2023年网络电影新转变：从“风口”思维转向风尚化创作

2023年3月5日刊总第3384期

在提质减量的大背景下，2020-2022年的网络电影上新量分别为769部、551部、388部，数量逐年递减，但有效播放率却呈递增趋势。正片有效播放量破千万的影片比例从2020年的19%上升至了2022年的46%，降本增效的成果非常突出。与此同时，网络电影在2023年也有着出色的市场表现，截止至2023年2月底，网络电影分账破千万的网络电影已有七部，分别是《狙击之王：暗杀》《纸人回魂》《抬头见喜》《狙击手：逆战》《东北辞别天团2》《移山道人之落天皇》《奇门循术2》。

其中，截止至2月28日，《狙击之王：暗杀》的累计分账已破2273.2万元，《纸人回魂》累计分账票房超1825万，暂位2023年网络电影分账票房排行榜的冠亚军。

每一次高速发展都是在披沙拣金、提质升级的过程，在陆续向精品化进阶的2023年，网络电影又将显现出哪些特征？在此，我们一窥究竟。

2023年网络电影开局，

动作枪战片表现夺眼

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在以往网络电影的开局，喜剧电影无论在类型占比、制造水准还是看众关注度上，都远远领先。例如在2021年，由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺传奇之得宝日记》和《发财日记》两部纯网生电影在“爱优腾”三大网播平台点播期间的正片有效播放量分别达到了现象级的1.9亿和1.3亿次。

但在近两年网络电影并未延续同期波涛汹涌的喜剧浪潮，2022年网络电影春节档有7部影片打出了热血动作的招牌，其中王晶执导的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》两部电影收成了最高的关注度。而在2023年，头部分账片的题材类型则以动作枪战片为主流类型。在商业片市场上，动作是涵盖最大受众面的影片类型，《狙击之王：暗杀》又在动作片这一经典类型基础上进行了大胆的探索与创新，精妙合成了犯罪、喜剧元素。

在《狙击之王：暗杀》总策划、总制片人杨玉婷看来，“《狙击之王：暗杀》虽然是一部动作犯罪电影，但创作上合成了喜剧元素是很大的一个标签点和创新点，具备春节合家欢的档期氛围，但是又与同时期的春节合家欢、喜剧电影在题材上有着鲜明区别。我们最开始就想打出差异化，在春节档里面把‘爽’给做出来。”

作为2023年第一部分账破两千万的网络电影，《狙击之王：暗杀》精准切中了目的受众的需求。奇树有鱼副总裁、营销中心总经理杨玉婷透露，《狙击之王：暗杀》主打男性受众，是一部准则的极具爽感的男频题材作品，直击男性看影嗨点。“后台看看数据展示，各圈层中男青年占比为 40.92%，男性占比为72.30% ，受众中25-30岁用户最多，占比29.09%。”

除了《狙击之王：暗杀》，动作片《狙击手：逆战》票房成果已破1500万。影片自身高质量的枪斗、搏击、爆炸等诚心满满的炸裂场面让人肾上腺素飙升，而64岁却状态极好的主角于荣光的参演更是其中的一大亮点。

在2023年的开局，动作枪战片尤为夺眼。无论是《狙击手：逆战》，还是《狙击之王：暗杀》，合成了冒险、枪战等元素，在创意上也凸显了一定的新意。

网络电影创新升级，

IP孵化迈向“主题式”开发

近些年，网络电影有着潜移默化的市场转变。早期看众乃至行业对于网络电影的标签往往集中于“猎奇”，集中于感官刺激以及鬼怪、怪兽、港片文化而产出，内容带有较为明显的“草台班子”气质。而在2023年破千万的电影《狙击之王：暗杀》《纸人回魂》《东北辞别天团2》中，我们都能显著看到一种扎根于故事、制造、视效本身的电影内容精美度提升，质量即使放到院线市场中也不会有任何违和感。

这种转变离不开各大平台为促进网络电影发展，摘取的一系列措施；也离不开广大内容制造公司的共同探索和努力。在平台的扶持之下，无数影视从业者看到了网路电影的更多的可能，他们开始着手孵化新的IP，将目光从传统IP转向主题式IP的开发上。例如，《狙击之王：暗杀》的前作《狙击之王》曾在2021年上线后获得了超过3000万的分账成果。2022年4月，奇树有鱼就联合云水方至迅速推出了《狙击之王：暗杀》。杨玉婷称，“虽然业界一直有着‘片名、海报、前六分钟，三要素决定一部网络电影成败’的说法，但随着看众审美品味的不断提升，越来越多的人会更关注故事发展与人物情激动机是否立得住。这给创作者提出了更高的要求，但也督促着制造方们推出真正的精品。”

《狙击之王：暗杀》在《狙击之王》的口碑和流量加持之下，在风尚和元素的创作上也做到最大程度的创新，“云水方至制片人颢东和导演霍穗强想要做的大胆尝试和创新，奇树有鱼也想做不一样的动作枪战电影，就像霍穗强导演所坚持的，‘要拍有意思的作品’，才能在现有内容瓶颈上有所突破。”

从《狙击之王》到《狙击之王：暗杀》，主题式IP开发的商业价值已经在市场上得以足够验证。对此，杨玉婷也指出了主题式IP开发的难点，“主题式的IP开发，虽然看起来相对传统IP空间更加宽泛，但是其实溢出来了更大的挑战。因为看众更想看到更加新奇的东西和天马行空的想象，其实创作得往纵深和丰盛了做。看众想要在类型片里面看到更加出其不意的点，这就需要我们制造惊喜，难度也更加大。”

行业在优良劣汰，

风尚化创作更受看众喜爱

《狙击之王：暗杀》《抬头见喜》《东北辞别天团2》这三部部影片之所以能够有突出的市场表现，离不开外部环境的加成。一方面体现在档期上，《狙击之王：暗杀》《抬头见喜》《东北辞别天团2》均在春节期间上映，《东北辞别天团》以爆笑喜剧的方式来讲辞别教诲，陆续用喜剧的方式于与看众探讨生命的严厉议题。《抬头见喜》将现代科技和亲情叙事相合成，三部影片中融进的大量荒诞喜剧元素并且有着特殊的风尚化创作，可以与春节档形成足够共喊。

一方面体现在短视频的营销上，在春节档期间，《狙击之王：暗杀》和《抬头见喜》在抖音有着较高的热度。奇树有鱼副总裁、营销中心总经理杨玉婷指出，“短视频营销可以说是把影片内容进行深进的解读和创意性的二创，立足于电影本身的内容基础上，极大彰显了角色亮点和故事嗨点，把‘爽’‘燃’‘爆’做到了极致。”

业内人士普及认为，2022年是网络电影“镇静增长”的时期。大浪淘沙，网络电影提质减量已经基本完成，《狙击之王：暗杀》《纸人回魂》《抬头见喜》《狙击手：逆战》《东北辞别天团2》等影片都体现了网络电影市场的新趋势。奇树有鱼副总裁、营销中心总经理杨玉婷指出，专心策划制造的内容、创新的类型元素、清楚的项目定位一定是项目成功的要害性所在。在这样的背景下，网络电影需要不断生产强类型片，好看的故事和极致的表达，深化题材和风尚化的创作，不断攀登网络电影精品化创作的高峰。