盘点那些山寨片名背后的秘密，站在巨人的肩膀上就能起飞？

电影上映前，不少人都对这个“蹭热度”片名的影片好奇。近年大银幕上，出现了不少像《李茂扮太子》《怦然星动》《陆垚知马俐》等谐音梗“蹭热度”的影片。这些影片口碑与票房有优有劣，各有不同

似曾相识的片名背后，隐躲着片方不少小心思。此类片名读起来让人有种似曾相识的感觉，既有利于大家记忆，又方便营销宣扬，可谓一举多得。而影片在看众心中是张三还是李四，终须内容质量验证

那些热门山寨片名电影生存实况

无论是线上电影，还是线下电影，皆不同程度存在山寨片名现象。

电影市场，这类片名可谓是重灾区。大家最熟知的非《道士出山》莫属，与《道士下山》，就一字之差的影片，以28万成本撬动2400万票房，而被人们津津乐道。除此外，还有些片名为《捉妖济》《捉妖者联盟》等之类的电影。

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影院电影中，山寨片名有两种主要存在形式：一是将原有片名的部分文字用其他谐音字代替，保持原有片名发音不变；二是直接在原有片名适宜位置加进其他文字，稍微区别于原有片名。

近期让大众印象深刻的此类影片，有2022元旦档的《李茂扮太子》，该原片名为《李茂换太子》，2022年春节档喜剧片《这个杀手不太镇静》。前者与作品《狸猫换太子》谐音，后者直接在《这个杀手不太冷》结尾多加一个字。

除此之外，杨幂、李易峰主演的《怦然星动》，片名“直接撞脸”经典爱情片《怦然心动》；对应四大名著《西游记》的《嘻游记》以及与《风月俏佳人》同音的《疯岳撬佳人》。

这类片名影片，口碑与票房喜忧参杂。拿的上排面代表的似乎不多，《这个杀手不太镇静》就属于该阵营。该影片目前累计票房已超24.56亿元，猫眼评分9.1。

山寨片名的选取，还是基于提高影片最终票房的目的。

对于喜剧片而言，带有搞笑性质的山寨片名，与影片想要传达的气质契合度更高。比如《这个杀手不太镇静》，片名意思已经布满喜剧味道。对爱情片来说，谐音片名有时表达了一种美好爱情的向往，自然引人进眼。比如《疯岳撬佳人》与《风月俏佳人》的谐音，莫名的让人对内容布满看看期待。

因此山寨片名便于看众记忆，更有利于片方营销。与那些经典作品相似的影片，就会更轻易被大脑记住。对片方而言，站在巨人的肩膀上，宣扬更轻易有热度，就地起飞的感觉。

2021年6月份，当《这个杀手不太镇静》官宣开机时，网友直言片名与经典作品《这个杀手不太冷》几乎相同。在看当年国庆档，“神马组合”主演的《我和我的父辈之少年行》中，就致敬了前作诸多经典片。这也为《这个杀手不太镇静》的宣扬，提供了话题性。

2015年上半年，大家都在关注新作《道士下山》时，线上平台突然出现《道士出山》的网络电影。在两者有何关联的好奇心下，不少网友还是进行了看看。

随着大家防套路能力的提升，市场营销只是锦上添花，只有正片内容质量，才是市场是否买账要害。内容为王才是真，那些片名仅仅只是吸引更多看众目光。

随着大多数看众对于影片质量存在不确定性的新片，都会摘取看看等待真实口碑发酵，然后再决定看看。而院线更会依据口碑整体走势，进行排片的调整。

2022年春节档当天，《这个杀手不太镇静》排片率为14.7%，新片排第三名。随着看众对于影片质量的高度认可，该影片单日排片量与票房才真正开始逆袭，成为目前最大黑马。