《原神》总收进40亿美元，存量竞争时代国产游戏加速出海

游戏出海方兴未艾，当前，中国厂商正在海外市场高速扩大，大放异彩。

依据Sensor Tower公布的最新数据展示，自2020年9月28日开服以来，移动版本《原神》的总收进已超过40亿美元。其中，除了最大的国内市场外，日本市场收进占比23.7%，排名第二，美国以19.7%排名第三。总体来说，《原神》来自国外市场的收进已超越国内市场。

图:《原神》官方宣扬图片

《纽约时报》曾报道，这款游戏的成功表明，在年产值2000亿美元的全球电子游戏产业中，力量平衡正在发生转变，而长期以来，该产业一直由日本和美国主导。

在收进数据上看，这确是中国游戏厂商出海的一个标杆案例。而透过《原神》可以看到的是，行业内大大小小的游戏厂商都在加速游向世界各国的汪洋大海。除了米哈游以外，腾讯、网易等游戏大厂，也在加紧布局海外市场的节奏，并通过投资、收购等动作进一步扩展在海外市场的影响力。

在国内游戏行业监管趋于严厉，市场日渐饱和的当下，越来越多的中国游戏厂商开始积极拓展海外市场，觅觅新的增长路径。

版号紧缺、市场饱和，游戏公司加速出海

与往年相比，2022年对于游戏从业者来说，是艰难的一年。“版号冷冬”之下，平均天天只有不到1.3个版号发放。

2022年4月11日，停滞了263天的网络游戏版号恢复发放，但截止12月28日，2022年仅下发了468个国产网络游戏版号，较往年数量减少了31%。而2020年与2021年，这一数字分别为1219、679。

这逐年锐减的数字，对游戏公司的影响不言而喻。天眼查的数据展示，在游戏版号停发的8个多月里，国内共有2.2万家游戏相关公司注销。叠加近年来国内游戏行业监管趋于严厉、“830”史上最严苛的未成年人防沉迷新规发布等因素，游戏公司的生存条件更为艰难。逼仄的国内市场，倒逼游戏公司加速走上出海的道路。

另一方面，当前国内市场日益饱和，增长空间见顶，进进存量市场，游戏公司加速开拓海外市场，追求新的增长路径，也是一种必然。

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2022年上半年，国内游戏行业市场收进与用户规模出现“双降”。据中国音像与数字出版协会发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，2022年1-6月，中国游戏市场实际销售收进为1477.89亿元，同比下降1.8%，是近年来出现的首次同比下降。同时，中国游戏用户规模约6 .66亿人，同比下降0.13%。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在解读中指出，用户规模下降趋势表明，游戏产业的“人口红利”基本消失，行业或已进进存量竞争时代。

进进下半年，国内游戏市场收进仍在下降。伽马数据发布的《2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告》展示，今年7-9月，中国游戏市场实际销售收进597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%。

同时，随着国内游戏市场迈进存量竞争时代，游戏公司的收进也在承压。记者梳理发现，在2022年第三季度的功绩表现中，A股32家游戏上市公司中有23家净利润下滑。

在前述背景下，国产游戏无论是出于主看意愿，还是迫于客看现实，都在加速出海的步伐。游戏出海已经成为了国内游戏厂商突围的新方向。

易看分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为，当前海外市场具有很大的吸引力，无论是发达市场的高客单价还是新兴市场的高增长，以及全球市场多元化都给不同的厂商提供了机会，每家游戏公司都可以在海外找到适合自己的细分市场。

依据市场调研机构Newzoo推测，2022年全球游戏玩家约为32亿，到2025年将增至35亿，游戏市场规模将达到2257亿美元。对于中国厂商而言，相比国内市场，海外市场增长可期，用户红利仍在释放。

因此，在“版号冷冬”、监管趋严、国内市场饱和的情状下，仍有海量用户等待挖掘的国外市场，自然成为了大多数厂商的必然抉择。

国产手游在海外市场表现亮眼，增强了出海的信心

在行业的“大航海”时代，国产手游在国外市场的大热，也给了国内厂商不少出海的信心。

依据Sensor Tower发布2022年11月中国手游发行商全球收进排行榜，11月共43个中国厂商进围全球手游发行商收进榜TOP100。这43家厂商合计吸金20.7亿美元，相较10月增长11.3%，占本期全球TOP100手游发行商收进40.2%。

其中，腾讯于11月初在海外市场推出的《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》(胜利女神：妮姬) 表现亮眼，上线当天即登顶美日韩等多个市场iOS手游下载榜榜首。

图:《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》(胜利女神：妮姬) 官方宣扬图片

另外，该游戏11月在日本、韩国和美国分列手游畅销榜第1、3和18名，同时登顶海外手游畅销榜，总收进超过1亿美元（约合6.9亿人民币）。在该游戏的带动下，腾讯游戏11月收进环比增长20%，同时进进日本市场手游发行商收进榜第4名。

米哈游的《原神》在11月2日发布新版本，当天游戏流水达到今年以来的最高值，推动米哈游移动端11月收进环比增长47%，重回全球手游发行商收进榜前三，仅次于腾讯和动视暴雪。

而在该月的中国手游发行商收进TOP30中，腾讯、米哈游、网易、三七互娱、灵犀互娱位列前五。

图：来自Sensor Tower

大厂食饱，中小企业也收成颇丰。本次进围全球手游发行商收进榜TOP100榜单的，还包括多益网络、心动网络、星合互娱、波克城市、英雄娱乐、雅乐科技、竞技世界、紫龙游戏、冰川网络、Mattel163、哔哩哔哩、友谊时光和卓杭网络等企业。

诸多国内厂商亮眼的表现，正是国产手游进击海外市场的缩影。以上的一系列数据都在表明，国产手游不仅在国内市场食香，同时也正在“卷”向全球。

国产手游为何在国外火热？易看分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为，中国公司在手游的研发、发行和运营方面都是全球领先的，甚至可以说比绝大部分国际游戏公司领先了一个时代，因此中国公司在全球的市场份额在不断增长。

得益于国产手游的领先优势与大量出海，以往称霸全球游戏产业的传统游戏强国——日韩，也成为了国产手游主要的出口市场之一。

据统计，2022上半年，共有33款中国手游进围韩国畅销榜TOP100，合计吸金约4.5亿美元，占TOP100总收进的22%；与此同时，共31款中国⼿游⼊围⽇本⼿游畅销榜Top100，合计吸⾦达15.7亿美元，占Top100总收⼊的27%。

更重要的是，随着越来越多的国产手游在全球市场大放异彩，中国游戏厂商也迎来了真正走向国外市场的黄金时代。

资本运作、全力出海，国内厂商拓展海外版图

随着游戏出海从备选项提升至必选项的优先级，各大厂商也展现出了全力出海的决心。

2022年5月，网易发布Q1财报后，网易CEO丁磊表达，海外的市场开拓和制造人投资，是网易非常果敢的战术方针。同时，丁磊也对此布满信心：“目前，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，未来期看海外市场占比能达到40%～50%。”

同年11月，在发布Q3财报后，丁磊进一步诠释了网易“两条腿走路”的出海战术，“‘第一条腿’就是我们自己研发的游戏走到海外市场上，比如过往在日本市场推出的《第五人格》《荒野行动》等。未来我们还会有更多的PC游戏走向海外，比如我们往年在海外推出的《永劫无间》PC游戏等。总体来说，海外的游戏以终端类型来分将以PC端为主。‘第二条腿’就是我们也投资了相当多的海外游戏工作室。正如大家看到的，我们期看这些工作室能够和我们一道亲昵地开发出一些成功的游戏作品。”

自研+投资，是网易开拓海外市场的规划。据记者不完全统计，往年网易至少了投资了10家海外游戏工作室，相较往年数量更多。

而2023年伊始，网易就打出了开年收购第一弹。近日，网易公布收购加拿大游戏工作室SkyBox Labs。收购后，SkyBox Labs在网易游戏内部独立运营。

但说到海外投资行为，最积极的依然是腾讯。2022年以来，腾讯在全球领域内的海外投资，至少有12笔涉及游戏领域。

其中最引人瞩目的是，2022年8月31日，腾讯和索尼进股日本知名游戏开发商FromSoftware，总投资额为364亿日元（约合人民币17.58亿元），腾讯持有16.25%的股份，成为第二大股东。2022年大火的动作角色扮演游戏《艾尔登法环》就是该公司的产品。

2022年9月，腾讯向育碧控股公司Guillemot Brothers注资3亿欧元（约合人民币20.73亿元），至此腾讯对育碧的直接持股比例从4.5%提高至9.99%。育碧旗下拥有《雷曼》、《刺客信条》系列、《孤岛惊魂》系列、《看门狗》系列等多款全球热门游戏。

除了运用资本手段外，国内游戏厂商还通过自建海外工作室、成立海外品牌等行动扩展自身在海外市场的影响力，实现从借势“出海”到“生而全球化”的转变。

2021年12月，腾讯推出了游戏发行品牌Level Infinite，并表达今后该品牌将负责在全球市场发行腾讯内部工作室以及第三方开发商的作品。

往年5月，网易游戏公布在德克萨斯州奥斯汀（Austin）成立其在美国的第一家工作室“Jackalope Games”，该工作室将致力于打造PC和游戏机游戏。

紧接着的7月，网易游戏再次公布，在美国成立一间新的第一方工作室Jar of Sparks，总部设在西雅图，将专注于发明下一代叙事驱动的动作游戏。

游戏巨头之外，新兴势力也在加速海外布局的节奏。

2021年底，米哈游在领英上发布招聘信息，表达自己将在加拿大的蒙特利尔成立全新的工作室，并透露未来两年内这间工作室会组建成一个拥有百名员工的团队。这成为了米哈游在北美的第一个开发基地。

2022年初，米哈游公布正式推出全新品牌HoYoverse，旨在通过各类娱乐服务为全球玩家发明和传递沉浸式虚拟世界体验。

同年4月，另一家游戏厂商莉莉丝也正式推出了全新的全球游戏发行品牌Farlight Games，未来将通过这一品牌将后续的新游戏产品带到海外市场上往。Farlight Games创始人兼CEO王信文称，Farlight Games的推出，代表了公司对“全球本地化”战术的进一步升级。他们期看招募全世界的一流人才，为全世界玩家提供更加本地化的服务。

无论是投资并购，还是自建工作室、成立海外品牌，最终的目的都是为了拓展海外游戏版图，但这对于国内游戏厂商来说，只是迈向全球化的第一步。如何突破跨文化传播的阻碍，真正实现“本地化”仍是值得探求的问题。出海的机遇给国内游戏厂商带来了全新的征途，但出海的故事还远没有结束。

南都·奥一新闻记者 林思思