爬坡，蝶变！细数近年业内里程碑事件
2023年初最吸睛的电视剧莫过于高开狂走的《狂飙》。其实复盘百花齐放的春节档，《三体》《往有风的地方》也堪称是品行精良的剧集，并且从某种维度上拓宽了电视剧创作的体裁。特殊是《三体》，成功将中国科幻界小说的里程碑变成了中国科幻题材电视剧的里程碑，开拓意义重大。
细数近年来每一次影视产业转型和创作升级，都离不开一部现象级作品的推波助澜。
平台发展
从VIP时代到差异化付费
最近网友关于视频平台“套娃式会员”竭泽而渔的吐槽甚嚣尘上，而事实上，视频网站VIP时代的正式开启甚至不足10年时间。
2015年6月12日，令无数粉丝千唤万唤的爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》正式上线播出，这部剧集公布效仿海外流媒体巨头奈飞，首次摘用 会员差异化的排播模式，对会员开放“剧集狂看”模式，期看能够为还处于亏损期的视频行业提供一条可行性的盈利方案。
不得不说,爱奇艺关于用户受众的分析前瞻性意味十足。凭借《盗墓笔记》，爱奇艺以领航者的姿态，正式拉开中国视频网站VIP的序幕。
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不过令人惋惜的是，在大IP大流量时代，各大视频平台深陷于资本烧钱打擂台，并没有通过会员付费实现营收正增长。盈利一直是压在头上的一座大山，视频网站的探索也未曾止步。
时间加速进行到2019年，这一次业内的创举由《陈情令》打头阵，为了让剧集营收价值最大化，腾讯视频首次公布使用 “超前点播”方式。
用户要在会员VIP的基础上，单独付费才能看到大结局。当时《陈情令》一共放出剩余6集，每集6元。用户可以单集付费6元，也可以花费30元打包价看看至大结局。
“会员还要再付费”被不少网友痛斥食相难看，然而这并不阻碍狂热的粉丝为之买单，一夜狂揽7000万令业界叹为看止。在此之后，“超前点播”被快速展开，然而最终因为争议被逼迫喊停。
一边是薅看众羊毛所带来的丰厚利润，一边是明令禁止。视频网站再一次想出了取巧方法，2022年伴随《梦华录》热播，腾讯视频推出 “大结局点映礼”这一隐性收割会员的付费模式，并迅速被优酷、爱奇艺等视频网站所效仿。 当视频平台垄断了越来越多的优质影视资源，话语权也随之水涨船高，差异化付费模式从PC端延伸到了投屏。
在《风吹半夏》《卿卿日常》《县委大院》《狂飙》等热剧播出时，社交平台上出现一个有趣现象。一边是剧迷对好剧作品的大肆颂扬，一边是对拉新会员对视频网站花式收费的不满指责。
回首爱奇艺刚推出VIP追剧模式时，所表达的期看“免费和付费模式同时可选，兼顾不同用户的多种需求”，不知不觉中发现，免费时代已经距离我们太过远远。
在对内容版权日益重视的当下，诚然消费者情愿为优质内容买单， 但由于消费习惯不同，国内多数视频用户属于价格敏锐型，中国视频市场无法快速切进高收费模式。而视频网站推进差异化付费的进度显然甚至比海外奈飞等巨头有过之而无不不及，不仅在会员价格以及单集价格上“下功夫”，还在看看设备上再设门槛。
用户永远是生态的第一块试金石。在当下，视频网站也应当足够考虑消费者体验和意见，少一些套路，多一些真诚，警觉竭泽而渔。
题材创新
从主旋律破圈到科幻蓝海扬帆
支持视频平台加速探索差异化付费模式的原因，一个要害因素是显性的盈利需求，另外一个隐性因素则是视频平台正逐渐成为从内容的播出方朝着内容的给予方转变。
在降本增效的大环境下，近两年优质作品不断涌现，为视频平台调整会员收费提供了强有力的底气支撑。仙侠、古偶、职场、家长里短、婆婆妈妈……中国的影视剧还会有别的可能吗？
影视圈用实际行动给出了我们惊喜的答案。令业界最为振奋的是《山海情》《觉醒年代》等主旋律剧集的“破圈层”。随着《山海情》收成白玉兰最佳剧集，《觉醒年代》收成白玉兰最佳导演、最佳男主等重要奖项，几乎所有人都有一个深刻感慨：这两年的主旋律影视很不一般。
过往的主旋律作品往往喜欢颂扬伟岸英雄，我们看得到伟大，却见不到平凡，看得见敬意，却看不到生活。以《山海情》为代表的主旋律叙事则反其路而行之。 “小人物、大情怀”的细腻生动的叙事模式，以平视的视角和青年进行沟通，在年轻受众当中，形成了同频共振，更新了影视评判语系。此后的《人世间》以小人物来书写50年历史进程中普通人民的悲欢离合，《风吹半夏》则讲活了当下年轻人的闯感与飒爽，进一步锁定了年轻人的眼光。
在新主流剧集以“贴地”视角飞行在年轻人脑海中，泛起阵阵涟漪时，也有一群导演在“啃硬骨头”，试图填补中国影视剧科幻题材缺失的一角。
当《流浪地球》以超高票房展示了科幻电影的无穷魅力，同样改编自刘慈欣最闻名作品，以高度想象性、逻辑性、文明性著称的《三体》同名电视剧，正式揭开了中国科幻影视剧的序幕。
这部影视剧用布满神异感和史诗感的科幻影像点燃了中外看众的激情，在科幻文化想象视野中，仰看耀眼的星空和广袤的宇宙开篇的成功，极大地提振了所有创作者的信心。在未来，还会有《火星孤儿》《球状闪电》等一批科幻电视剧和看众见面。
内容创新是支撑业界降本增效的一大基石。《流浪地球》与《三体》在荧屏与荧幕上的交相辉映只是一个开始，信赖在未来，中国影视剧依然能够锐意出新，发觉更多的题材蓝海。
行业边界
从衍生周边到泛文娱大格局
当长视频行业进进大浪淘沙的成熟稳固阶段，一边是瓶颈初现的差异化付费模式体系，一边是继续孵化好内容的成长诉求。 于业界而言，进一步调整营收盈利模式往拓宽行业的边界，而非将眼光局限在增长乏力的会员规模上，踩在用户的雷区上跳舞，意义显然更为重大。
同样是爆款双男主剧，《陈情令》所产生的业界影响力显然要比《镇魂》持久与广泛许多。其原因根本在于《陈情令》在 盈利模式上做出了大胆尝试，除了超前点播，该剧在衍生周边的探索上可谓是业界复盘与学习的样本。
在《陈情令》播出之后，制造方快速推出衍生周边作品，产生不菲收益。一张《陈情令》魏无羡的人形会员卡，定价268元，被夺到断货。时至今日，以主打衍生周边的腾讯视频草场地商城已经形成非常成熟的商业模式，能够完成一个 IP价值的多轮深度挖掘。
实体衍生周边——这些还远远不够，无论是用户层面、内容显现还是技术转变，行业的边界都在不断转变、颠覆与新生，泛文娱格局将成为未来的航向。
《三体》同样是如此，这部剧集不仅在题材上走在了创作前列， 也是业界进一步试水泛文娱领域，走向国际领域的战术化尝试。
和一般影视剧不同，《三体》电视剧的制造方之一“三体宇宙”，是专门负责三体IP开发的公司。三体宇宙是以原著小说为起点，构筑起全方位立体式四个层面的内容生态。另一方面，通过自主开发和品牌协作，打造三体周边衍生产品的强矩阵效应。
这种IP开发布局，和华纳操盘《哈利波特》IP有着异曲同工之妙。当下，《三体》电视剧的成功，和广播剧、动画番剧等构成影视化改编布局矩阵，已经完成了《三体》IP内容生态的第一层，赋予了 IP具象化、生动化的阐明。
《三体》内容生态体系的第二层，相关的出版物、文化节目、艺术类作品和音乐内容等泛文化内容也让IP破圈更有势能。与优酷协作的文化节目《不要回答》摘用了“不要回答”这个《三体》原著中比较有名的意象，就是期看《三体》中各类不同的意象通过三体宇宙的努力实现传播。与此同时，三体宇宙还和知名唱片公司太合音乐协作，即将推出《三体》为主题的音乐专辑。
《三体》内容生态体系中的第三个层级，互动娱乐内容也在有条不紊地推进中。三体宇宙第一次推出游戏内容是与网易的《荒野行动》进行联动，在日本获得强劲市场表现。在电视剧播出后，三体宇宙和PICO正共同打造VR版的《三体》互动叙事作品，等候和玩家见面。
三体宇宙内容生态的最后一环，也最令人期待的一环，是线下实景娱乐。提起影视作品的线下实景转化人们第一时间总会想到迪士尼乐园和环球影城，而三体中的IP意向，则完全有能力塑造类似于环球影城中的哈利波特主题景区。目前三体宇宙已经着眼于沉浸式体验展推出了《引力之外》等富有科技感交互感的线下体验产品。
据三体宇宙CEO赵骥龙透露，目前三体宇宙的整体营收主要来源于影视剧制造收进和商业化授权业务收进两块，而授权业务（包括衍生商业产品等）已约占整体收进的40%。 在下一个10年，三体宇宙的整体商业化体系能够达到什么样的高度，在很大程度上代表着中国原创大IP所能达到的高度。也许过程中会有挫折、会走弯路，但其所带来的 突破性和创始性意味则弥足宝贵。
结语
细数近年来中国影视创作的里程碑事件，都重塑着业界的生态格局，影响着影视界未来的发展走向。好的平台永远在自我进取。期看影视创作能够兼顾用户诉求与内容品行，在内容和用户的两大翅膀助翔下，飞向更远的地方。
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