新年新气象 | 城市公交媒体带您领略多彩新生活（上）
在经历了沉痛的疫情三年后，人们终于在欢声笑语中度过了一个喜庆祥和的兔年新春。为了今年的年味儿，社会各界都在通过群策群力共谋发展，其中自然少不了城市公交媒体这一重要角色。
城市公交媒体特殊的高持久、高覆盖的展示方式，以及随公交乘车体系附加的看光体验无疑为其开垦了一条差异化营销之路。在年后一切复回正轨之时，也请跟随交通广告看察（ID：ctad_org_cn）的小编一起盘点岁末时节的出色上刊实例。
题图：杭州巴士传媒集团有限公司
PART 01 有滋有味团圆饭
高颜值餐饮上刊拉满冬日饥饿感
自己动手下厨已经成为了当代年轻人追崇的一种生活方式，而公交亭牌的户外展示则将让原本繁琐的食材觅觅过程变得轻松而轻易。
图源：海南白马广告媒体投资有限公司
自媒体的发展使得各类食谱变得触手可及，而疫情带来的不定期居家也培植了不少人的烹饪兴致，出门下馆子或是在家自己做都两相合宜。
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图源：浙江聚华商贸科技有限公司
冬意浓郁的夜色中，无论是在和亲人还是朋友团聚的饭桌上，人们都不免会小酌两杯聊添雅兴。然而，酒香也怕巷子深，对于酒厂的负责人来说，任谁也不敢错过如此重要的营销节点，不仅纷纷加大了其在城市公交媒体的投放力度，也有意通过贺岁拜年来提高自身的品牌声量。
深深浅浅的红，都争相沾染新春的喜气。俗话说“衣不如新”，那么也只有靓丽的车身广告投放最能突出一个“新”字，从而让品牌方和消费者都能讨到一整年的好彩头。
图源：浙江聚华商贸科技有限公司
酒过三巡，话头正兴，插科打诨之余自然少不了可口的餐点愉悦心绪。德芙作为世界最大的宠物食品及休闲食品制造商玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，每年仅在候车亭牌一项上的投放就颇为可看。
图源：海南白马广告媒体投资有限公司
自从德芙携手品牌代言人肖战亮相各大城市街头候车亭之后，消费者对品牌的粘性和好感度就呈直线式上升，而没有好的资源和上刊品行则是难以做到这一点的。
PART 02 杭州是懂浪漫的
“大红豆”贺岁车身萌趣兔尾引热议
新春佳节托付了无数国人的温热思念，自然而然地也是品牌及城市公交媒体迅速拉近与受众距离的好时机。
在制造话题方面，杭州巴士传媒思维脉络清楚，足够挖掘了新兴社交媒体与传统户外媒体之间的联系，同时不忘为了触及不同年龄阶层而与电视媒体、报刊媒体等“广结善缘”。
在运营方面，杭州巴士传媒将城市、品牌和媒体视作同一命运共同体，以让市民感受到“美好生活”的氛围感为己任，足够发扬自身的主看能动性，努力使“杭巴”的品牌记忆深进人心，通过热点事件运作让广告主意识到杭州这座城市有一个备受瞩目的媒体值得投放。
2023年春节前夕，“杭州是懂浪漫的”“杭州双层巴士换上兔年装扮”等话题登上多个互联网热搜榜。同时，社交媒体的扩散速度也不可小觑。网红博主、热心市民都发现了这一惊喜改变——杭州的520大红豆双层巴士“长出了”可爱的兔子耳朵和兔子尾巴。
“都是满满新年的元素，太适合情侣往坐啦”
“穿喜庆或者可爱的往拍照应该很好看~”
人们的欢唤雀跃很好地阐明了“大红豆”圈粉实力的“事实胜于雄辩”。
经过多年的精心运营，520大红豆双巴业已成为杭巴成熟的产品线路之一，春节期间的行车路线仍然分为周内和周末两种，但沿途都会经过京杭大运河、西湖等知名景点，且每一站都有专属的语音播报。
今年的车身设计可谓是小细节、大收益。就两侧主体而言，“大展宏兔”“兔年大旺”“成果兔出”“钱兔似锦”等不同的车身标语能够分别打动不同的人群，即所有人都能各取所需地找到对自己而言最佳的新年祝福。泛黄的纸页上，一封封对杭州深情告白的感谢信，同样构成了往来行人与这座城市的情感纽带。
至于兔元素，则突出了一个“萌”字，车头部分带有一对兔耳，车尾则直接多了一个圆鼓鼓、毛绒绒的兔尾巴，整辆巴士也因此亲昵地获称“大红兔”。
图源：小红书用户426612462
在“大红兔”的扶助下，杭州街头再次平添了一份浪漫的热意，而它的越发宜居也必然会带动整个城市的招商引资和广告投放。
杭州式浪漫的“落叶兔”也在近期成为了打卡热点，图源：@·熹微de微·的微博
PART 03 “瑞兔号”大拜年
长安汉服、文创亮相公交车场景
2023年1月14日，第一班兔年新春专属线路“瑞兔号”在古城西安正式发出，同时“瑞兔呈祥，万家来喜”长安潮玩嘉年华也在乘坐看光巴士“游长安，过大年”的欢乐氛围中拉开了帷幕。
从车窗上的小兔子剪纸、桌上的兔子玩偶，到车厢里的兔子灯笼、兔文化挡板，都能让乘客一上车就能感受到浓浓的新春氛围。
图源：@西安城市看光车的微博
在2-3个小时的车程里，游人们可以一边欣赏窗外的美景，一边参与种类繁多的新年传统小游戏，正可谓是热闹特殊。
在品牌协作方面，西安城市看光车自1月14日小年夜开始，通过兔年新春主题系列活动叠加了多款品牌产品，比如以餐饮老字号西安饭庄提供的稠酒为中心的“‘好酒’不见”冬日轰趴活动，以及“TO福全家乐”汉服妆造写真活动等。
据悉，从腊月二十三到正月十五，西安城市看光车共推出了三场主题互动活动，包括但不限于汉服达人秀、新春送福官、兔个开心、喜相逢车载乐队、看光车K歌挑战赛等等。
图源：@陕西都市快报的微博
撰稿、排版：李惟宇
校对：于婷