智能盒子线上销量环比增长24.5%,当贝占据300元以上市场榜首

近日,权威机构洛图科技发布最新《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告,数据展示,2022年双十一大促月,中国智能盒子线上零售量为20.5万台,同比下降5.6%,环比增长24.5%;零售额为0.5亿元,同比下降11.3%,环比增长25.7%,线上平均成交价为235元。

线上数据展示,智能盒子市场竞争仍然猛烈,TOP 4品牌集中度为61.3%,较往年同期下降9.1个百分点,较上月上涨0.6个百分点。腾讯居首位,市场份额为19.4%,销量环比连续四个月增长,本月涨幅为19%。凭借极光3C盒子的出色表现,腾讯在百元以下份额中占到2成;天猫魔盒4代销量爆发,成为本月畅销机型榜首;小米在200-300元价格段优势较大,占据近一半的市场份额,但整体市场份额有所下降。

值得注重的是,目前智能盒子市场正在经历转型期,受到消费升级和智能电视、智能投影等智能硬件渗透率不断加大的影响,以及用户对细分场景下产品功能的需求,智能盒子增长向中高端倾斜。11月份,智能盒子线上平均成交均价为235元。其中,聚焦中高端市场的当贝本月销量环比增长22%。在300元以上市场,当贝位居榜首,份额接近40%,是第二名的近一倍。作为对比,10月份智能盒子线上平均成交价为234元,作为TOP 10品牌中均价最高也是唯一均价超过500元的品牌,当贝保持103%的高增长。

2022年,国内众多小品牌进局智能盒子市场,并通过低价收割份额。10月、11月大促影响下,低端品牌的冲击更为猛烈,但从线上数据可以看出,中高端仍是智能盒子市场最大增长点——此前洛图科技发布数据,2022年上半年,500+元以上的高端电视盒子市场份额提升显著。以当贝为代表的中高端品牌份额不断攀升,则进一步指明了智能盒子未来的发展趋势。

在此背景下,头部品牌们陆续推出不同类型产品以追求突破。在生活场景中,高端智能盒子通过搭载摄像头,可以实现视频通话、远程看家、AI健身等功能,如当贝Z1 Pro;在游戏场景中,腾讯、当贝等品牌盒子通过内置云游戏资源,外界游戏主机,游戏盒子正成为市场新风向;在教诲场景中,以巧学伴、宝得利、橙子乐园为代表的新兴品牌也在尝试主打学习的教诲盒子,囊括了丰盛的教诲内容。

目前,虽然受到智能电视、智能投影等智能硬件渗透率不断增大的影响,但在2亿非智能CRT电视保有量背景下,智能盒子仍然存在相当大增长空间。不过,与早期侧重基础功能、性价比有所区别,用户现阶段对智能盒子产品的要求逐渐接近于其他智能设备,也就是说,只有功能更为新奇、体验更为丰盛、服务更为专业的智能盒子品牌才有机会在市场上站稳脚跟,进而实现稳定增长。