2022直播电商白皮书（附下载）

摘要：

直播电商是利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、阐明、推销，并与消费者进行沟通互动，以达成交易为目的的商业活动。直播电商是传统图文电商的升级。相较传统图文电商，在直播电商模式下，消费者能更直看、立体地了解产品，更及时、更直接地互动。

直播电商来源于直播行业。直播并不是一个新的行业。在电视诞生之后的几十年间，电视新闻一直是以直播方式为主导。到 20 世纪 50 年代，电视新闻才以分时编辑的方式播出。

互联网出现之后，直播随之出现在网络上。包括互联网引进到国内时，一些 BBS 论坛就以图文方式直播体育赛事。随着网速的提升，PC 端的一些秀场直播开始兴起。当时一些演唱会等开始通过网络进行直播，而网友通过桌面端（PC）进行看看。这种直播方式，只是对电视直播的一种弥补，网络直播并没有大规模时髦起来。

自 2012 年开始，游戏直播开始盛行，由于游戏的广泛时髦性，而且游戏直播在电视上基本没有替代品，因此，游戏直播推动了网络直播的普及，使大量游戏粉丝转化为直播粉丝。

2015 年开始，随着 4G 开始进进商用并大规模普及，强占移动端的各种泛娱乐直播开始兴起，从而产生了“千播大战”。

2016 年 3 月，具有网红资源早期积存的蘑菇街率先上线视频直播功能，将直播和电商深度联系起来，并开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经济业务。

淘宝于 2015 年 11 月推出电商直播，并在 2016 年 5 月正式上线“淘宝直播”，京东在 2016 年 9 月推出了直播，至此直播大潮正式开启，因此 2016 年也被认为是直播电商发展元年。

如今，通过直播间购物已成为重要的购物方式之一。截至2021年底，我国网络购物用户规模达 8.42 亿，其中，直播电商用户规模达到 4.64 亿，较 2020年 12 月增长 7579万，占网民整体 44.9% ，用户渗透率继续提升。

由于篇幅过多，部分内容节选如下（关注公号获取下载链接；免费领取1000份行业研报）：

展开全文

声明：以上报告内容均由公开、合法渠道获得，报告版权回原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除（13052503301@163.com），如对报告存疑，请联系撰写/发布机构。

拓展阅读

2022直播电商要害岗位白皮书（附下载）

2022价值型私域直播研究报告（附下载）

企业直播营销发展趋势白皮书（附下载）

2023年中国直播电商机会洞察报告（附下载）

2022年中国短视频直播电商发展洞察（附下载）

2022年企业直播行业准则研究报告（附下载）

2022年家居家装行业直播营销报告（附下载）

2022抖音直播平台治理白皮书（附下载）

2022社交直播App营销洞察（附下载）

2022上半年短视频直播与电商生态报告（附下载）

2022年淘宝直播母婴产业带报告（附下载）

2022年货节：新春生活消费趋势报告（附下载）