年终特辑 | 女性向游戏的2022：你方唱罢我登场

2022年的游戏行业不太平。版号限制，经济低迷、资本冷却等等，使得降本增效成为了过往一年的要害词。女性向游戏身处其中，同样是失看伴随着生气。

从2018年女性向游戏爆火出圈至今，已经过往了五年。这期间，我们经历了乙女元年，看到了大小厂进局内卷，也见证了女性向游戏市场和女性用户的崛起与改变。2022年，女性向游戏显现出怎样的发展态势？未来还有哪些机会和潜力？我们往返顾一下2022年的女性向游戏。

八仙过海，各显神通

众所周知，女性向游戏不单只是与纸片人谈恋爱，或是给女儿梳妆妆扮，它包括乙女、换装、群像养成、模拟经营、消除合成、宫廷等多个细分品类，受众大部分都是女性，设计重心也在于称心女性用户的情感陪伴、个性化装扮、社交等多种需求。

整体来看，受版号和其他客看因素影响，2022年上线的女性向新品不算多，包括友谊时光《凌云诺》、腾讯《璀璨星途》、完美《黑猫奇闻社》等，一只手数得过来。新人乏力，存量竞争、长线运营成为主旋律的当下，女性向游戏各细分市场仍然是老产品的天下，它们八仙过海各显神通，推出新版本、新内容、新联动等，刷新用户游戏体验。

作为女性向游戏中的一大细分品类，乙女游戏市场规模、用户声量都比较大，你能经常在微博热搜看到它们的身影。目前，国内乙女市场已经显现出饱和状态，“四大国乙”——叠纸《恋与制造人》、腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》、米哈游《未定事件薄》形成四大割据，四周《少女的王座》、《灵猫传》、《掌门太忙》等小势力林立，用户战斗力强，彼此之间堪称水火不容。

图源@国乙笑话bot（仅供娱乐）

乙女游戏的日常运营，莫过于推出新卡牌、剧情、联动等内容。为丰盛卡牌设定和玩家情感体验，往年，越来越多的国乙从谈恋爱发展到了订婚和（假装）结婚的阶段，中婚、西婚、古风婚卡你方唱罢我登场（《恋与制造人》上线时间久，早已推出多轮婚卡，形式多样），为乙女游戏玩家带往了充足的沉浸感、仪式感甚至攀比欲。

在一些较大的时间节点和版本活动时，头部乙女游戏也基本都能重返iOS畅销榜TOP10上下，实现流水和用户活跃的双丰收。比如《光与夜之恋》，在2022年春节、周年庆、七夕情人节等时期，都曾登上iOS畅销榜TOP5。

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《光与夜之恋》近一年iOS畅销榜排名

换装类以热热系列为代表，2022年的国内换装游戏市场，可以说仍然是叠纸《闪耀热热》一骑绝尘，她们在一年间推出了多次主题活动，用限定套装刺激用户活跃，也是iOS畅销榜TOP10的常客。

前段时间，在热热IP十周年之际，叠纸开放世界换装游戏《无限热热》正式公开，登上微博热搜榜首，赢得行业内外一片喊好声，也让我们看到了换装游戏乃至女性向游戏的无限潜力。

IGG《时光公主》、十字星《螺旋圆舞曲》等比较有风尚特色的换装游戏，虽然在畅销榜前列未见其身，但也始终保持着良好的运营，拥有各自粉丝的偏爱。2022年，前者多次更新新剧本，与各国优异文化协作，后者迎来四面年，同样是换装游戏品类下的佼佼者。

《闪耀热热》套装

群像养成类，诸如乐元素《偶像梦幻祭2》、天天光年《花亦山心之月》、腾讯《食物语》、拾梦文化《执剑之刻》，以及今年初上线的腾讯《璀璨星途》等，整体不如乙女和换装类声量大、用户多，流水天花板相对也略低一筹。不过，凭借玩家对角色的厨力，同样能在活动时期迎来一个个畅销榜小高峰。

在刚刚过往的11月，《偶像梦幻祭2》迎来两周年，官方在微博发布的全新PV，转发量接近两万，播放量超250万。

《偶像梦幻祭2》官方微博发布的二周年PV

宫廷类，仍然以友谊时光旗下《浮生为卿歌》、《凌云诺》、《熹妃Q传》为代表，在大多数女性玩家心中属于“你看不到身边有人在玩，但它们的流水却十分稳定甚至能让你眼前一亮”的存在，平均水平不逊于乙女、换装类。

特别是《浮生为卿歌》，2019年底上线时在iOS畅销榜TOP10四周霸榜多时，最近一年主要在畅销榜TOP50上下波动，展现出了良好的长线运营功力；《凌云诺》虽未能达到一喊惊人的程度，但2022年初上线后，一年间同样在TOP50-TOP100拥有一席之地。

当然，这种流水成果，与其不同于其他女性向游戏的目的受众，以及强势的买量投放，有着非常大的关系——宫廷类的广告投放素材数几乎是乙女类的十倍之高。

数据来源：热云数据

此外，包括消除合成、模拟经营，2022年突围的新品也寥寥无几，仍然由经典老产品领衔市场，比如几乎全年稳居iOS畅销榜TOP30以内的《开心消消乐》。

无论如何，自2018年到现在，女性向游戏、女性用户，在国内手游市场都已经成了不容漠视的存在。

女性向游戏如何进化？

从2022年已上线、已曝光的产品中，我们可以看出女性向游戏在重视精品、重视女性用户诉求下，几个明显的进化方向：

一是意识层面。受社会上女性平权意识影响，女性用户老早就在唤唤独立女主，拒绝傻白甜，近两年的女性向游戏也顺应玩家诉求，同时跳出男性注视、往污名化。她们不仅塑造自信强大的独立女性人设，让人物行为、剧情发展更为合理，也把游戏内的其他女性角色刻画地更加积极正面。在一些产品中，玩家甚至可以攻略同性角色。

2022年上线的部分女性向游戏，更是跳出“谈恋爱”的枷锁，走上了事业型大女主的道路。比如《凌云诺》、《璀璨星途》——包括网易2021年年末上线的《绝对演绎》，女主均是独立自强的职业女性，注重向用户传递女主的职场素养和个人成长。

虽然从头部产品的市场表现来看，“搞事业”的女性向游戏流水天花板不如“谈恋爱”的女性向游戏高，但这种趋势的出现，可以说就是“女性作为用户被看见”之后，“作为消费者被重视”的具象化显现。整体更符合女性用户的期待、兴致和价值看。

《凌云诺》传递的价值看

二是品行层面。行业精品化是大趋势，女性向游戏前两年就开始在配音、美术等方面卷，乙女游戏的精美卡面、《闪耀热热》的3D换装，《偶像梦幻祭2》的3D MV演出等，都能看出女性向游戏在品行方面的不断迭代。

2022年7月份，祖龙《以闪亮之名》在海外市场上线并取得佳绩，其摘用UE4开发带来的精致画面表现和超高自由度，明显又推动女性向游戏的品行上了一个新台阶。

《以闪亮之名》的捏脸

三是题材层面。整体走势是更加多元、受女性用户欢迎，比如《黑猫奇闻社》，卖点是奇幻背景的悬疑剧情AVG；《凌云诺》强调国风女相体验；《匿名爱人》则讲述了为爱回回家庭的主妇遭遇背叛绝地反击的故事。

包括还未上线的少女三坑+换装《璀璨之旅》、bjd+换装《箱庭小偶》、吸血鬼+乙女《月影别墅》、童话+乙女《苍之谱》等等，她们让女性向游戏变得充足有趣，可以称心广大女性用户多样的喜好。

玩家对《黑猫奇闻社》的评判

四是玩法层面。这就不得不提叠纸《无限热热》，开放世界冒险+换装，兼顾品行和可玩性，直接抬高了女性向游戏的上限，也让女性向游戏的玩法合成显现出了更多可能性。包括叠纸《恋与深空》，3D动作+恋爱，也区别于传统乙女的卡牌对对碰，能够在玩法层面给到女性用户新奇感。

《无线热热》PV截图

尽管在没有新玩法、新模型出现的情状下，这两年女性向游戏不可避免地陷进了同质化和套路化，小到一个称唤，都会因为先来后到的关系被玩家们拿来审判。但这不仅是女性向游戏面临的难题，也不只存在于游戏行业——影视行业的国产大女主/女性群像剧集，也让看客们感受到了套路和悬浮的缺陷。

发展的道路总是曲折的。女性向游戏的未来，仍然值得期待。

曲折前行

当然，身处游戏行业，2022年的女性向游戏同样也被大环境所裹挟。

版号本就稀缺，甚至还有不给乙女游戏发版号的传言。整个行业资本冷却，厂商降本增效，裁员、砍项目的情状层出不穷。不管是在研还是已上线的女性向游戏，都面临“消失”的风险。

比如乙女+说唱音乐题材的《最后的厂牌》，作为叠纸前发行负责人的创业项目，曾获腾讯、米哈游等大厂投资，曝光之初吸引了业内外不少人的关注。从其官方动态可以看出，他们一直保持着进度更新，也按计划与说唱圈知名rapper协作制造角色曲。在TapTap和好游快爆，《最后的厂牌》分别获得了6.7和8.1的期待分。

然而，就在2022年12月初，官方发布消息称，“由于当前艰难的行业环境与游戏题材在产品上线方面的不确定性，加上拼尽一切努力也暂时无法解决的资金困境”，开发进程不得不“放慢脚步”，原定的测试也再次延期。

包括《墨魂》、《灵猫传》、《云裳羽衣》，都在往年发布了停服公告。不过，在玩家的强烈唤吁下，后两者又重新开启了运营——虽然过程有些曲折。‍‍

《最后的厂牌》发布的延期通知

2023年，可以肯定的是，在仍然不甚明朗的大环境影响下，女性向游戏也还是曲折前行。但2022年末版号的下发，《螺旋圆舞曲 2-蔷薇战争》、《花开易梦阁》两款女性向游戏赫然在列，也让大家看到了一丝曙光。

而且，一些厂商在女性向游戏领域布局的产品，也值得我们报以期待。比如友谊时光即将公测的《杜拉拉升职记》，三七互娱苏州团队在研的国风女性向游戏，或是叠纸、腾讯、网易以及更多厂商曝光但未上线的女性向新品......接下来若能悉心打磨，顺利面世，女性向游戏的格局或许也将得到改变。