淘宝元宇宙直播间，让人眼前一亮？

在习惯了“321，上链接”的嘶吼式直播与讨价还价后，直播间里又多了一种新的玩法，即戴上 VR眼镜，就能3D全景看看直播，和美女主播谈天，“身临其境”地欣赏热舞。

直播间里，各种花样层出不穷，你以为美女VR直播这波在大气层，却不知道，“元宇宙直播”也是紧随其后，靠着自己的“技术”，进进到了战斗中，现在的直播间都这么卷了吗？

元宇宙直播间，长什么样？

淘宝直播在双十一的时候，就已经在“未来城”的虚拟世界，开垦了一条元宇宙的商业街区，这是第一个开启了“元宇宙”的门户。

近日，又有消息传出，淘宝将进行全国第一次元宇宙直播，并将在元宇宙商业街的基础上，打造一条年货街，上线春节氛围等场景。

据了解，淘宝的“元宇宙直播间”实际上是嵌进到了“未来城”的虚拟世界中，只要点击淘宝直播，搜索“未来城直播”，就可以登录到“未来城”，而用户则可以使用“淘宝人生”的虚拟身份进行活动。用户可以沉浸式逛街、娱乐探险、参与抽奖，或者和其他使用者谈天、交流。

值得注重的是，在这个元宇宙虚拟空间里，会在屏幕下方弹窗引导用户前往各大品牌的虚拟店展。而这，就是淘宝正在测试的。

值得一提的是，在这个元宇宙的虚拟世界中，官方会通过弹窗，将玩家带到各个品牌的虚拟商店中。当用户靠近品牌虚拟店展时，会自动播放该品牌直播间的实时介绍。而这个，正是淘宝推出的“元宇宙直播间”。

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在虚拟商店中，用户可以在虚拟平台上实时看到现场直播，或者点击虚拟直播屏幕跳转至平时的淘宝直播画面看看。

同时，一些品牌还会在虚拟商店里展示4-5种产品，消费者可以通过点击产品的方式跳到普通的订购页面进行购物。

就体验而言，淘宝此次推出的“元宇宙直播间”，更像一个跑酷虚拟社交游戏，选购商品只是附带行为而已。

首先，目前进驻的品牌数量较少，不是所有的淘宝店展都能在这座“未来城”中看到，真想在虚拟空间里购物的用户，“跑断腿”也难以找到适宜的商品。

其次，虚拟店展内展示的商品数量有限，手机端看看虚拟直播屏幕，屏中屏的体验感并不好。想看清品牌直播，还得跳转至平时的页面。

总体而言，淘宝的“直播未来城”目前还在测试阶段，细节仍有待完美。

元宇宙直播，彻底火了？

元宇宙爆火后，无论是互联网大厂还是普通创业者，纷纷押注“元宇宙”赛道。从数字躲品到数字人，从线下VR体验馆到线上直播，元宇宙似乎正在向人们的日常生活靠近。

相比淘宝在元宇宙直播“未来城”中的投进，更多的人是通过手机，进进到元宇宙的直播中，甚至开始赚钱。

在互联网大厂搭建虚拟空间之外，元宇宙直播目前的主流玩法分为两种，一种是游戏互动直播，一种是数字人直播。

游戏互动直播

第一个在元宇宙中出现的互动直播，喊做“云蹦迪”。上海 TAXX酒吧的“在线打碟”视频，早在2020年初就已经席卷全国，直播间更是“屠榜”了抖音的时间排行榜，自此，一股“云蹦迪”的热潮席卷而来，“云蹦迪”也从真正的 DJ变成了一种虚拟的娱乐直播。进进直播间后，玩家可以使用自己的 ID或者虚拟人物，在直播间里“蹦迪”，还可以在直播间里发表自己的意见，或者送礼物，获得镜头特写。

随着技术升级，头像“云蹦迪”又进阶成了“比舞大赛”，就像当年风靡全网的QQ炫舞。用户在直播间发送弹幕即可登台，以虚拟形象开始跳舞。

QQ炫舞中的“虚拟变装”也被移到了元宇宙直播间，用户需要在直播间发弹幕、参与互动等来获取体会提升等级，进而解锁服饰、商店等功能，才能美美完成换装。

此外，用户通过发送弹幕抉择阵营，以虚拟人物在游戏中组队的阵营对战游戏；可以通过发送弹幕获得“换装”等特效，在虚拟赛道“奔跑”的虚拟答题闯关游戏，分分钟让各大玩家上头，花钱买“道具”。

数字人直播

元宇宙始于游戏，却又不止于游戏。2021年，虚拟美妆博主“柳夜熙”横空出世，首个作品发布后的24小时内涨粉破百万，让数字人狠狠地刷了一波存在感。

同时，数字人也慢慢成为了元宇宙虚拟世界的门户，并在直播中得到了广泛的使用。数字人的常见直播方式有AI直播和虚拟直播两种。

AI直播，只要在后台输进文字就可以驱动数字人直播。利用数字人技术，博主不再需要背台本、化妆、拍摄，只要输进一段文本就能输出以假乱真的视频。

另外一种虚拟直播，是用真人驱动数字人来完成直播。通俗来说，就是真人需要穿戴动作捕捉设备，从而在直播间形成数字人。数字人在直播间或是担任主播，或是以助播的身份配合真人主播互动。

靠科技进进到真实世界的数字人，可能会有更高的存在感。数字人是元宇宙的门户，它降低了元宇宙的理解门槛，让普通使用者和它之间的差距越来越小。但这并不意味着数字人就是完美无缺的，比如动作卡顿、表情僵硬、短缺文化内核等等。

元宇宙直播到底是大势所趋，还是虚张声势的噱头，仍有待市场对其进行下一步验证。在风口已至时，人们奉承的游戏规则是夺先占据一席之位，特别是互联网大厂。

● 事实上，百度、抖音、B站等平台早已盯上了元宇宙直播这块蛋糕。2020年，字节跳动联合乐华娱乐推出虚拟女团A-SOUL，以娱乐为切口杀进元宇宙直播。依据A-SOUL运营方之一的乐华娱乐披露的财报数据展示，该虚拟女团光是在B站的舰长收进，每月营收可超100万元。

● 2022年，百度希壤联合YY直播打造了首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，用户可以看看主播红人们在不同的3D虚拟舞台表演，也可以通过3D限定礼物进行打赏，瞬间“空降”直播现场。据悉，这是YY平台主播演唱会类热度最高的一场活动，总看看人次达1150万。

● 同年8月，映客互娱集团正式更名为映宇宙，业务全面向元宇宙进军；前几年还对元宇宙摇摆不定的B站，也在往年对外表达“B站是最适合元宇宙的平台之一，B站将努力成为元宇宙时代的主流内容平台。”

然而，现实可能会给互联网大厂们一个大耳刮子。论技术，互联网大厂显然不缺，且还不断升级迭代。论出圈的元宇宙之作，能让普通用户喊上名的有几个？

就拿元宇宙的直播来说，它的本质还是直播，“元宇宙”只是一个技术的载体。就目前来说，普通用户是否真正体会到了网络巨头们宣扬的3D沉浸式体验？假如没有 VR，或者其他的 设备，通过手机来感受，可能离沉浸式还差得很远。

再者，元宇宙的直播还得靠高质量的内容做支撑，没有好的内容，元宇宙的直播就是一盘散沙，一阵风就能把它吹散。