原创 “厚道好人”何小鹏,是小鹏汽车最大的软肋?
销量从新势力榜首,到如今被挤出第一阵营,小鹏汽车掉队了,这是无可争议的事实。“好人”何小鹏,成了小鹏汽车最大的软肋。到底是怎么回事呢?
1. 小鹏汽车真的掉队了
2022年对于小鹏汽车来说,是冰火两重天的一年。上半年,小鹏累计销量6.9万辆,比蔚来多1.8万辆,比理想多0.8万辆。下半年不增反降至5.2万辆,比蔚来少2万辆,比理想少2.1万辆。今年1月份小鹏依旧没有起色,仅仅5218辆,只有理想的三分之一。车型价格比蔚来和理想低很多的小鹏,销量却大幅落后。跌出新势力第一阵营,很多人都不看好小鹏了。美团王兴在其个人排名中,用华为问界取代了小鹏,“蔚小理”变成“理蔚华”。
2. “厚道好人”何小鹏
小鹏汽车掉队,有很多原因,但作为创始人和掌舵者,何小鹏可能要负很大责任。有看点认为,何小鹏太“好人”了,这是小鹏汽车最大的软肋。几乎在所有人眼中,何小鹏都是一个非常厚道的好人。对员工,何小鹏推崇平等文化,让大家喊自己小鹏。假如有人喊了“何总”,何小鹏就自罚5000块。对朋友,何小鹏掏心掏肺。快播王欣出狱后,很多人敬而远之,而何小鹏则亲自接风洗尘,也是公众人物中唯一大张旗鼓公开支持王欣再创业的人。
对于创业伙伴,好人何小鹏堪称厚道到了极致。当年阿里巴巴马云收购UC的时候,发现虽然何小鹏是创始人,但是俞永福才是UC实际的掌舵者。对于俞永福,马云志在必得,他期看借着收购UC而收编俞永福。厚道的何小鹏也高度认同俞永福的能力和奉献,以几乎是半卖半送的价格,将UC一大笔老股转给俞永福。这里面的差价,可能是高达10亿美金。由此可见,“好人”何小鹏的厚道程度。
3. 小鹏汽车最大的软肋?
好人和厚道,是何小鹏身上最值得我们钦佩的闪光点,但“厚道”却并非创业者必须要有的水平。甚至很多时候,作为企业最高层的治理者和决策人,太过忠厚,太过好人,反而是一种治理上的阻碍。企业治理上,特别是在创业阶段,需要掌舵者放弃个人情感因素,从公司最大利益出发,做出杀伐决断。而太过忠厚,就是一种治理上的柔弱。何小鹏的这种“好人”性格,可能也是小鹏汽车在内部治理、组织架构上暴雷的原因。
此外,从能力边界上来看,何小鹏最大的优势,是做一个产品经理,而非企业全盘掌舵者。这也是当年创办UC之后,何小鹏为何主动让贤,请来俞永福当CEO,自己扮演产品经理角色的原因。创办小鹏汽车之后,何小鹏也多次公开表达,自己长于研发,而不善于CEO角色的运营。他早期一直都想找一个CEO,但是没有找到适宜的人,所以只能自己上了。对于何小鹏和小鹏汽车来说,最大的喜讯就是,而今这个人终于找到了。
在长城汽车干了30多年的铁娘子——王凤英,年初正式跳槽到小鹏汽车。在长城的发展史上,魏建军长期主内,负责研发制造,而王凤英则主外,负责市场,堪称长城的二号灵魂人物。王凤英的长于市场营销和产品规划,而这些方面都是小鹏的问题所在。王凤英加盟小鹏,不仅可以辅助何小鹏在治理上的不足,而且能够弥补小鹏汽车的的短板。“好人”何小鹏搭档“铁娘子”王凤英,小鹏汽车正在迎来“蜕变”。