城市营销，不如读懂长沙丨城市夜览

如何刺激市民的嗨点，长沙太懂了。

如何激活文旅市场，长沙很有自己的一套心得。

白日放歌，夜间烟火。本期《城市夜览》，我们一起来探讨一下长沙成为热门旅游目的地的功臣之一——城市营销。

作为一座青春洋溢的活力之城，长沙时不时冒出的创意营销，总能点燃长沙人的热情，撩动全国网友的心弦。

无人机告白秀

2018年七夕节，长沙市人民政府和湖南卫视共同举办以“星城热恋”为主题的爱情歌会，当晚，橘子洲头有777架无人机伴随着星月光芒，不断绘画出牛郎织女、爱心与弓箭等浪漫画面，开展了一场告白秀。

（图片来源：新华网）

当天，橘子洲大桥禁止车辆通行，供长沙市民现场看看告白秀，尽管当晚下着小雨，依旧反抗不了长沙市民的热情，湘江中路路段、湘江边，车辆缓慢通行，人群熙熙攘攘，场面震动。毫无悬念，这一场活动登上了当时的微博热搜榜。

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（图片来源：掌上长沙)

长沙手可摘星辰-38节，送你一颗小心心

2021年的这次“长沙手可摘星辰-38节，送你一颗小心心”系列互动事件是长沙举全城之力，针对三八妇女节特殊策划的创意事件。

一夜之间，长沙变成了粉色世界，湘江两岸、斑马线、地铁、公交、出租车、长沙IFS... 全部换上了一身粉色新装。

当天，长沙的解放西路斑马线变成了粉色，这是长沙这座城市送给全体女同胞的礼物，浪漫而富有创意，展现了长沙城市的温度，具有良好的社会意义。

长沙的这一举动，在网络上迅速发酵，掀起了讨论热潮，成功让长沙再一次破圈传播，成为当年国际劳动妇女节的超级事件营销。百度“粉红斑马线”词条下相关搜索达到3,610,000；话题登上微博热搜，单个热搜阅读量超8047万次；抖音#长沙专设粉红斑马线 话题冲上抖音全国榜TOP18，相关事件总播放量破2亿次。

这次事件，足够利用地铁、公交以及出租车等户外媒介，来传递长沙对市民的“宠爱”。

长沙地铁3、4、5号线推出了各自的粉红专列，其中地铁4号线的座椅换成了粉红色。

长沙的38号公交车推出了粉红专车。

出租车的车顶灯纷纷变成粉红色，并播放“粉上星城长沙你”“送你一颗小❤”“长沙手可摘星辰”等字样。

湘江畔的摩天大楼外立面上演“手可摘星辰-送你一颗小心心”灯光秀，20余公里的湘江两岸都变成粉红色，并循环播放浪漫表白。

（图片来源：掌上长沙）

爱心红绿灯

2020年七夕节前夕，长沙司门口往北至五一广场,往西至湘江路口路段的红绿灯变得格外有爱。这些红灯，从原来的圆形变成了心形。

这次策划的意图除了庆贺七夕，表白全城之外，还因为考虑到七夕五一商圈人流量激增，交通易阻碍，通过这一热心的举动，发出“爱TA就护TA安全”的倡议，唤吁市民朋友遵守交通规则、礼让斑马线，平安过七夕。

这一事件在一定程度上唤起了长沙市民的群体意识，让市民产生回属感，又因为它传递的温热，成为了快节奏生活中的人情味，拥有强大的传播力。

520爱心城堡

2022年5月20日一早，位于五一广场的一块巨型裸眼3D大屏吸引了路过市民的目光——一座粉色城堡伫立在众多粉色气球中间，气球不断上升在天空汇成了一颗爱心，再次在长沙市民的朋友圈刷屏。

当天，王府井百货门口的大墙出现了一颗巨型草莓，“莓你不行”的寓意创意与浪漫兼具，吸引许多人前来排队打卡。对商超而言，这一举措能够带来人流，对城市来说，能够擦亮长沙“浪漫”名片，吸引更多人来长旅游。

打卡地标牌

长沙湘江边的两块地标牌，居然引发排队打卡，屡上热搜？

2022年6月，在湘江中路60号路牌引起了行人的注重，慢慢在网络上爆火。对于本地人和外地游客来说，两块路牌都比较具有纪念意义。一块地标牌上写着“我在长沙想念你”，竖立在湘江中路旁，看车水马龙。一块写着“想你的风还是吹到了长沙”，竖立在湘江边，与岳麓山隔江相看。

地标牌是城市的一大象征，在地标牌上做出创意，是长沙对所有人的一种重视。小小的路标牌承载的是大家对美好生活的神往，它能表达对爱人的思念、对亲人的关怀和对城市的依恋。

晚安地铁21天

“晚安地铁21天——长沙文明地铁晚安计划”是长沙市文明办联合长沙市轨道交通集团有限公司、金鹰955电台等公司一起开展的活动。

2022年12月12日，活动上线了“晚安的话在文明地铁说”晚安祝福语征集H5，收集市民朋友传递的热心晚安祝福和故事。进选的语录会由湖南广电主播在地铁站内播出，给乘客带往一声问候，在结束繁忙后获得一些来自身边的力量。

在长沙的城市营销背后，展现的是长沙的文化底蕴、经济实力、幸福指数，而这些正是长沙的品牌形象。

抛开长篇大论的按头安利，也不再是“浩大叙事”，长沙通过大众化的语言传播城市形象。利用时代时髦的传播媒介，如短视频平台、社交平台，在网络上掀起一阵阵的热潮。抖音平台上，长沙相关话题播放量均是以亿为单位。

布满“网感”的元素在城市里诞生，年轻化、时尚化特质融进城市营销中，长沙巧妙地把握了流量密码，跻身全国网红城市前三，位居中部第一，“2022热门宜居城市TOP20”中长沙名列第一。

城市营销最直接的价值，就是促进地区旅游业。特别是疫情的三年，经济下行，许多城市都在践行扩内需战术。

长沙通过有效的事件营销，点燃本地市民的激情，吸引了外地游客的目光，让长沙城内人头攒动，同时“有人的地方就有消费”，“人多的地方好发展”，吸引更多人来长沙发展创业，激活了城市的潜能，一件件事件营销成功实现了城市的营销。

长沙体现出了对旅客的友好。细想一下，会发现长沙的闻名景点岳麓山、爱晚亭、橘子洲等都不收取费用，游客来长沙拥有绝对的旅游自主权，这也是长沙成为最受年轻人喜爱的城市的原因之一。

年轻人在长沙旅游更多的是，到处食饮逛，并没有具体到某几个景点打卡。在长沙旅游，没有紧张的行程安顿，食食饮饮就能收成快乐。

所以当游客被事件营销吸引来到长沙后，会发现长沙处处是宝躲，且因为长沙新消费品牌不断涌现、升级，每次来长沙都会有惊喜，这是网红向长红的一大要害——长沙的消费产业发展，步履不停。

当其他城市都在靠景点吸引游客时，长沙让这个城市本身成为了景点，通过一波波的城市营销，人才、人流这块，长沙赚得“盆满钵满”。

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