淘宝元宇宙直播间，辣眼睛还是新爆点？

来源：生活佳选

作者：佳佳

在习惯了倒数“321，上链接”的嘶吼式直播带货、极致拉扯的砍价套路后，直播间迎来了新的花样，只要佩戴VR眼镜，就能3D全景看看直播，与美女主播谈天互动、“身临其境”欣赏热舞。

直播间花样百出，你以为美女VR直播这波在大气层，殊不知“元宇宙直播”紧跟其上，凭借“技术”杀进战局，现在的直播间都这么卷了吗？

元宇宙直播间，长什么样？

早在今年双十一，淘宝直播就在自己的“未来城”虚拟空间，打造了一条元宇宙商业街，率先打开电商元宇宙大门。

最近，还有消息称淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，并将在原有的元宇宙商业街基础上，搭建年货大街、上线春节氛围等场景。

据佳佳看察，淘宝推出的“元宇宙直播间”其实内嵌在“未来城”的虚拟空间，通过“淘宝直播——搜索‘直播未来城’”即可进进，用户则是以自己“淘宝人生”的虚拟形象在这座“未来城”进行活动。既可以沉浸式逛街购物，也可以娱乐探险、参与抽奖活动，甚至可以与其他用户谈天互动。

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值得注重的是，在这个元宇宙虚拟空间里，官方会在屏幕下方弹窗引导用户前往各大品牌的虚拟店展。当用户靠近品牌虚拟店展时，会自动播放该品牌直播间的实时介绍。而这，就是淘宝正在测试的“元宇宙直播间”。

在品牌的虚拟店展里，用户可以通过虚拟展台上的屏幕实时看看直播，也可以点击虚拟直播屏幕跳转至平时的淘宝直播画面看看。

与此同时，部分品牌还会在虚拟店展内陈设四到五款商品，用户点击商品可跳转至平时的下单页面购买。

某品牌陈设的虚拟商品，点击将跳转至购买页面

就佳佳的体验而言，淘宝此次推出的“元宇宙直播间”，更像一个跑酷虚拟社交游戏，选购商品只是附带行为而已。

首先，目前进驻的品牌数量较少，不是所有的淘宝店展都能在这座“未来城”中看到，真想在虚拟空间里购物的用户，“跑断腿”也难以找到适宜的商品。

其次，虚拟店展内展示的商品数量有限，手机端看看虚拟直播屏幕，屏中屏的体验感，用脚趾头想也知道能有多好。想看清品牌直播，还得跳转至平时的页面，那么问题来了，用户到底是为什么非得进进这个虚拟空间？

虚拟直播屏中屏

总体而言，淘宝的“直播未来城”目前还在测试阶段，细节仍有待完美。至少，先让画面顺畅起来，试问谁想逛着逛着就被挤下线？

元宇宙直播，彻底火了？

元宇宙爆火后，无论是互联网大厂还是普通创业者，纷纷押注“元宇宙”赛道。从数字躲品到数字人，从线下VR体验馆到线上直播，元宇宙离用户的日常生活似乎越来越近。

比起淘宝大手笔搭建起一座“未来城”来做元宇宙直播，更多人光是靠着一部手机、一个手机模板就能玩起元宇宙直播，甚至开始赚钱。

在互联网大厂搭建虚拟空间之外，元宇宙直播目前的主流玩法分为两种，一种是游戏互动直播，一种是数字人直播。

最早出圈的元宇宙游戏互动直播，其实是“云蹦迪”。早在2020年年初，上海TAXX酒吧“在线打碟”的抖音视频刷屏，直播间更是“屠榜”抖音小时榜，此后便掀起一阵“云蹦迪”风潮，“云蹦迪”也从真实的DJ秀逐渐演变成虚拟形态的娱乐直播。

用户进进直播间后，即可以ID头像或虚拟形象在直播间“蹦迪”，还可以发布评论或刷礼物触发特效，获得镜头特写。

抖音云蹦迪直播间

随着技术升级，头像“云蹦迪”又进阶成了“比舞大赛”，就像当年风靡全网的QQ炫舞。用户在直播间发送弹幕即可登台，以虚拟形象开始跳舞。

而QQ炫舞中的“虚拟变装”也被移到了元宇宙直播间，用户需要在直播间发弹幕、参与互动等来获取体会提升等级，进而解锁服饰、商店等功能，才能美美完成换装。

此外，用户通过发送弹幕抉择阵营，以虚拟人物在游戏中组队的阵营对战游戏；可以通过发送弹幕获得“换装”等特效，在虚拟赛道“奔跑”的虚拟答题闯关游戏，分分钟让各大玩家上头，花钱买“道具”。

元宇宙始于游戏，却又不止于游戏。2021年，虚拟美妆博主“柳夜熙”横空出世，首个作品发布后的24小时内涨粉破百万，让数字人狠狠地刷了一波存在感。

与此同时，数字人逐渐成为元宇宙的进口，越来越广泛被使用在直播领域。常见的数字人直播类型主要分为AI直播和虚拟直播。

AI直播，只要在后台输进文字就可以驱动数字人直播。润米咨询创始人刘润曾对外透露，利用数字人技术，博主不再需要背台本、化妆、拍摄，只要输进一段文本就能输出以假乱真的视频。

另外一种虚拟直播，是用真人驱动数字人来完成直播。通俗来说，就是真人需要穿戴动作捕捉设备，从而在直播间形成数字人。数字人在直播间或是担任主播，或是以以助播的身份配合真人主播互动。

据运营研究社报道，一套同时包含面部表情捕捉与半身动作捕捉的技术套餐价格为7999元。假如是更高质量的虚拟形象定制套餐，光是一套动捕设备价格就约1.5W元。

如@妙善公主-国潮虚拟偶像 这种定制形象，定制公司可以在已有原画形象之上进行3D建模等操作，价格在3W元左右。

依靠技术走进现实生活的数字人，存在感或许比我们想象中的要强。作为元宇宙的进口，数字人降低了元宇宙的理解门槛，让普通用户与元宇宙的距离不断缩小。但这并不代表数字人完美到无懈可击，动作卡顿、表情僵硬、短缺文化内核等通病仍普及存在。

元宇宙直播到底是大势所趋，还是虚张声势的噱头，仍有待市场对其进行下一步验证。在风口已至时，人们奉承的游戏规则是夺先占据一席之位，特别是互联网大厂。

事实上，百度、抖音、B站等平台早已盯上了元宇宙直播这块蛋糕。2020年，字节跳动联合乐华娱乐推出虚拟女团A-SOUL，以娱乐为切口杀进元宇宙直播。依据A-SOUL运营方之一的乐华娱乐披露的财报数据展示，该虚拟女团光是在B站的舰长收进，每月营收可超100万元。

2022年，百度希壤联合YY直播打造了首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，用户可以看看主播红人们在不同的3D虚拟舞台表演，也可以通过3D限定礼物进行打赏，瞬间“空降”直播现场。据悉，这是YY平台主播演唱会类热度最高的一场活动，总看看人次达1150万。

《超能音乐汇》元宇宙直播画面

同年8月，映客互娱集团正式更名为映宇宙，业务全面向元宇宙进军；前几年还对元宇宙摇摆不定的B站，也在往年对外表达“B站是最适合元宇宙的平台之一，B站将努力成为元宇宙时代的主流内容平台。”

然而，现实可能会给互联网大厂们一个大耳刮子。论技术，互联网大厂显然不缺，且还不断升级迭代。论出圈的元宇宙之作，能让普通用户喊上名的有几个？

以元宇宙直播为例，本质上依然是一场直播，“元宇宙”仅是作为一种技术载体。就现阶段而言，互联网大厂所宣扬的3D沉浸式体验，普通用户真的体验到了吗？在没有VR等设备的情状下，隔着手机屏幕的体验，或许离沉浸式还很远。

再者，元宇宙直播仍然需要优质的内容作为依托，没有好内容的元宇宙直播，就像一盘散沙，不用风吹就散了。

元宇宙浪潮滚滚，互联网大厂的“元宇宙之梦”可以做多久呢？