“腾讯长公主”星瞳下凡记

题图 / 星瞳

斜杠青年又有了新尝试

11月12日，被V圈粉丝称作“腾讯长公主”的虚拟偶像星瞳，在抖音进行了首次直播，连麦PK环节的设置可谓“进乡随俗”。

但这场直播在部分粉丝看来，展现的风尚与星瞳既往形象有所偏离，再加上月初“榜一总督退坑”“生日会表现”等话题一同发酵，在核心粉丝间引发争议。不过，单就此次直播“看播人次超170万、总曝光超过1000万”的数据而言，星瞳的确在尝试靠近更多的潜在看众群体——某种意义上也算是“下凡”一趟了。

“马家大小姐”的星途

星瞳拥有的“腾讯长公主”“马家大小姐”戏称背后，其实是指该虚拟形象的背景强大，她与腾讯IEG事业群下的CDD、《QQ炫舞》项目组、腾讯人工智能实验室息息相关。因此星瞳自出道以来持有的丰厚资源，不要说其他虚拟博主/主播了，许多爱豆可能都无法与之相较。

尽管拥有着“大小姐”的标签，星瞳在工作方面却是勤劳踏实的类型，角色定位为虚拟代言人/时尚博主/歌手/UP主，身为斜杠青年各项业务相当繁忙。

2018年3月，星瞳作为《QQ炫舞》手游NPC正式与玩家见面，两个月后官方公布其成为游戏虚拟代言人。其实官方自2017年末起便陆续推出《舞舞动人》MMD为游戏预热，星瞳出道后则开始打造日常漫画、单曲等，再到2018年10月开始进行声优选拔，角色的人设就这样一步步完美。

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自出道至2021年上半年期间，星瞳的动向，时刻谨遵“代言人”和“时尚博主”的身份，除了与李维斯、李宁等商业品牌进行协作外，元旦晚会与方锦龙先生同台、身为“孔雀舞虚拟传人”与杨丽萍协作，无不展现腾讯的“豪气”背景和技术。

或许是因为2021年，国内虚拟偶像市场进一步扩展，以直播业务为主的虚拟主播们受到许多年轻人的欢迎。6月星瞳也开始尝试在B站直播，试图从“虚拟代言人/博主”加进到“虚拟主播（VUP）”行列。

不过，星瞳在B站的首次直播实为彩妆品牌MAKE UP FOR EVER的宣扬，3D皮囊的星瞳与舞蹈区UP主欣小萌一起唱歌、猜热门网络词，比起与粉丝们谈天说地的普通虚拟主播，星瞳此次表现更像是综艺节目的主持人兼嘉宾，看众们则只能作为单方面接受信息的一方。所以尽管她曾参与过“哔哩哔哩小年yeah”混过脸熟，活跃在B站的V圈粉丝们却对此次商务活动类型的直播评判不太好。再加上星瞳背后的“腾讯”标签，吸引到许多吐槽起来并不会手下留情的乐子人。

从代言人/博主到主播，星瞳业务领域的切换其实并不轻易。由于V圈本质是社交兴致圈层，身份的转变，实际上在要求星瞳从“形象概念”转变为“精神陪伴”，更加强调偶像与粉丝之间因互动产生的情感连接，这需要星瞳及其团队在内容、技术层面做出应对。

此后的星瞳，一边进行商务协作、妥善代言，一边陆续朝着“收成核心粉丝”的目的迈进。凭借团队过硬的技术能力，加上中之人积存的杂谈能力，情愿与看众打成一片的态度，从懂梗到玩梗，许多V圈粉丝逐渐对星瞳产生了改看。

11月星瞳“营业”节选

星瞳仍然是“大小姐”，只不过更接地气了。

她参与了江苏卫视竞演节目《2060》、开始在B站进行周播，偶然还会和人气VUP进行联动。在几次直播+B限后，星瞳于2021年9月迎来百舰，10月23日B站粉丝数突破10万，跨年直播收成1500舰长；2022年4月1日在与酷狗旗下虚拟偶像“扇宝”进行联动直播，粉丝数破20万、重返千舰；今年7月的周年纪念回更是被粉丝奉为“神回”，他们惊诧于中之人舞蹈连跳的业务能力，以及实时动捕、实时渲染的技术力，这场活动也收成了超过4000舰的成果。

周年表演

星瞳粉丝增幅，数据来源vtbs.moe

虽然在粉丝量、营收数据上，星瞳或许不算VUP中的绝对“顶流”，但在星瞳及其团队的努力下，也收成了不少忠实粉丝。粉丝们评判星瞳是由“纯良主播变成梗元帅”，融进圈子后的亲和度、个人业务水平成为了她的加分项，且在谈及“虚拟偶像技术力”时，星瞳更已成为了无法避开的存在。

大厂的虚拟人，不只要当偶像

比起单打独斗的个人势或小团体，像星瞳这样背靠大厂的虚拟形象，定位确有不同，而且并非只是在资源妥善上有所区别。

需要阐明的是，我们目前讨论的领域，主要限定在“需要通过内容产出来获得市场认可的虚拟人”身上。目前国内较为常见的便是虚拟博主和虚拟主播——博主专攻特定细分领域，致力于成为KOL；虚拟主播大多通过翻唱、翻跳、打游戏、视频鉴赏等直播内容陪伴粉丝，再依靠玩梗、整活、互动实现切片传播。但不论是产出图片、视频还是依靠直播吸粉，都在为受众提供情绪价值。

而大厂探索虚拟人赛道，一方面作为商业项目会期看获得实际回报，但同时在技术测试与宣扬方面的作用也无法漠视，究竟技术领域不仅仅关乎虚拟人的发展，更对游戏、影视等领域的未来规划提供更多可能。至于企划究竟是偏向技术还是情感，不同公司对此具备不同的考量。

比如字节跳动的A-SOUL属于自成一派的虚拟偶像女团，仿2D皮套搭配中之人的专业能力，让更多人看到了虚拟偶像的存在，看众与虚拟偶像女团之间的联系，我们在过往的文章中已有提及。而偶像和粉丝间长期建立的情感羁绊，则成为了年轻人与字节系娱乐产品体系的桥梁，像是近期团队与PICO的协作，便开始探索虚拟偶像与虚拟现实技术的合成。

米哈游备受关注的yoyo鹿喊尚未主播化，目前仅推出过一次30分钟的直播，主要通过视频进行技术测试，展示动作捕捉、布料解算、语音合成等技术使用，ACGx同样在《米哈游的鹿喊，是对虚拟偶像直播的“降维打击”吗？》一文中进行过详尽分析。米哈游创始人刘伟曾在演讲中表达，鹿喊未来将在直播中与看众见面，技术也将使用到游戏里，同时期看鹿喊的相关技术能够输出给内容创业者。

而腾讯的星瞳一路走来的尝试，属于技术情感两者兼顾的类型。CCD负责人曾在摘访里表达，商业化方面主要是对外售卖技术和问题解决方案。不过腾讯在星瞳身上的投进，显然也可以打通腾讯内容生态下的各条业务线。

不过在如今的大环境下，作为商业项目，虚拟人们仍然需要提升市场认知度才能走得更远。星瞳在今年3月的直播里便提到了“涨粉瓶颈”，后续也做出了一系列改变：推出live2D皮用作日常直播，陆续通过互动保护粉丝群体；从UE4全面切换为UE5，就当前“炫技”测试回的成果看来，星瞳撩头发的细微动作，服装道具质感与精美度，以及人物与环境、光影的合成上，皆有肉眼可见的提升。

与“鹅子”一起玩游戏

3D直播“炫技”

截图来源B站@一闪一闪小星瞳

至于字节跳动的抖音平台与腾讯星瞳的协作，属于双方各取所需。对星瞳这样含着金汤匙出生的虚拟偶像而言，如今能在B站凭直播逐步获得认可，其实是一个好的开始。随着技术、运营的不断升级，出道4年的星瞳也要尝试面向大众，不断觅觅新的发展空间。

虽然抖音看众群体和内容偏好与B站情状大不相同，但放眼整个虚拟偶像市场，星瞳的出身、发展和运营路径也是没有参照的。既然需要走出星瞳自己的道路，那么身为“测试员”开启的各类探索，无论站在“提升企划竞争力”还是“探索未来趋势”的角度来说，都是有必要的。