下的范例，但相关尝试似乎并未带来预期的市场回报。或许用线下场景延续综艺IP生命力这件事，还需等待VR技术的进一步成熟来赌出一个“爆款”。

VR综艺难跑通

VR界急需“内容爆款”

回根到底，VR界还尚未跑出“爆款”。

通过上文的看察，我们会发现，国内文娱平台在B端的VR技术研发、VR产品开发方面都在继续进取。但问题在于，他们并没有制造出诸如剧本杀那样在C端市场被广泛消费的“内容爆款”。

这些年来，长视频平台普及摘取的另一种策略是，他们都不约而同抉择开发VR综艺，以期看借综艺的大众影响力带动用户消费相关产品。

最典型的是往年爱奇艺出品的《元音大冒险》，该节目几乎全方位展示了爱奇艺近些年开发VR设备、探索VR技术的阶段性成果，期看借助明星们体验VR产品、VR游戏实现“带货”目的。

腾讯视频方面，在明侦老团队创立的侦侦日上操盘下，谐音“登录元宇宙”的《登录圆鱼洲》也抱持着类似制造目的，让明星嘉宾们往到布满游戏设定的临水之地开启8天冒险，向看众普及了各种VR游戏玩法。

然而，VR元素与综艺生态的结合似乎出现了“水土不服”，以上这些长视频平台推出的VR综艺在热度上并未掀起全民级讨论，没有达到预期的“带货”效果。

由此来看，相比于特意做一档综艺强推VR，一个爆款的VR设备、VR影视作品或VR游戏作品，可能才是推动VR大众化更高效的手段。

就如同iPhone4曾引领智能手机行业全面革新、ChatGPT一举拉动AIGC产业发展一样，VR娱乐行业需等待的是属于他们的“ChatGPT”。