优酷探路新女性市场，剧集片单满是踏风踏浪的姐妹

作者|九桂

“现在的都市女性很不轻易，事业和家庭很难平衡。”8月6日，优酷举办的2020年度发布会上，女性悬疑剧《白色月光》导演刘紫薇谈到女性处境。

监制五百介绍说，拍这部剧的初衷，是源于和妻子的一次对话：“媳妇问我，你为什么不拍一个我能看的东西？因为我拍的所有东西她都不看。我说行，那就拍个情感悬疑。”

五百妻子的感受，是近年来女性影视消费的一个缩影：随着“得女性用户者得天下”成为共识，女性化内容在国剧领域畸形成长，“女性”被固化成不同模子，分门别类装进相应类型内容中：古装剧里靠各类男性角色开金手指的“大女主”、悬疑剧里给男主使绊子的“花瓶”、生活剧里斗婆婆打小三的“国民媳妇”......

但被抑制的精神需求不会失声，并一次次展现能量：关于女性的情感和生存困境的热议逐渐走高，姐姐们频上热搜，豆瓣2019年度国产剧口碑榜Top1作品中，有8部都是女性向内容。

女性化内容下一步在哪里？优酷在发布会上的片单，给出了解答的新构思：情感更充足化，仙侠剧《琉璃》中的废柴女主璇玑一路靠自己打怪申冤，还顺手美人救英雄；人设更立体化，《幸福到万家》是描述女性在生活的多重考验下成长的故事；类型更多元化，《白色月光》《迷雾追踪》首次将女性置进“悬疑”剧的主角位置，剧情推动和价值看设定都由女性来主导。

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女性市场的内容赛道进进了更精美化的竞争阶段。

“拍一部给女性看的悬疑”

五百在优酷发布会上的发言，道出了女性用户在如今悬疑剧热潮中的落寞。

2017年，优酷推出的《白夜追凶》凭借着绝妙的剧情和精良的拍摄手法，使悬疑剧真正火爆出圈。在这之后，悬疑作品频频引起社会热议，这一原本小众的类型剧也开始有了更加具备想象力的市场容量。

但纵看从《心理罪》《暗黑者》再到今年上半年《隐秘的角落》等一系列热门悬疑剧，故事讲述更多摘用男性视角，甚少关注女性情感和成长，女性在国产悬疑剧中似乎长期处于话语权缺位的状态。

这也是优酷推出悬疑剧场以来始终关注女性视角的原因。

今年3月份上线的《重生》，将备受家暴折磨最终失看反抗的妻子、对子女缺少关爱造成家庭悲剧的母亲等女性角色融进其中，引起看众对女性所处的社会角色以及女性保护话题的探求。

而刚刚上线的《刺》和《女孩们在那年夏天》，则分别聚焦校园霸凌以及女性之间隐秘纠葛的情感世界。

其中，讲述校园霸凌的《刺》上线后拿下骨朵网剧热度榜Top2，仅次于《重启之极海听雷》；《女孩们在那年夏天》则占据了上周末“悬疑”微热点的热门要害词，包括“闺蜜”、“女孩”、“那年夏天”等，“优酷”和“剧场”也紧随其后。

作为一部只有3集的密室悬疑推理剧，《女孩们在那年夏天》讲述了同一宿舍几位女孩横跨15年的恩怨纠葛，引起了大家对于女性关系、校园情感、真相与蜚语的讨论，从微热点的要害词来看，紧张的氛围和节奏、环环相扣的剧情、电影质感等都成为大家津津乐道的话题。

接下来，优酷的悬疑剧场还将陆续上线一系列女性悬疑系列作品，包括五百监制、宋佳和刘敏涛主演的《白色月光》，《东宫》导演李木戈执导的奇幻悬疑剧《司藤》，余庆自编自导、蒋勤勤主演的《迷雾追踪》、由东野圭吾小说《回廊亭杀人事件》改编的《回廊亭》以及八月长安担当总编剧的《皮囊之下》等，这些作品都将聚焦女性的婚姻生活、情感疼痛以及自我探索、追求独立等复杂话题。

其中，五百团队带来的新作《白色月光》，是其首次挑战女性向悬疑剧。五百介绍，这部剧的剧本写了四稿，他一口气看完后一身冷汗。成片剪完更是一气呵成，“不能说很爽，也不能说很惊悚，但就是很好看。”

可以预见，这些女性悬疑作品密集诞生，将会使悬疑剧市场变得更加丰盛和多元。

重新定义甜宠剧

平台发力女性向剧集，另一大背景是中小成本的爱情剧往年已经一跃成为数量最多的剧集类型。

艺恩数据展示，甜宠爱情剧在往年超越了古装和都市两大类型，成为占比最高的类型剧，占比从16%增加到23%。猫眼的热度数据也展示，爱情剧热度远超其他类别，爱情剧所面向的女性看众，仍是话题热度的主要推动者。

但竞争猛烈之下，甜宠爱情剧早已陷进同质化严重且悬浮虚假的市场境地，极其考验创作者求新求变、立足现实的能力。

今年3月份推出宠爱剧场以来，优酷已经上线了《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》《我好喜欢你》等作品，其中《冰糖炖雪梨》一度拿下骨朵全网剧集热度Top1的成果，《我好喜欢你》上线4天也冲上了网络剧热度榜单Top3。

在数量上占据优势的同时，优酷也正在努力打破甜宠剧的套路化人设，营造真实的情感甜度并挖掘更多的现实意义。

就像谢颖所说，“甜偶剧不等于低门槛，也不简单等同于甜和撩。爆款甜偶剧的受众人群不止有低龄的小女生，还有一线的高知女性。因此优酷在甜偶剧抉择上，会倾向于更精品化、更头部向、更有营养的剧集。”

这种对于甜宠剧的重新定义和意义边界的探索，才是视频平台对女性用户的尊重和理解。

8月7日，东方神话仙侠剧《琉璃》上线，开播首日优酷站内热度值2小时内突破8500，后直超9300，如今上线4天在骨朵的网络剧热度日榜中已经位列Top1，在全部剧集内的热度也仅次于《三十而已》。男女主的在线演技和精良的服化道成为网友们津津乐道的话题。而该剧在开播之前预约看看量就突破了百万。

接下来，宠爱剧场还将上线《你微笑时很美》《走起！我的天才街坊》《十二谭》以及《初恋了那么多年》等作品。

其中，《陈情令》的制造方新湃传媒带来的《你微笑时很美》聚焦电竞题材，由许凯和程潇主演，表达女性的追梦精神；由韩东君、彭小苒主演的《走起！我的天才街坊》则聚焦人工智能领域，同样关注女性成长；与唐人影视联合出品的民国传奇剧《十二谭》，则由古力娜扎主演。

觅觅精美化受众，用差异化填补市场空白

剧集市场上一直有“得女性用户者得天下”的说法，平台加码女性向内容并不希奇。但对于身处阿里体系内的优酷来说，这背后还有打通淘系用户画像这样更高层面的战术考量，就像优酷剧集中心总经理谢颖在发布会上所说，阿里文娱要与阿里经济体生态用户打通，女性化、年轻化将是两大要害词，究竟有12%的淘系买家同时也是优酷付费会员，这部分用户在淘宝的客单价是其他用户的2.1倍，而优酷剧集内容的女性用户占比高于男性用户10%。

而从数据上看，优酷大力出击的两大类型，正是市场竞争最猛烈的领域：艺恩《2020上半年大剧市场研究报告》展示，在上半年播映指数Top30的头部作品里，悬疑（30%）和甜宠（27%）成为前两大类型，数量接近6成。

但同时也看得出来，在这个日渐饱和的市场中，优酷关注的是那些细分受众的看剧需求，并且尝试在同一类型中觅觅新的突破和市场空白。

比如在宠爱剧场的诸多甜宠剧，尝试用更深层面更具实感的情感浓度打动一线城市的高知女性。而在悬疑剧场中则着力填补对女性情感的细腻描画，而非一味用硬汉视角显现复杂社会。

这种强化优势和差异化的内容逻辑，正是视频平台竞争猛烈之时，打造精品内容的要害。

除了在女性化内容上的升级，接下来优酷的头部大剧也将陆续登场。发布会上，侯鸿亮、于正等优异创作者纷纷带着自己“特殊好看”、“自得之作”的作品为优酷站了台。

由雷佳音、袁泉、张艺兴等主演的《落花时节》，被侯鸿亮称为《都挺好》的升级版。“《都挺好》讲了原生家庭之痛，《落花时节》是讲了两个家庭，矛盾升级、话题升级。我昨天在剧组里看了三个多小时的粗剪，特殊好看。”侯鸿亮在会上介绍。

讲述繁华大上海三姐妹之间家族斗争的《传家》，则被于正称为民国版《延禧攻略》，“所有演员看完剧本都说非常疯狂，都说一定要来演……不多说了，我觉得还是蛮自得的。”

于正的另一部女性传奇喜剧《玉楼春》，更是被他称为自己此生的代表作，没有之一。他本人表达，对该剧的期待超越了《延禧攻略》。

此外，由郑晓龙执导、赵冬苓编剧的《幸福到万家》也官宣由赵丽颖主演，讲述女性成长的励志故事。

除了悬疑剧场和宠爱剧场，优酷还推出了合家欢剧场、港剧场以及都市生活剧场等共计五大剧场。

多元化内容的打造能力永远是视频平台不可漠视的。这也正是优酷先后推出五大剧场的原因：在女性化升级的同时，通过多元化类型的覆盖，称心各个细分领域受众的看剧需求。

在打造多元化和精美化内容之时，视频平台对剧集内容的掌控力也在不断提升。艺恩《2020上半年大剧市场研究报告》展示，今年上半年视频平台的参投剧占比近半，占比同比提升13%，从70部增加到96部。

而头部大剧对视频平台的助力显而易见。2020财年，优酷日均付费用户继续高速增长，全年同比增长50％，领跑在线视频行业。

加大对头部内容的投进是一定的。谢颖具体强调了两个发力方向：加大定制和自制的纯网剧；加大头部的独播内容。

实际上，优酷今年独播的头部剧集占比已经接近90%，“可能明年这个比例还会提升”。下半年，优酷还将上线3部现实题材独播大剧，包括聚焦职场焦虑的《平凡的荣耀》、展现社会中坚力量的《危机先生》以及探讨女性职场困境的《正青春》。