和HMD区别开？诺基亚更换新Logo：经典标志再见！

2月27日消息，来自芬兰的通信公司诺基亚于昨日的发布会上正式公布全新logo的到来，与曾沿用了60年的“蓝白”配色“Nokia”相比，新logo选用了更活力的彩色背景与白色字母相结合。据悉，诺基亚首席执行官Pekka Lundmark在接受摘访时表达，诺基亚现在是一家商业科技公司，新商标的使用代表着与过往辞别。

（图片来自：Nokia）

诞生于1865年的诺基亚，已经走到了第158个年头，从最初的橡胶加工厂到如今的商业科技公司，历经数次转型后依然活跃在人们的视线中。当然，更多消费者对诺基亚的熟悉还停留在手机制造商时期，但现在的诺基亚已经决定与过往辞别，在科技领域重新出发。官方消息披露，诺基亚全新logo已经正式启用，不同与过往的端庄的风尚，新logo更具活力，且明显专注科技生产、通信设备行业。

（图片来自：Nokia）

事实上，诺基亚走向通信设备市场已经早有预备。2013年，诺基亚以17亿欧元收购“诺基亚西门子”网络公司的50%股份，正式成为该公司的最大股东，随后两年时间里，再斥巨资收购阿尔卡特-朗讯，拿到了进进通信设备领域的门票。从诺基亚发布的2022年全年财报也能看出，在基础网络设施业务部分收益暴涨，成为了其核心盈利项目。简单来说，诺基亚现在的生意就是扶助部分地区建设5G移动网络，向当地运营商出售通信设备。

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值得注重的是，近期很火的ChatGPT人工智能辅助工具所涉及到的云计算领域，是诺基亚的“另一条大腿”。诺基亚的财报展示，2022年四季度中云计算服务项目录得5%的同比增速，比移动网络服务的增速还要高出2%。云计算服务在未来具有非常大的市场潜力，像是百度、阿里、京东等头部互联网企业纷纷对外公布了云服务项目加速进行的计划，诺基亚稳抱云计算的“大腿”，至少5年内是不愁食穿的。

（图片来自：Nokia）

当然，在通信市场，诺基亚面临的挑战还是比较多的。早些时候，诺基亚对外公布了在印度本土建设5G网络的消息，估量至2027年，诺基亚将在印度5G网络业务上投资达2.4到2.5亿美元左右。但同为通信公司的爱立信早早就瞄准了印度市场，与本地运营商Jio有亲昵联系，这意味着，诺基亚很难独享印度市场这块“大蛋糕”。

换上新logo的诺基亚，某种意义上是对过往形象的辞别，同时也是在消除消费者刻板印象，究竟手机业务已经交由HMD全权负责，没有理由再将“Nokia”与智能手机扯上太大的关系。不过，已全面转向对商业务的诺基亚，真的需要为了改变消费者印象而换掉经典标志吗？

（封面图片来自：Nokia）