置顶美好:星巴克邀你顶起新年好运
【2023年1月19日,上海】
兔年新春来临之际,星巴克中国发布2023春节营销战争「置顶美好」,由TBWA中国旗下聚焦年轻人的文化创意厂牌TBWA\BOLT Shanghai为其量身定制。这也是双方首度协作后交出的第一份创意答卷。
春节作为最受重视的传统节日,在国人心目中的地位不言而喻。在这一辞旧迎新的时间点,我们辞别所有的不确定,刷新状态,重新出发,对明天保持期待,对生活寄予美好。而星巴克作为日常陪伴消费者左右的好朋友,在新年的重要时刻更不会缺席。我们预备了好饮又好玩的开运方式带你一起收集新年好运,把好运越顶越高。这也是本次「置顶美好」营销战争的灵感来源。
尽管未来如何不能推测,但生活里实实在在的小确幸也许可以从一杯咖啡开始。新的一年,星巴克中国推出三款新年咖啡饮品,并置顶寓意美好祝福的好彩头,用迎头而来的点滴香醇顶起好意头,传达顶好的心意。
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在线上端,星巴克中国更为消费者预备了特殊的开运小仪式——「冲顶好运」。多款“星选”原料,也是躲在新年咖啡里的好彩头,“超常发啡”、“顺顺栗栗”、“幸运连绵”等祝福语在轻快喜庆的氛围里层层叠起顶高。随着好运值积攒,玩家可以冲顶好运关卡,解锁开运壁纸,还能唤朋唤友一起来增加城市好运值,将新一年的好运传递。这款「冲顶好运」小游戏由擅长用创意表达年轻人审美和喜好的TBWA\BOLT Shanghai开发。
目前,三款添加好彩头的新年咖啡和开运小游戏均已推出,消费者可随时招“彩”,冲顶好运。每一天都有美好发生,新一年更要好上加好,这是所有人真挚和美好的期许。新年伊始,就让星巴克中国助你愿看成真,把触手可及的美好置顶,一起开启满满好运。
品牌主:星巴克中国
创意代理:TBWA\BOLT Shanghai
关于腾迈
腾迈(TBWA)以成为21世纪商业文化引擎为愿景,通过独有的颠覆®方法论为品牌提供商业变革,扶助客户重塑业务转型策略,赢取未来市场。从2019年起连续四年被《Fast Company》评为全球最具创新力公司,在2018、2021、2022年荣获Ad Week评选的全球最佳年度代理商。2022年荣登Age A-List榜单。腾迈在全球40个国家和地区拥有10000+名员工,旗下拥有多家不同专业领域的公司,包括Auditoire, Digital Arts Network(DAN),eg + worldwide,GMR,The Integer Group®, TBWA\Media Arts Lab,TBWA\WorldHealth和TRO。腾迈全球服务的客户包括阿迪达斯,苹果,佳得乐,汉高,希尔顿,麦当劳,飞利浦和新加坡航空公司等。
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