隐于闹市，低调增长，谁在偷食网文漫画出海这块大蛋糕？

从字节跳动开发的《番茄小说》位列免费榜单第一名，全球下载量超2KW；再到字节跳动开发的《番茄畅听》位列免费榜单第二名，当下中国企业正在海外培植原创作者，为海外读者提供原汁原味的本土小说。无数企业涌向海外，争夺蓝海市场的蛋糕。为了更清楚地了解网文漫画现状，维卓做了深度调研。

本报告联合专业数据统计平台，盘点2022年度全球网文漫画类使用整体市场表现，追踪东南亚地区发展趋势，为未来网文漫画类移动使用出海提供更多营销创意构思。

01

全球使用市场

1.全球热门网文漫画类使用榜单

全球网文漫画类使用2022年iOS下载＆收进榜单TOP10。

数据来源于APPmagic

免费榜单中，字节跳动开发的《番茄小说》位列第一名，全球下载量超2KW，主要下载地区为中国地区，同样由字节跳动开发的《番茄畅听》为第二名，另外《得间小说》猛升192位，进进2022年免费榜前10，该使用由掌阅科技开发，主打“免费阅读”，强占用户。

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畅销榜单中，由Kakao子公司Kakao Japan开发的漫画APP《Piccoma》位居第一，该使用2016年上线，主要市场为日本地区，以“免费”“独家”为宣扬点，创收能力极强，Rpd高达$52.04，其后为韩国公司LINE开发的《LINE漫画》，TOP10中共计5个为漫画类阅读使用，可以看出网漫在全球的强力吸金能力。

数据来源于APPmagic

全球网文漫画类使用2022年安卓下载＆收进榜单TOP10。

免费榜单中，有声阅读使用《Pocket FM》位列第一名，其中下载量的最大增长由印度地区用户拉动，第二名为字节跳动发行的海外阅读使用《Fizzo Novel》，主要面向东南亚地区用户，TOP10中上升较快的《BILIBILI COMICS》及《Kuku FM》的用户增长均源自东南亚地区及印度，其中《Kuku FM》为印度本土公司开发的有声阅读使用。

畅销榜单中，安卓榜单头部与iOS一致，《Audible》依靠7500W美元收进跻身安卓畅销榜第三，该使用主要收进来源于美国地区；第五位《KakaoPage》新上年榜，该使用由Kakao发行，主打免费的网络漫画和网络小说服务，支持个人作者和品牌自行上传内容，进行收费，费用平台会进行抽成。

iOS投放榜单上，排名第一为新阅时代旗下的网文阅读使用《GoodNovel》，该使用主打美国及东南亚地区，依靠海量的投放素材触及了极大领域的网文用户，营收表现十分强劲。

以女性用户为主要对象的《Dreame》占据安卓投放榜榜首，该使用由STARY发行，并⾯向美国、印度尼⻄亚、菲律宾、巴⻄等不同细分市场，发⾏了本地化阅读应⽤。

2.网文漫画类使用市场趋势

从阅读类使用投放地图可以看出，每个地区的投放产品及投放素材各不相同。北美主要为网文、有声书；欧洲主要为网文；南美主要为网文、漫画；日韩主要为网文、漫画；东南亚主要为网文。

Q1-Q4双端广告主数量呈明显增长趋势。Android端广告主数量略高于iOS端，2022年平均素材量约为iOS端的1.68倍；广告主总量峰值出现在Q4；Android平均素材量超出iOS端约68%。

02

东南亚市场

1.印度尼西亚

印度尼西亚人口超过2.7亿，为世界上人口第四多的国家，也是人口数量最多的穆斯林国家。Kepios分析表明，印度尼西亚的互联网用户在2021年至2022年间增加了210 万（+1.0%）；从长远来看，这些用户数据展示，印度尼西亚有7305万人在2022年初没有使用互联网，这意味着26.3%的人口在年初仍处于离线状态。

印度尼西亚2022年网文漫画类使用排行榜（iOS+安卓）

畅销榜多为韩国网漫使用，字节跳动旗下的FizzoNovel夺得免费榜年度榜首。

Fizzo Novel案例解析

2.泰国

泰国人口超过7001万，为东南亚第二大经济体，依购买力平价计算是世界第20大经济体。Kepios分析表明，泰国的互联网用户在2021年至2022年间增加了10.8万（+0.2%）。泰国有1551万人在2022年初没有使用互联网。

泰国2022年网文漫画类使用排行榜（iOS+安卓）

谈天互动风尚、可自制的小说平台受到当地用户欢迎，TOP10仅一家国内厂商上榜。

WEBTOON案例解析

3.越南

越南人口超过9856万，人口位居世界第15名，是汉字文化圈诸国之一。Kepios分析表明，越南的互联网用户在2021年至2022年间增加了340万（+4.9%），互联网用户显著增长；越南有2646万人在2022年初没有使用互联网。

越南2022年网文漫画类使用排行榜（iOS+安卓）

该地对本地化要求较严厉，榜单多为本地化使用，用户对有声读物付费意愿高。

ReadMe案例解析

03

媒体政策

1.Meta | 网文漫画类营销创意

2.Google Ads | 精准定位目的客群，营销有效转化

依据广告目的，Google Ads主要提供五类广告系列类型，扶助客户达成品效广告转化指标。

3.TikTok | 网文漫画类投放创意

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维卓优异案例

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