初战告捷 | 2023年1月城市公交媒体案例集锦

新年伊始，各大品牌已经纷纷出手进局，以城市公交媒体为载体扩展自身的影响力。国潮、年味、烟火气和兔文化，无不成为当红的热搜要害词，可以说，一切的投放都围绕着对品牌的积极印象而展开。

传统的城市公交媒体投放，往往是依据广告主的品牌性质抉择既有的适配线路和地点来执行。然而，现今在有关交通运输部门和各市区商务局的支持协调之下，也有越来越多的投放围绕自身媒体品牌IP拥有专属的游览线路和地标名片。话不多说，就请跟随交通广告看察（ID：ctad_org_cn）的小编一起看看吧。

题图：苏州市明日企业形象策划传播有限公司

PART 01 花重锦官城

新线路+新玩法，成都公交拥抱年轻化

“公交美城”一直是成都公交提出并践行的重要发展理念之一。为此，成都公交集团坚持在公交创意站台和双层看光巴士上同时发力，立足于自身媒体品牌的打造，努力迎合新兴消费市场潮流，并为广大品牌提供最优质的宣扬引流服务。

在“公园城市·聪明美窗”成都数字站台联播网项目中，成都公交传媒率先将盲盒元素引进公益互动小游戏，邀请全城市民在街头20个指定数字站台LCD交互屏为城市+1°C献出爱心，通过盲盒随机掉落的热心冬季日常必需品，使往来行人在趣味满满的全新体验中感受到城市的热意。

图源：成都公交传媒有限公司

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值得注重的是，此次公益活动不仅合成了数字站台和候车亭橱窗两大特色宣扬形式，它还同时结合了商业妥善的元素，再一次拉近了聪明站台金融协作服务伙伴——泸州银行成都分行——与目的客群之间的距离。

图源：成都公交传媒有限公司

事实上，早在2022年10月，成都公交传媒就曾借“开学季”热点为泸州银行成都分行定制了一张面向全国赴蓉学子的城市名片。相较传统形式的银行类广告，这两则媒体发布都精准把握了年轻人期看同龄圈交流与社会参与感的心理，先通过别出心裁的亮眼设计吸引广大市民驻足看看，再通过游戏互动或城市对话的方式让消费者在不经意间接收到品牌方提供的要害信息。

图源：成都公交传媒有限公司

在2023年元旦前夕发布的GUCCI兔年创意站台案例中，成都公交传媒足够利用了太古里作为国内潮流暴风眼的地标优势，以消费和文旅作为突破口，联合国际大牌为成都提振市场信心打响了促进经济增长、加快商业复苏的第一枪。

图源：成都公交传媒有限公司

本次策划得到了成都市委宣扬部、市交通局、市城管委等政府部门的指挥和带领，以及成都公交集团等平台公司的支持和配合，媒体产品一经发布便在各大社交媒体平台引发热烈讨论，而且有越来越多的游客慕名而来主动上前打卡留念。

这款定制站台位于纱帽街的GUCCI远洋太古里店周边商区，配色方面大胆而浓烈，配合四面宁谧素雅的环境有着绝佳的视觉冲击效果。

图源：成都公交传媒有限公司

站台主体选取的绿色不仅在冬末春初落叶或霜雪纷飞的季节显得格外突出，更自带“焦虑对抗”“环保生态”等亚文化话题属性。

图源：成都公交传媒有限公司

涂鸦风尚的兔子与GUCCI店内陈设远相唤应，其中一些哭脸兔子甚至使得这一设计被网友借谐音梗调侃为“哭抽泣站台”。

图源：@GUCCI的微博

看完了创意站台，我们不得不将目光转向双层巴士重磅回回成都这一喜讯。继此前发布过的锦鲤车身后，成都公交传媒再度携手本土川味烘焙品牌爱达乐，推出了“回家过年·带爱团圆”主题车厢，让憨态可掬的川派熊猫成为爱达乐爆款新品“火锅牛肉汤圆”的形象代言人。

图源：@潮游天府的微博

本次主题巴士运行在成都新中轴看光线，沿途穿越新老成都含天府广场、华西坝、桐梓林和环球中心在内的多个繁华地标，全程约90分钟。车内对于乘客的沉浸式体验进行了多方位升级，从桌面、挡板、坐垫到磨砂印花纪念车票一应俱全。

图源：@Sam匆匆过客的微博

图源：@文旅研究所的微博

赏美景、拍美照，乘巴士、品川味的神仙搭配属实帮品牌方狠狠地“圈粉”了一波。视觉盛宴之外，18元搭乘看光线即可获赠蛋黄酥和太白酒酿饼各1枚的福利设计，则让品牌方的产品可以直接为消费者所享用，而且双层巴士附加的看光体验加持是其他任何户外媒体都无法比拟的。

图源：@文旅研究所的微博

PART 02 冠绝众香 一见如故

双巴大尺幅尽显高端白酒品牌魅力

金六福是华泽酒业旗下品牌，在1998年从五粮液生产车间下线20年后的2017年，金六福酒业对品牌进行了全面升级，将slogan由“中国人的福酒”变更为“中国福酒”，试图以更加简洁的设计迎合日趋复杂的酒品类商业竞争环境，同时聚焦于超级单品战术。

在2022年第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中，金六福·一见如故（熊猫版）斩获了赛事最高奖项——大金奖。该款产品以其独创的雅致香型，在与来自60个国家和地区的2030款烈酒的同场竞技中不落下风，集众香之长又冠绝众香，斩获世界大金奖，彰显了中国白酒新高度。

产品包装方面，金六福·一见如故（熊猫版）与法国知名建筑设计师马修进行了跨界协作，发明性地在酒瓶设计中融进了建筑设计灵感，并足够考量了中国传统文化中“天圆地方”的哲学看念。

圆形的瓶盖拥有36个切割面，即每面分得10°，寓意面面俱到、十全十美。方正的瓶身则由均匀分布的60道防滑棱线构成，借拟态水流寓意伯牙子期的“高山流水遇知音”。

图源：苏州市明日企业形象策划传播有限公司

当品牌方意识到了这一“超级单品”的营销时机已经酝酿成熟，便旋即与苏州市明日企业形象策划传播有限公司展开了协作，利用其在郑州拥有的双层公交画面优势，将瓶身设计完全地展示于公交车身之上。

公交车尾晕染了苍翠欲滴的竹叶色，更好地体现出了熊猫瓶标意境悠远的自得与闲适，在它的衬托下醒目的红色字体则让“大金奖”的品牌利益点得到了完全足够的认知强化。

图源：苏州市明日企业形象策划传播有限公司

PART 03 深港连心 创享美好

紧跟“淘金热”，五大商圈一站式到达

自2023年1月8日起，深港口岸已分阶段有序恢复内地与香港人员的正常往来。这是时隔近3年后，深港口岸为复常迈出的第一步。

为了以更加国际范、时尚范的城区面貌迎接香港同胞，1月8日，由罗湖区人民政府指挥、罗湖区商务局主办，以“深港连心·创享美好”为主题的“罗湖2023新春时尚消费节”正式开幕。

图源：@罗湖发布的微博

消费节同期还举办了以“港风”“年货”“市集”三大主题串联深港两地的迎春年货市集——“乜都有”市集，在激活口岸消费活力，推动深港文化交流的同时，让粤港澳大湾区各地居民游客可以在传承文化的乐趣中，感受深港古早年味时光！

为了使此次消费节的主角东门、蔡屋围、笋岗、水贝、人民南五大核心商业街区对民众而言更加触手可及，活动中不仅发布了罗湖区小程序消费地图，同时还开通了罗湖区消费穿梭巴士，借以独家发放罗湖汽车、零售、家电、家居、餐饮和服务等消费券，推动线上线下合成消费双向提速，全面激活粤港澳大湾区居民新春消费活力。

由深圳看光巴士推出的“罗湖消费号”在车身广告上刊和车内精心布置的基础上，通过行进线路规划联通了以上五大核心商业街区。此外，本次活动还邀请了多家媒体机构转发报道相关资讯，力求让市民有更多的途径了解并参与到消费节活动中往。

图源：@罗湖发布的微博

和我们之前报道过的贵阳“六爽公交”相类似，本次“罗湖消费号”贯穿的五大商圈亦分别对应着“逛、玩、娱、食、壕”五大消费主题。其中不仅涵盖了亚洲第一个高层主题看光游览项目“深港之窗”，更有由深圳珠宝博物馆、IBCMALL、水贝万山、德必水贝WE联合推出的黄金珠宝时尚消费主题活动，以响应近年来唤声不断的90后、00后群体黄金购买热。

撰稿、排版：李惟宇

校对：于婷