卧兔：天才乐队“重出江湖”，红人营销实现《云图计划》破圈再生

时隔4年，欧美时髦电子天才乐队Owl City首次发行单曲《Up To The Cloud》。此曲一出，乐迷高唤爷青回。不同以往，这一次的专辑封面极具游戏特色，主唱Adam Young也化身为二次元形象的“教授”，在云端游历。

在清新又迷离的曲调中，《少女前线》衍生游戏——《云图计划》走进了大众视野。这其中既有期待值早已拉满的海外玩家，也有不少圈外用户，许多从未接触过少前系列游戏的海外网友，开启了新的游戏篇章。

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目前，这场意料之外的梦幻联动，仍在推动《云图计划》游戏热度的继续走高。

衍生游戏再引热

11月21日，《云图计划》游戏全球英语版正式上线，预下载开启即登顶免费榜。

11月23日，游戏上线韩国、台湾地区，均拿下游戏免费榜第一，并冲上韩国总畅销榜第7、游戏畅销第4。

次日，日版正式上线，斩获App Store和Google Play下载榜第一。

除了排位，《云图计划》的用户群也再次向外界秀了一把：其上线前的预注册人数已达200万；自2016年《少女前线》推出至五年后的今天，其全球注册用户已突破1200万人。这些浩大的数据无不预示着《云图计划》的火爆。

事实上，作为一款衍生游戏，少前原始的用户基底反而对《云图计划》带来了更高的要求：既要把握忠实IP粉丝，又要开拓核心二次元游戏用户，还要拿下泛用户群体。在此过程中，少前是如何掀动流量巨盘，成为爆款的呢？究根结底，在于其出海策略中的红人营销版块形成了全球化闭环。

游戏出海如此简单

红人营销三大要点，解码《云图计划》破圈出海的秘密。

Part.1因地制宜，匹配当地红人

对当地红人进行本土化展设，是《云图计划》火热的基础。

在全球英语地区，《云图计划》与美国动漫及二次元游戏主播协作，邀请了核心KOL Mtashed、Gigguk以及中腰部KOL FG3000、chaotik、Anime Balls Deep，在博主们对游戏玩法的介绍中，《云图计划》的创新点一一突显，玩家们的目光也不断被吸引。

（图源YouTube：Gigguk与《云图计划》协作）

可以说，每一位红人都是当地游戏市场的抉择。以MTashed为例，其同时在YouTube和Twitch营业，主玩原神，鲜少出现其他游戏。尽管他的粉丝群体大多为原神玩家，但这次协作不仅为其粉丝群体带来了新奇体验，还炸出了许多热爱GACHA和二次元游戏的玩家。

（图源YouTube：MTashed体验《云图计划》）

再如FG3000，其账号主要产出新游戏测评和first imression，这些内容既能为还在看看阶段的玩家提供抉择，又能顾及到刚进进游戏的新玩家。对于发行的新游戏而言，此类KOL是很好的抉择。

（图源YouTube：FG3000测评《云图计划》）

与此同时，在日本地区，《云图计划》也以当地特色为切进口，利用二次元文化土壤，邀请了日本人气王Coser enako、日本游戏界知名评论家マフィア梶田、游戏内声优日高里菜，紡木吏佐及帕斯卡声优，围绕《云图计划》发起游戏特殊直播活动；还与彩虹社旗下七位VTB协作开启“CLOUD LIVE PLAN”VTB试玩，邀请日本人气画师对角色进行二创，勾起大众对这款游戏的兴致。

多管齐下，《云图计划》迅速引爆海外市场。

Part.2因人制宜， 触达目的用户

鉴于衍生游戏的特性，《云图计划》还实现了对目的用户的精准渗透。

为稳扎稳打进进游戏圈，《云图计划》首先抉择了海外知名游戏媒体平台IGN（Imagine Games Network）发布妥善文章。该网站经常首发新游戏资讯、游戏测评等信息，在世界玩家心中较为权威，而在专业网站进行展设也有利于获得更多玩家的认可。

其次，在针对核心IP粉丝方面，《云图计划》协作了各地区游戏圈以及二次元圈的知名KOL们。

具体来看，其联合海外超还原系Coser Kleiner Pixel，发布了“还原”游戏人气角色芙洛伦的Cosplay视频。Kleiner Pixel清纯可爱的扮相，让玩家们直唤“仿佛从游戏中走出来”，并迅速形成了人气极高的话题讨论。另外，海外知名Coser occultmage也发布了相关视频，将游戏热度不断垒至高潮。

Kleiner Pixel

occultmage

最后，在触达泛用户方面，《云图计划》跳出二次元圈层与明星共创，这就回到了开头提到的出圈场面。

提到Owl City就不得不提其单曲《Fireflies》，此曲曾获Billboard榜单冠军；此外，Owl City还为《无敌破坏王》和《疯狂原始人》创作过主题曲，他们在欧美拥有浩大的粉丝群。

海外红人聆听《Up To The Cloud》reaction

此次发行游戏主题曲前，Owl City已有4年未发歌，加上此前鲜少游戏在海外发行时会抉择欧美主流音乐人，因此双方联动消息一出，便受到国内外玩家热烈反响。通过此次协作,《云图计划》也成功触达了无数泛用户，输出了游戏品牌内核。

Part.3因时制宜，踩准上线节奏

精致的排兵布阵，还体现在《云图计划》对时间节点的把握。

以美国地区为例，首发当天，其安顿了Owl City主题曲MV、资深卡牌游戏KOL Dkayed以及IGN媒体发布首发新闻。首发期间，则安顿了二次元骨灰级KOL Anime Balls Deep和可爱甜美的janiphoria等cos博主同时发布公布视频。通过多频共振，《云图计划》首先实现了全渠道的营销覆盖。

另外，在CBT期间，其邀请到Gacha Games核心KOC Chaotik及头部博主Mtashed参与游戏测试。KOC被游戏打动，自发进行直播，并制造了一系列攻略。这使得《云图计划》提前在海外二次元核心玩家群体中积存了一定口碑，并实现传播发酵。

（图源YouTube：Mtashed游戏攻略）

公测开启后，《云图计划》还邀请了超还原系Coser Kleiner Pixel发布人气角色芙洛伦的Cosplay视频；与此同时，又安顿Mtashed、Gigguk、AnimeToons、SMG4等动漫及二次元游戏头部主播介绍游戏玩法；还有人气rapper None Like Joshua专门创作的rap……这一系列动作显著提升了产品热度，也推动着游戏进进更多泛用户的视野。

红人储备近在咫尺

红人营销通常以品牌/产品曝光为目的，然而，要在千万红人中找到适合的海外网红，这就需要由体会丰盛的专业服务商来操刀主持。

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