2023东南西北过大年，小红书携手纯甄再“续”新年纯与真

被称为“燕园三老”的文人张中行先生曾说：“所有节日里，与年节相比，其他都是零星的，一瞥而过”。作家莫言也在作品里提到“只有春节才是年”。

中国的农历新年，就是这样一个极具仪式感的日子。新岁伊始，万象更新。伴随着2023年春节的结束，新的一年也正式到来。我们对2022年的所思所眷都封存在已经阅览数遍的“年度总结”之中，亟待提笔的，是关于2023年的新计划与新目的。自此，我们正式开启生活的新窗口，见证自己的新年心愿，如星光般绽放光线。

为了见证新年的仪式感与光线，小红书携手纯甄在2022年12月28到2023年2月7日期间，打造了一场热闹的新年盛宴——「2023东南西北过大年」。活动虽已过半，但热闹却丝毫未减，小红书和纯甄陪伴大家一起放下过往一年的遗憾和失落，开启新一年的期盼的愿景，也在继续着。

在小红书搜索「东南西北过大年」，会看到小红薯们体验了“云过年”、云逛“春街”、购置年货、一起沉浸式感受新年的氛围，收成拜年祝福与新年好礼；在这里，大家一起许下对新一年的期许与心愿，开启全新的2023。「东南西北过大年」活动还在陆续，快乐和美好也将继续不断。兔年启程，小红书和纯甄为大家“续”上新年的纯与真。

“续”美好：解锁新年新愿，「所愿皆成甄」

在「2023东南西北过大年」活动主页的“纯甄心愿馆”里，上线了一支特殊的短片，围绕着“新年愿看”，真诚地诠释了来自纯甄与小红书的新年祝福。

新年许愿，似乎是一种很普通却又特殊的行为，特殊之处在于这个节点特有的那一份仪式感：似乎在许愿之后，一个个小小的愿看和期待就会被写进生活的轨迹，在不知不觉中指引你走到神往的地方，影响着你变成期看中的样子。

迎启新岁，小红书携手纯甄，以「所愿皆成甄」的心绪，给年轻人在2023许下的新年新愿带来美好的祝福与喜悦。你或许也曾在小红书上发现“城市骑行计划”“一起往徒步”，从其中拾得一份自己的热爱；你或许也曾在“我的疗愈日记”“围炉煮茶慢生活”等图文中，神往着某一种“别处的生活”。这次，笔录下那些美好经历瞬间的人，是2023年的你自己。

新的一年，打包好纯真的心绪，全新出发。来小红书，晒出你的2023新愿，互动获得纯甄好礼，趁此机会挠住好运，让新的一年鸿运当头！满满鲜果感的纯甄·甄酸奶让美好发酵，我们一起收躲勇气与欢乐，往解锁新年新愿，「所愿皆成甄」！

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“续”祝福：带上纯甄再出发，年味派送官祝福不断

拥抱自然，摆脱焦虑，和家人好友分享收躲每一份生活的喜悦与慰藉。除了「所愿皆成甄」的美好祝福，小红书邀请的几位重磅RED年味派送官，在体验东南西北不同的年味风俗的同时，也为大家送上了别样的新春祝福。

感受南方年夜饭习俗，虞书欣解锁钓鱼新技能。在南方，过大年必不可少的一道美食就是「鱼」。鱼作为中国传统年夜饭必备的一道菜，寓意着一整年「年年有余」。欣欣子作为在小红书过大年的常客，今年化身“路亚少女”，打卡体验时下年轻人中最时髦的“路亚”钓鱼方式，同小红薯们分享南方年夜饭里关于”鱼“的美味。她还随身携带了自己路亚必备的宝贝——全新蓝莓口味的纯甄·甄酸奶。虞书欣向一同钓鱼的教练安利道：这款酸奶的包装适合户外活动携带，饮起来有浓郁的奶香，又不会太甜，甚至能品味到真实的蓝莓果肉，饮出满满的鲜果感。有美食更有美好新愿，祝大家年年有“虞”，「所愿皆成甄」。

新年新挑战，李一桐成功get飞行体验。正式步进2023的怀抱，我们的生活将迎来全新的可能性，多了很多能做的事情，许多远远的远方也变得触手可及。那些想做又一直未能实现的新年计划，都应该画上完美的“已完成”句号。新年伊始，李一桐就迎着东升的阳光，体验了一把肾上腺素狂飙的飞行，还品味到了机组餐。她感慨机组人员和演员一样，繁忙时总是不能按时食饭。李一桐趁机给大家推举了她平时小饿小累的时候，都会饮的纯甄·甄酸奶，最新的蓝莓口味选用的是北纬42度的冷地蓝莓，还有限定牧场生牛乳发酵，鲜果感满满，每一口都是真实的蓝莓果肉，让“机长”李一桐边饮边频频点头。释放身心压力，带着全新的勇气，轻松迎接2023的全新挑战。新年一起冲上云霄，紫气东来，「所愿皆成甄」。

汉服文化新潮流，周也找觅记忆中的老重庆。随着越来越多的年轻人关注、弘扬中国传统的文化，汉服在中国西南城市已经成为了一种潮流。在小红书上，穿汉服过大年更是成为了一种潮流新趋势。这次过大年，周也尝试了一个传统和新潮的组合，将汉服穿在身上，穿梭在重庆的街头，觅觅记忆中老重庆的传统年味和旧时的过年欢乐时光。周也分享了自己韵味十足的过年食盒：寓意团团圆圆的桂圆、有好事发生的花生；还搭配了用纯甄·甄酸奶制造的中式小点心，奶香浓郁、口感细腻，蓝莓口味和奶香味合成得刚刚好，协调而美好，每一口都能食到真实的蓝莓果肉，满满的鲜果感，可谓是食盒之中的点睛之笔，寓意「所愿皆成甄」。周也将汉服展现的仙气十足，活脱脱的小兔仙坠落人间。新年游走山城雾都，回回纯与真。

用艺术链接情感，孙怡找觅京味年味。在北京第十个年头的孙怡，这一次过大年感受了一下专属于老北京的传统年味。兔年春节，孙怡学习和了解了非遗项目——皮影戏，她精心挑选了一份拜师的见面礼，那便是限定牧场生产的纯甄·甄酸奶的蓝莓口味。浓郁的奶香和满满的鲜果感搭配在一起，碰撞出新奇的滋味。

孙怡和老师举起杯子，就像奶香、果香碰撞出了浓郁的纯甄·甄酸奶，孙怡与传统文化的缘分也在此碰撞、展开。在老师的教学下，她制造了可爱的小兔子皮影送给女儿，更是学习了一出《孙悟空大战红孩儿》的皮影戏，预备把它作为惊喜礼物送给家人。新年放下手机，交流情感，让传统年味回回春节，「所愿皆成甄」。

在活动页面中，还能找到蔡文静手作贺年礼、刘令姿开启露营慢生活等诸多“星”愿分享。新的一年，信赖怀揣着一片纯真奔赴目的的人，定能“所愿皆成甄”。期看接下来能在小红书和纯甄，也能见证大家尽情拥抱新年新景新事物。

“续”欢乐：新年热闹继续，东西南北皆有礼

美好的心愿「所愿皆成甄」，不仅有年味派送官分享的新年vlog、年味场景十足的“春街”，小红书与纯甄更是将浓浓的年味氛围移到了线下。

携手盒马生鲜，本次新年盛会在上海、北京、深圳、西安4大城市，共5个门店打造沉浸式年味探索——“新有所薯过大年”专区，不仅可以现场打卡拍照、参与线下玩法，有机会获得纯甄·甄酸奶蓝莓口味新品，限定牧场优质生牛乳发酵，搭配北纬42度冷地蓝莓，满满的鲜果感，让你一口就爱上～。此外，小红书还与盒马联名出了6款定制创意美食，创新口味，开启新年的新美味。

除了定制美食，小红书与纯甄更是为大家定制「城市生活」。用一种很新的方式，带2亿用户体验长沙本地逛食。

近期在小红书里上线的“我是干饭王”小游戏，依据长沙、重庆、成都、厦门、武汉五大新一线城市的生活特征，定制了专属游戏规则和玩法，主打“只有本地人才懂的生活答案”。

只要通关“我是干饭王”小游戏，即可在线下指定门店出示通关二维码，并有机会获得甄选优质生牛乳搭配北纬42度冷地蓝莓的纯甄·甄酸奶1箱；在长沙指定门店，更是能通过现场觅觅“纯甄美味”，拍照打卡，并带#2023东南西北过大年、#所愿皆纯甄 的话题在小红书发笔记分享，获得将1箱纯甄·甄酸奶带回家的新年幸运！

还原本地生活场景，辞别单一的社区玩法规则，让各地区的用户全方位感受年市氛围。食饮玩乐，说走就走，小红书和纯甄带你逛食本地，体验城市年俗风情！

“续未来”：新年启程，万事皆有新光

在兔年伊始，小红书站内数不尽的小红薯们，在「2023东南西北过大年」的活动里，分享着自己视野里探觅到的春节生活碎片，许下自己的纯真新愿，打卡自己的新年目的，活动话题页的浏览数据，更是已经突破了1.7亿。

小红薯们一起在“新年布置”、“我的新年穿搭”、“新年往旅行”等话题里构建来年的理想生活，在“写给2023的自己”、“新年计划”、“新年愿看清单”等板块下勾勒待启的未来旅途。“春节”和“新年”永不退却热度的背后，亦是大家越发深厚的“觅年味、盼新春”之热切的情感需求。

对于在线上社区中漫游的生活笔录者——每个小红薯都是自己生活的主角，由春节而产生的交际连接，或许是更为令人向往与动容的奇遇。「2023东南西北过大年」活动，纯甄和小红书将浓郁的新春氛围和新潮的场景互动传递给大家，小红薯们尽情参与、潮趣互动、往深处觅觅动因，即是完成大家最为纯真的“辞旧迎新”之愿，拥抱生活平凡喜乐才是贺岁主旋律。

正如小红书携手纯甄共同推出新年态度大片中所说，“用纯真等待所有花开，让美好喜乐并进，可期可盼。慢慢发酵，问好新年。让今年没实现的，成为来年的惊喜。”2023，全新启程！「东南西北过大年」活动还在美好再续，快一起来互动参与吧！期看在新的一年，大家都能万事皆有新光，「所愿皆成甄」。