【区县改革动态】张店区：守正创新全媒体矩阵 提升区域媒体合成传播力影响力

习近平总书记强调，要加快推动媒体合成发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。淄博市张店区积极适应宣扬形势转变，把握媒体传播法则，创新打造“自有客户端+第三方商业平台账号”全媒体矩阵。在2022年上半年省传播力考核评判中，张店区在136个区（县）中位列第2名。

张店融媒传播矩阵文化墙

一、构建适应新形势新要求的传播体系，着力让正能量形成大流量。一是构建领导新机制。坚持党管媒体、党管宣扬，整合张店区广播电视局、张店通讯、张店新闻网等部门机构编制，成立新媒体合成中心，推行扁平化治理，搭建指挥调度、内容摘编、技术保障、媒体运营、行政治理5大平台，重塑协同体系、放大媒体效能。二是搭建传播新渠道。先后开设“张店融媒”抖音号、“张店融媒”快手号等9个移动传播平台，进驻新华网新华号、闪电新闻闪电号等中心、省级媒体，形成全方位、多层次、立体化传播格局。目前，各类移动平台关注量超过150万，区域媒体影响力走在全省前列。三是完美编发新流程。打破“策、摘、编、审、发、存、评”环节，依托“闪电云”融媒体技术平台，将合成文字、图片、音视频等要素的产品即时编发，构建“一体策划、一次摘集、多元生成、多媒传播”矩阵联动新模式，形成同频发声的强大宣扬阵势。

张店《融媒制造》rap录制

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二、推进媒体内容给予侧改革，着力称心群众美好生活新需求。一是打造凝聚奋进力量新作品。着力从“内容治理者”转变为“信息生产者、传播者”，聚合海量信息，瞄准传播热点，制造发布3000余件轻量化融媒产品，短视频《请为中国式点赞》单条播放量达到9000余万次、获赞368.9万次；《一只灌汤包里的小康“淄”味》进选新华社《小康中国千城早餐》进围作品。二是策划聚焦民生需求新栏目。围绕群众生产生活，推出更多群众喜闻乐见的新媒体节目，先后开设17个民生类栏目，其中《局长云答疑》创新塑造动漫形象“张小融”，以“动漫人物提问题、职能部门云答疑”的生动形式，将权威信息、政策知识传递出往，连续2年开展22场次、解答市民问题200余个、栏目点击量超过70万次。三是探索强化文明创建新路径。发扬全媒信息发布优势，推出更多有力度有温度的文明创建活动，开展五好城市“十佳”网络评选等线上活动，发起“为交警、快递小哥赠予爱心防护礼包”“抗疫在行动·口罩免费送”等公益活动20余次，参与人数达200万人次。

“局长云答疑”栏目播出

三、坚持融进和服务工作大局，着力激发经济社会发展新动力。一是新平台助力企业服务。用足用好“爱张店”APP等融媒平台，开展音视频直播活动2500余场。今年3月份疫情期间，助力服务业中小微企业复工复产政策宣讲“云讲堂”在APP、抖音等平台直播，收看人数 超过40万人次。二是新场景助力消费提升。将“爱张店”APP创新扩容为集生产、给予、餐饮、消费、金融于一体的“全链条”循环互动平台。2020年以来，通过“爱张店”APP推发夜经济、文旅等主题消费券1100余万元、直接拉动消费1.2亿元，第三届淄博青岛啤酒节开幕式平台矩阵直播看看人数超20余万次。三是新使用助力社会治理。利用移动传播平台开通“我爱我城”问政专栏、曝光台，上线“融媒问政·问卷系统”，向社会广泛征集为民办实事、“美学赋能工程”等重点项目意见意见7600余条，推动职能部门解决难点堵点1000余个，有力保护了群众切身利益、促进社会协调稳定。

“市民局长面对面”录制现场