小镇文创线上出摊“火出圈”

电商直播卖文创产品。 江秀 摄

□ 本报记者 史伟 通讯员 江秀

“开工大吉！今天推举这款做工精致的中国结，寓意‘迎春纳福’，一株株小红果象征着‘硕果累累’，特价秒杀……”1月28日，在宿迁市宿城区王官集镇袭人绣电子商务有限公司直播间，各式各样的中国结挂满墙面，主播正详尽介绍产品，副播、场控组成的直播小团队在特效背景下卖力吆饮。

“一部手机、一个支架，三四个人就能开展直播、运营和售后等工作。”袭人绣电子商务有限公司总经理王亚说，与传统网购和线下销售相比，直播销售突破了地域限制，给客户带来更直看的购物体验，公司现有3个淘宝店展和7个抖音直播账号，主要销售各类中国结产品，“春节前是销售旺季，日均销量上千，直播更是接连爆单”。

作为远近闻名的“文创小镇”，王官集镇将玩具制造、软装饰品、旅游用品作为文创产业发展的三大支撑，规划建设的1200亩文创产业园主营书画类、文创类产业项目，生产装饰画、仿真花等近万种文创产品。2021年底文创综合体项目建成投产，内设场景直播间、装饰画展厅、非遗工作室、网红直播培训基地等功能场所，提供产品展销、品牌直播、电商培训、项目孵化等服务，引导文创企业、小微企业乘着电商直播东风实现转型升级。

“直播电商的兴起，为传统行业发展开垦了新‘赛道’。”宿迁奇瓦丽电子商务有限公司总经理邬国园说。该公司自2016年成立以来一直在线上销售文创产品，如今在淘宝、天猫、京东和拼多多拥有十几家店展，2020年开始尝试发展电商直播，由专业运营团队进行包装、策划。公司还挂牌成立“宿迁奇瓦丽工作站”，参与园区规划和建设，积极推介优质企业、配套项目进园进驻。

随着王官集镇电商平台快速发展，越来越多的个体经营者和企业搭上了电商直播快车，为“老”产业注进了新活力。该镇也连续多年被评为“中国淘宝镇”，实现“淘宝村”全覆盖。该镇成立了直播电商联合党支部，按照“党建+直播+产业”合成发展模式，与高校、电商直播企业协作，订单式培植优异直播人才，以“推介+带货”形式拓展农产品、文创产品销售新空间，以“看光+科普”形式展现特色农业、乡村旅游新面貌。

“网络直播让我们的优质农产品、特色文创产品走向了全国，更提升了文创、文旅、文明‘三文小镇’的知名度、美誉度和影响力。”王官集镇党委委员、组织委员郇小杰介绍，该镇通过组织开展直播助农及实践培训活动，进一步延伸直播电商“触角”，由党员、志愿者组成“红磁场”直播队，累计开展直播活动110余场，销售各类农产品、文创产品10万件，直播销售额超过650万元，直接带动43名居民“家门口”就业。

“结合‘三产合成’规划，以‘支部+直播’模式，打造文创产品直播基地和农副产品直播基地，做大做强电商直播平台，让更多有口碑、有品行、有新意的特色产品、文创企业乘上‘互联网+’快车，为推动乡村产业振兴注进强劲动能。”王官集镇党委书记熊广贤说。