与美好心动邂逅，艺术、文化与商业多元跨界！

当新时代消费需求从务实的物质消费向注重精神文化享受的情感消费进阶，当社会消费主力人群“新世代”的看念影响推动着消费市场格局的演进和重塑，一批商业零售企业，试图从艺术、文化、时尚等不同领域吸取商业空间焕新的灵感，以多元跨界合成拓展当下商业空间的边界与内涵。

在即将到来的心动“告白日”，记者获悉，百联股份携同旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态各个门店发起告白行动，让消费者在城市的每一处，都能与甜蜜欣喜遇见。此前，由百联股份主办的“zào场”青年艺术家孵化项目启动，如今的一场“遇见·zào场”主题展览，邀请消费者赴一场关于艺术的美学盛宴；同时，通过东方商厦（旗舰店）“遇见”情感沙龙、第一八佰伴“偷心计划”大片拍摄、百联奥特莱斯广场（上海·青浦）情诗创作、世博源“‘源’分时刻”巡游表演、淮海755“心里有‘树’”、百联TX淮海“粘在一起”手作活动、百联曲阳“收成爱情”舞会等活动以及线上情感话题互动，发起全城告白，营造温馨浪漫的节日氛围。

从展馆到商场，艺术走近普通百姓

假如商业是一座城市的发展DNA，艺术则是城市精神品行的具象显现。在消费趋势向情感需要转向时，艺术的力量不断被看见，被重视，被挖掘。

此前，基于探觅商业空间与艺术双向赋能之道的目的，由百联股份主办的“zào场”青年艺术家孵化项目启动。作为一份阶段式成果单，2月10日-3月12日，在百联股份旗下百联又一城购物中心7楼限时开展的“遇见·zào场”主题艺术展，既包含城市更迭的见证、日常激动瞬间的定格，也涵盖关于自我审阅、内心感受、生命终极议题的追问，更有彰显人文关怀、凝聚美好愿景的热心佳作。

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在庄婕的《谁说对弈平凡的不算英雄》中，我们能够透过貌似纷纷杂乱的用笔用色、颜料调和、肌理效果处理中，遇见艺术的充足与震动；在陈敏的《“兔”飞猛进》和《“猴酒”不见》中，我们可以通过对社会热议话题的回忆，遇见对美好生活的神往和期许；在奚洁清的《更迭共存》中，时光从过往驶向未来，我们于便利的现代化城市生活里，遇见内心的小确幸和再出发的勇气。

跟随钱赟，在独处中探求、自视、旁看，探索清静表象下涌动的情绪；跟随何艺雯，服从内心深处净土的召唤；跟随赵晨雨，感受生命的存在方式各异又同气相连、回于一处；跟随郭佳鑫，参与一场特殊的艺术婚礼，将永恒的幸福留存；跟随张李亚，笔录时代的同时，也为每一个为生活弯过腰的人发声。

这些或深沉、或跳脱、或新奇、或温热，兼具艺术价值、美学价值、人文价值的艺术作品化为实质充盈消费者的精神领域，带领人们重新熟悉艺术，重新审阅日常所在的生活，人们对于美的无限想象和所见即所得的至美艺术体验也将触手可及。

线下线上联动，温存托举情感需要

在这个遇见甜蜜的节日，不少商场还有推出了不少营销策划，全方位称心消费者的情感需求。

2月11日，百联股份在东方商厦（旗舰店）举行“遇见”情感沙龙，闻名主持人叶沙通过具有社会共喊的影视作品切进，和参与者共同探讨爱情、婚恋以及家庭生活中碰到的种种问题，并积极追求应对之法。

百联股份还特殊策划了“红线共牵”情侣共创小游戏、“心里有‘树’”手作体验，以及旗下百货、购物中心、奥特莱斯共37家门店社群互动有礼等活动，从线下到线上，亲昵围绕消费者情感需求，不断为消费者制造可留念、可回忆、可品味的节日限定美好记忆，并为情侣间增进彼此的认同与了解提供浪漫契机，而“遇见礼”的设置更是加深了消费者的活动参与感与获得感。

此次“告白日”多彩艺术活动的开展，进一步丰盛了百联股份的艺术想象，也在继续深化、扩容商业与艺术的共创共生体系。从不断更新的商业空间内涵到不断兑现的美好生活方式提案，百联股份创新打造的空间产品演变成一个个不断进化的缔造美好生活的载体，盛放着时尚艺文、娱乐社交等多元消费体验和人们对于未来生活的美好畅想。

作者：徐晶卉

编辑：周渊

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