2022年中国游戏直播行业白皮书（附下载）

摘要：

纵看中国游戏行业发展历程，游戏直播不仅是重要的互动娱乐方式，更是推动整个行业健康可继续发展的重要力量。从早期的英雄联盟借势直播一飞冲天，到绝地求生等 “食鸡”游戏火遍全网，直至如今王者荣耀借助直播问鼎全球手游收进榜首，直播愈发成为游戏行业加速飞驰的助燃剂，不可或缺。

经过多年发展，游戏直播赛道已然价值千亿，吸引了众多互联网巨头、顶尖资本和优异人才投身其中。通过对行业发展的全面透视，以及对游戏直播受众的全面洞察，我们发现这一人群有着超出原始认知的丰盛生活偏好和多元娱乐倾向。伴随着互联网内容分发中心的变迁，用户在不同平台间的大规模迁移正在进行，竞争要素、市场格局及业务逻辑正在迎来颠覆性变革，千亿市场向拥有大流量、强内容及雄厚资本实力的新进局者伸出橄榄枝，以抖音为代表的综合娱乐平台强势进局游戏直播赛道，正在快速吸引巨量受众、深刻改变游戏直播行业的原有格局。

行业现状解析

• 版号发放重启，游戏行业长期良性发展局势明朗

• 市场规模逾3,000亿元，覆盖用户超6.6亿，游戏行业进进存量时代

• 游戏直播占游戏市场份额逾三成，年均增速超过10%，仍处于快速增长期

• 直播内容移动化、产业链条明确化，共同催熟游戏直播行业发展

• 泛视频平台用户规模快速崛起，游戏直播用户更青睐一站式获取内容的综合娱乐平台，抖音成为迁移用户第一目的地

• 以抖音为代表的短视频平台头部主播覆盖带领先，越来越多的头部主播转场抖音

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