磁力方船达人版大场复盘新功能实现深度数据复盘上线

年度营销大促活动迎来尾声，各大品牌都进进了复盘阶段，对于大促的复盘除了能够总结回忆大促期间的战绩效果，也为下一次大促提供方向和优化意见，高效全面的做好一场大促复盘就尤为要害。

但年度大促也因为其筹备周期长、受众覆盖面广、数据维度多的特性，使得想要做好大促复盘的广告主无从下手。针对以上难题，磁力方船达人版推出「大场复盘」功能，通过自定义直播周期和领域新建复盘报告，整合多维度数据，建立大促分析模型。从全局整体、成交、货品、流量、商业化、预热六大纬度进手，扶助广告主完成从预热到大促实施的全流程高效复盘。

KSGG2021

PART 1

多维数据一键聚合，复盘分析省时省力

大促周期内往往有多场促销活动，以双十一为例，在双十一期间每日都会进行一场或多场的直播，在做整体大促的复盘时就需要将不同直播场次的数据整合在一起进行分析，假如涉及到多个产品后台更是需要逐一从不同后台获取每一个场次的消耗数据、流量数据、转化数据再进行聚合，大多数不同后台只能通过线下数据汇总的方式进行整合，一顿操作下来，我们就会获得十几个线下Excel，数据十分复杂紊乱基础的数据整理工作费时费力。

磁力方船达人版「大场复盘」提供一键聚合多场直播数据的能力，可以通过自定义圈选时间场次来灵巧定义大场数据的领域，将品牌大促周期内所有场次直播的数据轻松进行聚合，并直看展示与过往大场的对比数据，解决广告主分析时数据繁冗需要手动合并的烦恼。

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一键创建复盘报告（演示数据，仅做产品功能展示）

在数据分析的维度上，方船团队针对多位达人进行调研分析，通过直播数据的拆解和模型建立，从整体分析、成交分析、货品分析、流量分析、商业化分析、预热分析六个大的方向进手深进分析，基本覆盖达人客户复盘分析的所有数据维度。

六大分析维度总览（演示数据，仅做产品功能展示）

PART 2

要害指标深度下钻，数据解读更具深意

对于大促的复盘，一方面是扶助广告主回忆数据结果是否符合预期，另一方面大促的数据表现更是可以为后续的策略制定和调整提供依据。那么就要求大促的数据分析不能仅仅停留在表面，对于广告主重要的要害指标需要深进剖析，拆解到更细的颗粒度进行分析。

「大场复盘」 可以提供不同维度数据深进剖析的能力，仅整体分析模块就将数据细化至包括共提供 销售、买家、私域、场看、涨粉、流量、预热、投放、货品、内容10个维度 进行展示。

不同的场景更是提供针对性的下钻分析，以GMV成交为例， 「大场复盘」成交分析功能提供要害指标层级拆解，分析每一环节粉丝与非粉的数据表现差异，了解粉丝对于本次大促成交的奉献情状，并锁定影响GMV成交的主要因素，还可通过转化漏斗分析“本场大促转化哪一个环节导致GMV超出预期/不达预期”。

成交分析链路拆解总览（演示数据，仅做产品功能展示）

成交漏斗分析（演示数据，仅做产品功能展示）

除成交分析外，「大场复盘」还提供商品分析、流量分析、商业化分析等多个维度要害指标深度探查的能力，让数据不再浮于表面、变得更加具有意义，切实为后续大促运营策略提供优化方向指挥。

货品分析（演示数据，仅做产品功能展示）

PART 3

预热环节追踪对比，大促效果全链分析

预热作为大促的重要一环，起到在大促开始前扶助达人/品牌营销造势的作用，预热活动可以唤醒老粉、吸引新粉进行大促直播预约，为大促直播人气提升及购买转化打下基石和展垫，但预热环节为最终大促带来的转化效果却不好衡量，这也为商家评估预热活动的效果好坏造成了阻碍。

「大场复盘」 专门开垦预热分析模块，提供针对预热环节的数据分析功能。可以通过自由选定预热直播场次快速知晓本场大促预热的转化效率优劣势情状。

转化效率分析（演示数据，仅做产品功能展示）

同时，为扶助达人/商家定位“预约人群流失的主要环节”，「大场复盘」预热分析提供从“预热阶段”到最终“转化购买”的整体成交漏斗数据，实现大促的全链路分析。在下一次预热活动中可针对问题环节进行运营方案调整，拉升整体预约人群转化效率。

预热-转化漏斗分析（演示数据，仅做产品功能展示）

「大场复盘」以其科学、全面、高效的优势扶助达人/商家实现一次次优质的复盘工作，辅助达人/商家进行本场大促优势指标的体会总结、定位本场大促劣势指标的问题所在，从而提高下一次大促的运营能力。

随着「大场直播」的重磅上线，目前磁力方船达人版在达人/商家直播场景下已具备从前期“商品选品人群预热”到后期“直播复盘”的全链路数据诊断洞察能力，未来磁力方船也将不断挖掘更多达人/商家的营销场景，助力达人/商家实现生意长效经营。