2023-2028年中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告
本报告由锐看咨询重磅推出，对中国手机游戏行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供专业的指挥和意见。
本研究报告数据主要摘用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部摘集数据等数据库。其中宏看经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章、手机游戏行业的研究领域界定及发展环境剖析
第一节、手机游戏行业的研究领域界定
一、手机游戏的概念界定
（一）、游戏定义
（二）、手机游戏定义
二、手机游戏的产品分类
（一）、按接进方式分类
（二）、按内容分类
（三）、按平台分类
（四）、按渠道分类
三、手机游戏发展的特征
（一）、便携性与移动性
展开全文
（二）、良好的宽容性
（三）、多元化的游戏方式
（四）、支持网络
（五）、丰盛的互动性
（六）、浩大的潜在用户群体
四、本报告统计口径及研究领域阐明
第二节、手机游戏行业政策环境分析
一、行业监管体系
二、行业发展相关政策规划
三、政策环境对手机游戏行业发展的影响分析
第三节、手机游戏行业经济环境分析
一、宏看经济现状
（一）、GDP增长情状分析
（二）、工业增加值分析
（三）、固定资产投资分析
二、宏看经济展看
三、与宏看经济发展相关性分析
第四节、手机游戏行业社会环境分析
一、中国人口环境及结构分析
（一）、中国总人口数量与结构
（二）、中国网民数量
二、中国城镇化水平不断提高
三、中国居民可支配收进与支出水平分析
四、数字中国建设现状
（一）、数字经济规模
（二）、数字经济特征
五、中国互联网接进环境
六、社会环境转变对手机游戏行业发展的影响分析
第五节、手机游戏行业技术环境分析
一、手机游戏发展要害技术分析
（一）、移动通信技术
（二）、产品开发技术
二、手机游戏行业专利申请及获得情状
（一）、专利申请
（二）、专利公开
（三）、热门申请人
（四）、热门技术
三、技术环境对手机游戏行业发展的影响分析
第二章、全球手机游戏行业发展现状及趋势前景分析
第一节、全球手机游戏行业发展现状分析
一、全球手机游戏行业发展历程
二、全球手机游戏行业市场规模分析
三、全球手机游戏行业用户规模分析
四、全球手机游戏行业企业竞争格局
五、全球手机游戏行业区域竞争格局
第二节、主要国家手机游戏行业发展分析
一、美国
（一）、美国手机游戏市场发展概况
（二）、美国手机游戏市场规模分析
（三）、美国手机游戏市场竞争格局
（四）、美国手机游戏行业发展趋势
二、日本
（一）、日本手机游戏市场发展概况
（二）、日本手机游戏市场规模分析
（三）、日本手机游戏市场竞争格局
（四）、日本手机游戏行业发展趋势
第三节、全球手机游戏行业发展前景推测
一、全球手机游戏行业发展趋势
（一）、社交功能崛起
（二）、移动电竞迅速发展
（三）、自走棋游戏将会获得增长
（四）、云游戏兴起
二、全球手机游戏市场前景推测
第三章、手机游戏行业发展现状与市场供求分析
第一节、手机游戏行业发展概述
一、手机游戏行业发展历程分析
二、手机游戏行业产业链分析
（一）、手机游戏产业链结构
（二）、手机游戏产业链组成
（三）、手机游戏产业链发展特征
三、手机游戏生命周期分析
（一）、手机游戏产品的开发周期分析
（二）、手机游戏产品的使用周期分析
第二节、手机游戏行业市场给予分析
一、可供下载的手机游戏数量
二、手机游戏审批数量
第三节、手机游戏行业市场需求分析
一、手机游戏行业市场规模
（一）、游戏行业销售收进
（二）、手机游戏行业销售收进
二、手机游戏行业用户规模
三、细分游戏市场规模
第四节、手机游戏类型分布与特征分析
一、各类手游渗透率和MAU分布
二、各类手游使用时长和MAU分布
三、热门手游类型头部游戏渗透率
第五节、手机游戏用户属性和使用行为分析
一、手机游戏用户群体分类
二、手机游戏用户使用行为
（一）、用户喜欢的游戏类型
（二）、用户挖掘新游戏的主动性
（三）、手机游戏用户付费行为
（四）、手游用户看看游戏直播情状
第六节、手机游戏行业盈利状况
一、手机游戏盈利模式
二、手机游戏的盈利能力
第七节、手机游戏行业的发展痛点分析
一、手机网络游戏防沉迷系统有待完美
（一）、国家层面
（二）、企业层面
二、手机网络游戏同质化问题严重
（一）、游戏版权法律法规缺失
（二）、维权过程漫长，取证艰难
三、游戏行业高端人才紧缺
（一）、看念制约造成人才紧缺
（二）、成本制约造成人才紧张
第八节、手机游戏行业发展趋势及市场前景分析
一、手机游戏行业发展趋势
（一）、行业整体发展趋势
（二）、手机游戏市场发展趋势
（三）、手机游戏产品发展趋势
（四）、手机游戏用户特征发展趋势
二、手机游戏行业发展前景
第九节、手机游戏行业发展策略分析
一、提升媒体素养
（一）、提升媒体素养的意义
（二）、提升媒体素养的具体做法
二、政府主导游戏产业的扶植与游戏产品分级
（一）、产业扶植与游戏分级的必要性
（二）、产业扶植与游戏分级的措施
三、健全游戏行业人才培植机制
（一）、革新看念，正确熟悉游戏产业
（二）、校企协作，称心人才需求
（三）、企业间协作
第四章、手机游戏行业竞争状态及竞争格局分析
第一节、手机游戏行业投资、兼并与重组分析
一、手机游戏行业投资现状
（一）、投资事件数量及金额
（二）、投资轮次分布
（三）、投资事件汇总
二、手机游戏行业兼并与重组
（一）、兼并与重组现状
（二）、兼并与重组动因
（三）、兼并与重组案例
（四）、兼并与重组趋势
第二节、手机游戏行业竞争强度分析
一、现有企业的竞争
二、潜在进进者的竞争
三、给予商量价能力
四、下游客户议价能力
五、替代品威逼
六、竞争情状总结
第三节、手机游戏行业的细分产品市场竞争格局
第四节、手机游戏行业的企业/品牌竞争格局分布
一、企业规模格局
（一）、手机游戏上市情状分析
二、市场份额
第五章、商业模式的构成要素与构建流程分析
第一节、商业模式概述
一、商业模式的核心原则
二、商业模式的九大构成
（一）、客户细分
（二）、价值主张
（三）、渠道通路
（四）、客户关系
（五）、收进来源
（六）、核心资源
（七）、要害业务
（八）、重要协作
（九）、成本结构
三、商业模式的核心要素
四、商业模式与其它模式的区别和联系
五、商业模式与其它模式的联系
第二节、商业模式构建的基本流程
一、商业模式九大要素相互关系
二、价值主张统领其它要素的核心
三、收进来源由哪些要素决定
四、成本结构由哪些要素决定
五、盈利公式是怎么形成的
第三节、手机游戏商业模式构成
一、手机游戏商业模式画布
二、手机游戏商业模式构成要素
（一）、盈利模式
（二）、运营模式
（三）、营销模式
第四节、中国手机游戏市场定位分析
一、手机游戏客户细分
（一）、男性与女性玩家细分
（二）、用户年龄细分
（三）、消费能力细分
二、手机游戏市场定位
（一）、按手机游戏类别定位
（二）、按玩家性别定位
三、手机游戏市场定位案例
（一）、单机与网络案例
（二）、男性与女性案例
（三）、高端与大众案例
第五节、手机游戏典型价值主张分析
第六节、手机游戏渠道通路分析
一、商业模式中渠道通路的含义
（一）、价值传递通路
（二）、产品销售渠道
二、手机游戏典型的宣扬策略
三、手机游戏典型的渠道策略
四、典型渠道通路案例分析
第七节、手机游戏客户关系分析
第八节、手机游戏的收进来源分析
第九节、手机游戏核心资源分析
一、手游研发技术
二、手游研发人才
（一）、研发人才决定游戏品行
（二）、手游开发人才炙手可热
三、手游研发资金
第十节、中国手机游戏重要协作伙伴分析
一、手机运营商
（一）、中国移动
（二）、中国联通
（三）、中国电信
二、使用商店
（一）、APP Store
（二）、安卓使用商店
三、游戏平台
（一）、腾讯手游平台
（二）、91助手游戏平台
（三）、360手机助手平台
（四）、九游平台
四、游戏网站和论坛
（一）、手游网
（二）、4399手机游戏网
（三）、当乐网
（四）、威锋网
五、重要协作伙伴典型案例分析
第十一节、手机游戏成本结构分析
第六章、中国手机游戏商业模式特征分析
第一节、当前中国手机游戏需解决的问题
一、开发商创新力不足，同质化现象严重
二、核心技术不足，高端人才短缺
三、手游衍生产品开发不足
第二节、中国手机游戏产业发展趋势分析
一、产业全球化分析
二、产业链延伸分析
三、核心推动力分析
（一）、游戏更具创意性
（二）、企业维权常态化
四、付费模式分析
第三节、手机游戏商业模式变革趋势
一、商业模式创新成功的因素
（一）、手机游戏的内容是基础
（二）、手机游戏运营是要害
二、影响商业模式创新的主要方面
（一）、外部因素分析
（二）、内部因素分析
三、商业模式创新的主要方向
（一）、产业合成发展
（二）、创新妥善模式
第七章、中国智能手机游戏商业模式创新分析
第一节、手机游戏运营模式分析
一、手机游戏运营模式概述
二、手机游戏联运模式分析
（一）、手机游戏联合运营方式及案例
（二）、手机游戏联合运营存在问题
（三）、联合运营模式的突破
三、手机游戏独代模式分析
（一）、手机游戏独代介绍及案例
（二）、手机游戏独代经营效益
（三）、手机游戏独代运营趋势
四、手机游戏自产自营模式分析
（一）、自产自营优势与风险
（二）、自产自营条件与要求
（三）、自产自营现状与厂商
（四）、自产自营未来趋势
第二节、手机游戏盈利模式分析
一、手机游戏盈利模式变革
（一）、下载收费
（二）、购买游戏时间（点卡）
（三）、套餐收费
（四）、游戏内付费
（五）、道具收费
（六）、内置广告
（七）、周边产品
二、手机游戏支付模式发展
（一）、电信运营商短信计费
（二）、充值卡类支付
（三）、第三方支付
（四）、银联支付
三、手机游戏盈利模式存在的问题
（一）、盈利模式单一
（二）、资本催热同质化竞争猛烈
四、手机游戏盈利模式创新
（一）、模式创新势在必行
（二）、多种模式相互结合
（三）、增强产业链的延伸
五、手机游戏盈利前景
（一）、免费模式市场稳定
（二）、内置广告有待开发
（三）、社区化经营前景看好
第三节、手机游戏营销模式分析
一、手机游戏厂商渠道争夺
二、手机游戏主要营销手段
（一）、交叉妥善
（二）、平台推举
（三）、电视广告
（四）、社交网络
（五）、网吧云端
（六）、场景布局
（七）、动漫联动
（八）、返利引导
（九）、社区引爆
三、手机游戏营销主要问题
四、手机游戏行业营销意见
（一）、足够重视上线前的预热和炒作
（二）、抉择有实力的游戏广告联盟
（三）、争取知名媒介的联运渠道协作
（四）、游戏活动炒作，人推人模式
（五）、保持手游更新频率
第八章、手机游戏商业模式典型成功案例解析
第一节、PC游戏移植模式——《和平精英》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第二节、品牌多元化模式——《阴阳师》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第三节、挖掘桌游玩家模式——《我喊MT Online》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
（一）、价值主张
（二）、客户定位
（三）、客户关系
（四）、渠道通路
（五）、资源配置
（六）、重要伙伴
（七）、盈利模式
三、商业模式点评
第四节、电竞赛事化模式——《王者荣耀》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第五节、微信/QQ渠道妥善模式——《天天酷跑》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第六节、微博增加用户粘性模式——《保护萝卜》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第七节、“烧钱”营销妥善模式——《捕鱼达人》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第八节、注重本土商业协作伙伴模式——《水果忍者》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第九节、“温水煮蛙”模式——《植物大战僵尸2》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
第十节、“十年磨一剑”模式——《原神》
一、游戏介绍
二、商业模式解析
三、商业模式点评
图表目录：
图表1：电子游戏分类
图表2：报告中与手机游戏相关定义
图表3：报告中手机游戏分类准则
图表4：本报告的主要数据来源阐明
图表5：手机游戏行业监管部门职责
图表6：手机游戏相关政策
图表7：2008-2021年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）
图表8：2013-2021年中国工业增加值及增长率走势图（单位：亿元，%）
图表9：2010-2021年中国固定资产投资（不含农户）增长速度（单位：万亿元，%）
图表10：2021年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重（单位：%）
图表11：2021年中国主要经济指标推测（单位：万人，万亿斤，%）
图表12：2021年中国经济综合展看
图表13：手机游戏行业与宏看经济发展相关性分析
图表14：2021年年末中国大陆人口数及其构成（单位：万人，%）
图表15：2008-2021年中国城镇化率转变分析图（单位：%）
图表16：2011-2021年居民人均可支配收进走势图（单位：元，%）
图表17：2006-2021年中国数字经济规模（单位：万亿元）
图表18：2017-2021年中国互联网络接进设备使用情状（单位：%）
图表19：至2020年中国5G移动通信技术发展现状
图表20：中国移动通信技术发展历程
图表21：2006-2021年中国手机游戏行业相关专利申请数量转变图（单位：件）
图表22：2005-2021年中国手机游戏相关专利公开数量转变图（单位：件）
图表23：截至2021年中国手机游戏行业相关技术专利申请人构成TOP10（单位：件，%）
图表24：截至2021年中国手机游戏相关技术专利分布领域TOP10（单位：件，%）
图表25：全球手机游戏行业发展历程
图表26：2016-2021年全球手机游戏市场规模及增速（单位：亿美元，%）
图表27：2021年全球各地区手机游戏用户规模（单位：亿人）
图表28：2021年全球手机游戏用户支出流水TOP10
图表29：2018-2021年全球TOP6手机游戏市场流水占全球市场比例（单位：%）
图表30：2019-2021年美国市场TOP100中进榜新游戏数量（单位：款）
图表31：2021年美国市场TOP100进榜新游戏
图表32：2016-2021年美国手机游戏市场规模（单位：亿美元）
图表33：2019-2021年美国流水TOP100游戏上线时间产品流水分布（单位：%）
图表34：2015-2021年日本手机游戏市场规模（单位：亿美元，%）
图表35：2019-2021年日本流水TOP100手机游戏各类型流水分布（单位：%）
图表36：2023-2028年全球手机游戏市场规模（单位：亿美元）
图表37：手机游戏发展历程
图表38：我国手机游戏产业链图
图表39：移动游戏生命周期
图表40：手机游戏生命周期示意图
图表41：截至2021年游戏类使用在手机使用程序的占比（单位：%）
图表42：2017-2021年中国手机游戏版号发放数量趋势（单位：款）
图表43：2016-2021年中国游戏产业销售收进情状（单位：亿元，%）
图表44：2016-2021年中国手机游戏产业销售收进情状（单位：亿元，%）
图表45：2016-2021年中国手机游戏用户规模及增长率（单位：百万，%）
图表46：2021年中国收进排名前100手机游戏产品类型流水收进占比（单位：%）
图表47：2019-2021年中国各类手游渗透率趋势转变（单位：%）
图表48：2019-2021年中国各类手游使用时长分布情状（单位：%）
图表49：2021年新上线手游月活跃用户规模与游戏数量分布（单位：万人，款）
图表50：2021年手机游戏app渗透率排行榜（单位：%）
图表51：2021年手机游戏appDAU均值及同比转变（单位：%）
图表52：手游用户群体特征
图表53：不同用户群体喜欢的游戏类型（单位：%）
图表54：不同用户群体挖掘新游戏的主动性（单位：%）
图表55：不同用户群体手游付费率与付费金额分布（单位：%）
图表56：对于新玩的游戏用户付费可能性（单位：%）
图表57：对于一直玩的游戏用户付费可能性（单位：%）
图表58：手游用户游戏周边购买情状（单位：%）
图表59：手游用户看看游戏直播情状（单位：%）
图表60：有无看看游戏直播的手游用户特征（单位：%）
图表61：手游用户看看的游戏直播占比（单位：%）
图表62：手游用户看看的游戏直播占比（单位：%）
图表63：国内手机游戏产业主要盈利模式
图表64：2019-2021年国内部分上市游戏公司手机游戏盈利能力（单位：亿元，%）
图表65：贪食蛇大作战与slither的对比
图表66：国内手游厂商出海情状
图表67：2017-2021年中国二次元手机游戏市场实际销售收进（单位：亿元，%）
图表68：2023-2028年中国手机游戏市场规模（单位：亿元）
图表69：校企协作模式
图表70：2003-2021年手机游戏行业投融资事件数量及金额统计（单位：亿元，起）
图表71：2004-2021年手机游戏行业投融资事件平均金额走势（单位：亿元/起）
图表72：2020-2021年部分手机游戏行业投融资事件轮次分布（单位：起）
图表73：2021年以来部分手机游戏行业投融资事件汇总
图表74：2021-2021年手机游戏行业部分兼并与重组案例
图表75：智能手机游戏行业现有企业的竞争分析
图表76：智能手机游戏行业潜在进进者威逼分析
图表77：智能手机游戏行业玩家议价能力分析
图表78：智能手机游戏行业替代品威逼分析
图表79：智能手机游戏五力竞争强度分析结论
图表80：2021年收进排名前100手机游戏产品类型占比（单位：%）
图表81：2021年收进排名前100手机游戏产品流水收进占比（单位：%）
图表82：2016-2021年中国手机游戏企业上市情状（单位：家）
图表83：2021年中国手机游戏TOP100中研发数量和流水分布情状-按上市和非上市（单位：%）
图表84：2021年中国手机游戏TOP100中发行数量和流水分布情状-按上市和非上市（单位：%）
图表85：商业模式中客户细分的群体类型
图表86：商业模式中价值主张的简要要素
图表87：商业模式中渠道类型
图表88：商业模式中客户关系的类型
图表89：商业模式中通用的收进来源方式
图表90：商业模式中核心资源类型
图表91：商业模式中要害业务类型
图表92：商业模式中协作关系作用
图表93：商业模式中成本结构类型
图表94：商业模式的三大核心要素
图表95：商业模式与其它模式的区别
图表96：商业模式九大要素关系图
图表97：手机游戏商业模式画布
图表98：盈利模式流程图
图表99：2018-2021年中国手机游戏用户男女性别构成（单位：%）
图表100：2018-2021年手机游戏用户年龄情状（单位：%）
图表101：2021年手机游戏行业不同年龄人群线上消费能力分析
图表102：吸引不同性别玩家的手机游戏特征简析
图表103：我国手机游戏典型价值主张简析
图表104：我国手机游戏典型的宣扬策略简析
图表105：我国手机游戏典型的渠道策略简析
图表106：IOS系统游戏妥善渠道简图
图表107：Android系统游戏妥善渠道简图
图表108：我国手机游戏客户关系分析
图表109：我国手机游戏的收进来源简析
图表110：智能手机实现游戏的技术简介
图表111：2017-2021年游戏企业研发投进对比分析（单位：亿元）
图表112：手游接进中国移动的时间和流程
图表113：手游接进中国联通的时间和流程
图表114：手游接进中国电信的时间和流程
图表115：我国手机游戏成本结构简析
图表116：2016-2021年中国自主研发手机网络游戏海外市场实际销售收进（单位：亿美元）
图表117：智能手机游戏运营模式简介
图表118：智能手机游戏联合运营典型案例简介
图表119：智能手机游戏联合运营存在的主要问题点简析
图表120：智能手机游戏独代模式典型案例简介