背经典免门票，这营销可以有

漫画：王铎

□龙敏飞

电影《满江红》火了，不仅成为春节档票房冠军，还让诗词《满江红》再次广为传颂。据报道，近日河南焦作的陈女士和家人在河南安阳汤阴县岳飞庙游玩时，她的儿子因成功背诵《满江红》全文而被免了38元门票，她觉得景区推出的这一活动很有意义。岳飞庙工作人员表达，活动是从正月初五开始的，目前约有4000名游客因娴熟背诵全文免了门票。

时下，类似“背诵经典免门票”的举措，不少景区都曾推出，有的甚至已成“惯常”。四川广元剑门关景区曾推出特色活动，游客全文背诵《蜀道难》即可免费游览；在江西滕王阁景区，完全背诵《滕王阁序》全文也可获免费门票……类似做法每次都能引发热议、获得肯定与点赞。事实也证实，这种营销行为在被学习、模拟多次后，仍较为成功。

多数背诵古诗词的人都是学生，这其实传递出一种价值导向，即如不少家长所言，免票不是最重要的，由此引导孩子们热爱学习、喜欢学习，才更有价值。类似营销举措越来越多，其实也能够给全社会带来一定正向价值，为“知识就是力量”提供了更为具象化的情境。

当然，类似举措之所以频频引发关注，其实并非免票本身。对很多人来说，在省钱这一物质层面的福利之外，通过背诵文化经典获得的免票，更多是精神层面的一种享受，这不仅会为其个人带来较大的获得感，而且会对弘扬传统文化产生一定的促进作用。

中华优异传统文化博大精深，引人进胜。近年来，由于“浅阅读”的盛行，很多人对经典的重视程度已大不如之前。如此现实语境下，“背诵经典免票”其实是一个很好的“药引”，让更多人对传统文化多一份兴致、多一份责任。

比背诵《满江红》免票更可贵的，是这背后传递出的弘扬传统文化的自觉。这样的文化自觉应该在更多景区、更大领域、更深层次上有所体现。各地的文化机构、文化胜地等，都可以以此为借鉴，探觅将传统文化巧妙融进景区建设和参看游览过程中的多元路径，使其产生更深远的影响力。

(本文摘自《工人日报》)