播放平台“套娃式”充值不可取

本报记者 张晓涵

近日，头部视频平台爱奇艺又开始了新的一轮涨价，调整后价格分别上涨3至30元不等，引发看众的热议。而在此之前，腾讯、优酷等视频平台也多次进行调价。除收费会员外，各视频平台还在积极觅觅新的盈利出口，“单集购买提前看”“超前点播”等都为其营收手段。而与此同时，智能电视机也内嵌了多套不兼容的会员体系，哪怕充了一个会员、再充一个会员，可能仍然无法看到你想看的所有影视内容。有看众表达，现在的播放平台已经成为充值窗口，大家能理解版权付费或者装宽带、机顶盒，但不能是“套娃”式的充值。

此次爱奇艺正式上调黄金VIP等会员订阅价格，提价后黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包年由218元提至238元。星钻VIP会员和其他订阅价格也同样提升。黄金VIP可在手机、电脑、平板上使用，而星钻VIP还可以在电视端使用，拥有免费看看爱奇艺超前点播剧集以及星钻影院电影等多项权益。假如不开通会员，除了有些剧和电影不能看看之外，还将“被迫”看看各种广告；在有的网站，即使开通会员，部分电影仍需付费看看。

播放平台在提供越来越丰盛的娱乐功能的同时，也正在变得越来越复杂、越来越让人捉摸不透。以智能电视为例，主要有三种场景让消费者陷进“套娃式充会员”的陷阱，让人“一充再充”：一是不同平台的会员充值，二是同一平台的不同端口会员充值，三是区分幼儿内容的会员充值。这些会员充值系统相互交织，甚至互斥，直让用户“挠狂”。比如你有了一个移动机顶盒，你想追新剧，需要有“电视剧VIP”；想要看个新片，需要有“电影VIP”……这些都是一层一层的充值外衣，让人既无语，钱包又被掏空。

此前，综艺《一年一度喜剧大赛》曾在作品《互联网体检》中，讽刺了各种变相逼迫消费的互联网套路，引发了网友强烈的共喊。综合来看，目前不管是机顶盒用户，还是视频平台用户，大家对播放平台的这种“套路”都非常不称心。互联网的本质应该是便利化和平民化，但假如互联网技术的发展使得“看电视”这个原本只需要按一按远控器的事情，变得反常复杂且布满消费套路，那么就走向了信息化的反面。

当然，我们也看到，播放平台长期面临投进大、成本高的行业痛点。在版权价格和演员片酬等因素影响下，平台前期均投进浩大，在高运营成本及营收压力影响下，增加收费成为眼下直接有效的方法。但是，如何让看众能够方便、简单地“看电视”才应该是播放平台更需要注重的问题。

在这个内容为王的时代，内容好了，看众才会买账，也会认可不同的充值名目。反之，若内容跟不上，还动辄就需要反复充值，那么，播放平台只能日趋衰落，让看众往觅觅更好的服务。