曾经的桌游一哥《三国杀》另辟蹊径,走出一条属于自己的道路
现在和好友聚会首选的娱乐方式是什么呢?食饭唱歌看电影?斗地主打麻将?还是五排一起开黑呢?现在是信息爆炸的时代,游戏市场早就已经多元化发展了,无论是竞技类的《英雄联盟》《王者荣耀》,还是益智类的《植物大战僵尸》《开心消消乐》,又或者是休闲养成类的《原神》等等。只有你想不到,没有游戏厂商做不到的游戏,要是时间再倒回往十年,那时候游戏市场远不像现在这么浩大,却依旧有不少经典游戏的诞生,《三国杀》就是其中之一。
三国杀人物王元姬
2008年,一款名为《三国杀》的游戏横空出世,一发行便在各大高校时髦起来,成为了当时爆火的现象级游戏,可谁知道呢?这款游戏是中国传媒大学04级学生黄恺设计研发的。彼时的他才24岁,却已经成为了北京游卡桌游公司的总设计师,靠的这款名为《三国杀》的游戏。
文化IP加持
《三国杀》这款游戏能爆火最重要的原因便是借助了三国这个经典大IP,四大名著在我国家喻户晓,而里面的历史名人也是自带热度。运筹帷幄决胜千里的诸葛亮,四大美女之一的貂蝉,宁喊我负天下人,休教天下人负我的曹操等等,都是大家熟知且非常喜爱的人物。
三国杀卡牌组
将这些人物做成卡牌,再将每个人物身上所发生的经典事例做成技能,这能同时吸引三国爱好者和游戏爱好者。
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例如:诸葛亮在游戏中拥有看星和空城两个技能。看星是依据诸葛亮夜看天象,借东风向曹操草船借箭的事例,而空城,是在司马懿领兵来犯时,诸葛亮和他的心理博弈,不费一兵一卒便让司马懿退兵的故事。
诸葛亮
还有四大美女之一的貂蝉,拥有离间和闭月。离间是因为貂蝉的义父王允利用她的美色,让她离间于董卓和吕布之间,闭月则是因为四大美人的称号,沉鱼落雁,闭月羞花,而貂蝉就是闭月美人。
来,还有手牌,顺手牵羊,无懈可击,合纵连横,桃园结义,过河拆桥,五谷丰登,远交近攻等等,都是我们耳熟能详的成语典故。无论是小说迷或者是电视剧迷,有了《三国》的基础,大家自然也更情愿往接触,了解,尝试这款游戏。
三国杀人物貂蝉
营销传播
人际传播
《三国杀》这款游戏需要四到八个人才能组一局游戏,最开始黄恺便是拉着身边的同学一起玩,在这4到8人中,只要有人感兴致,他的传播目的便达到了。
三国杀实体卡牌
因为不可能每局游戏都是固定的人一起玩,很有可能谁暂时有事,玩不了或者没空等等,那想要玩游戏,就势必要拉新人进来,就这样,《三国杀》这款游戏就慢慢在同学中传播开来。
网络传播
只是光在自己的同学圈子传开还不够,究竟人力有限,他也要不断更新研发游戏,不可能一直和队友组局玩游戏,于是,他便想到了网络传播。
起初,他只是在淘宝上售卖他的《三国杀》,2007年游卡文化公司成立后,他便在淘宝上成立了《三国杀》官方旗舰店,还建立了官方论坛,官方网站,以及《三国杀online》
不得不说,网络传播打破了地域限制,最开始《三国杀》只在一些一线城市和各大高校之间比较时髦,但是现在全国各地的网友,只要对《三国杀》感兴致的都可以抉择在线上玩。而且《三国杀》的卡片也是风靡一时,基本上连当时的小学生都时髦玩卡片,而像诸葛亮,赵云,曹操这些知名度比较高的人物卡片,要好几张才能换一张呢!
图片来源于互联网,侵权删
而且《三国杀》玩家的爱好者可以在论坛,贴吧等地方进行交流,看看哪个武将最厉害,该怎么出牌等等,这也算是一种变相的妥善。
活动妥善
最后就是线下活动妥善了,《三国杀》在网络上大获成功之后,游卡又推出了新的活动来提高用户的游戏体验,那就是举办设计大赛,让用户来设计人物形象和技能,究竟人的想象力不同,这种方式既让玩家有参与感,又可以丰盛游戏人物,实在是一举两得。
还举办了全国大赛,比赛规则摘取3V3进行,比赛分为三个阶段,海选,分站决赛和全国总决赛。赛区分为,北京,上海,广州,天津,成都,杭州,南京,哈尔滨,沈阳,长春,南宁,郑州十二个城市。
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这一系列的活动和妥善,既打开了知名度和市场,又稳定了玩家和用户数量,也让《三国杀》成为桌游市场的领头羊。
社交体验
《三国杀》这类游戏带动了桌游市场的发展,以前中国的桌游几乎只有斗地主和麻将能够久盛不衰,但是在年轻人中并没有市场,《三国杀》诞生之后,社会出现了一种新型的娱乐场所——桌游吧!桌游吧的出现就是为了称心这种游戏式的社交游戏。
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年轻人以游戏会友,和志同道合的朋友可以畅所欲言,谈天论地,这和传统的游戏带给人们的体验是不一样的,没有那种升级打怪过副本的快感,但是能够通过语言了解到更多的社会认知,形成有机的共同体。
结束
互联网发展的风口浪尖从未停止,而《三国杀》无论是在游戏创新方面,还是传播营销方面,都走出了一条属于自己的路,虽然现在有了更多的娱乐方式,它也已经辉煌不再,还是要感谢它曾经带给所有玩家的快乐,以及这种发明市场需要的游戏精神值得所有游戏厂商学习。