开年狂飙！2023春节创意大赏TOP10
2023年伊始，不少品牌开年狂飙。我们依据时趣洞察引擎的多维度数据，精选了2023春节营销的十大创意，车企火拼、AI赋能、乡村振兴、脱口秀……今年有哪些营销新趋势？一起来看。
-1-
王小卤
谁买谁是爷
主打虎皮风爪、极富娱乐精神的王小卤，早早为大家预备了一套春晚小节目：超市里魔幻的变爷秘诀、葫芦娃兄弟间的伦理大戏、一只鸡的觅味之旅，还有“王家味”味道的大片……在放送快乐的同时，也让凤爪产品深进人心。同时，王小卤还推出美好寓意的福禄挠财手礼盒，回馈给参与转发的网友。大家纷纷评论这个视频好有意思，同期战争#谁买谁是爷#曝光量近2亿，原生内容占比超过80%。
-2-
京东
武林外传演我过年
今年春节，京东结合助农电商把旧IP玩出了新创意。京东千县名品联合武林外传官博，发起#武林外传演我过年#话题战争，动画版白展堂、郭芙蓉等人在同福客栈演绎天南海北的江湖趣事，放送九块九地道好年货，柳州螺狮粉、阿克苏苹果、盐池滩羊、福鼎白茶……该战争原生内容占比远超行业均值，引发90后、95后的怀旧和参与潮。
-3-
君乐宝
新年有机会更好
今年君乐宝的春节营销微博、抖音双线并进，效果都不错。微博上主做品牌，君乐宝跟贾樟柯协作推出温情的贺岁微电影《纳福进宝》，抖音上更针对销售转化突出卖点，#新年有机会更好#除邀请抖音博主做剧情植进外，“有机”的卖点跟“有机会更好”的祝福完美结合，获得众多网友的参与互动，曝光量近30亿，KLA战争指数、作品数、互动量等都超过行业均值。
-4-
夸克
人生多点小超越
过往的几年里，大众焦虑挥之不往。今年开年，夸克携草根逆袭的代言人杨超越适时送上精神抚慰，巧借她的名字发起#多点小超越#话题战争。在同期短片中，杨超越化身拇指人“小超越”，鼓励女主人公在职场里实现小进取，并在剧中植进夸克搜索年终报告模板、网盘投屏等功能。“人生不只有大成功，还有许许多多的小超越”，小超越也托付着大家对新年的期盼。此次战争话题阅读量达8.4亿，战争KLA指数高达990.4。
-5-
元气森林
在集一种很新的福气
今年，不少品牌把祝福玩出了新意。元气森林和脱口秀演员鸟鸟发起#在集一种很新的福气#话题战争。在短片里，鸟鸟分享了自己小时候过年的趣事，提醒大家珍惜生活细节里的小幸福。鸟鸟还邀请网友写出自己的福气，一起编写她的福气之书《福气会鸟你的》，并送出元气森林福气瓶。这种新奇有趣的参与形式吸引了众多网友，该战争原生内容占比超过70%。
-6-
vivo
明天会有人V我50吗
一年到头转发了52次疯狂星期四文案，都没有人V你50？vivo出手称心你一年的疯四。年前vivo 和肯德基推出福利活动，1 月 12 日当天购买 X90 系列手机，就有机会抽一年疯四免费食v我50礼品卡和一个联名定制桶，这个桶把 X90 华夏红元素和肯德基元素结合，还配有小巧有趣的迷你兔年春联。同期战争#明天会有人V我50吗#原生内容占比超过50%，阅读量超2亿。
-7-
雪佛兰
ai在新年
2023春节营销可以说是车企火拼的一年，品牌各显神通在一众行业中格外出圈。以创新技术激发网友互动，雪佛兰在春节期间推出了AI新年创意大赛，网友通过品牌提供的AI小工具随心输进要害词，就能生成独一无二的兔年美好新春大片。该活动引发了众多网友的尝鲜参与，同期话题战争#ai在新年#媒介效能指数达到1.28，可以说是用科技力量实现以小博大。
-8-
三翼鸟
李诞传承家的聪明
长大后一直在教爸妈，却忘了小时候他们曾是当之无愧的主角。春节期间，海尔旗下的聪明家庭场景品牌三翼鸟，推出了满满回忆杀的《爸妈智造》短片，“姥姥牌”控温饮水机，“妈妈牌”睡眠安心枕，“姥爷牌”蒸鱼计时器……品牌特邀明星李诞站台宣扬，转发评论父母辈的聪明巧思，就有机会获得预制菜年夜饭大礼包，同期话题战争阅读量4.9亿。
-9-
谷粒多
王宝强的致富秘籍
谷粒多携手草根代言人王宝强，结合公益做了乡村轻喜剧，集结全国各地乡村CEO、乡村网络红人分享各行各业致富经，山村小花、刘妈妈的日常、山村小杰……都被收进剧中。在共同充裕、乡村电商等主旋律下，乡村成为新时尚和品牌的新发力点。此次#王宝强的致富秘籍# 战争原生内容占比高达93.1%，众多网友留言感叹家乡乡村的巨变，公鸡下蛋等剧情很邪乎，立意却很真诚。
-10-
别克
新年来点biang
近来，越来越多品牌抉择跟新锐喜剧演员、脱口秀演员协作创意营销。今年春节，别克就携手新世相发起#拜个biang年#战争，由喜剧新晋顶流吕严带来一波不一样（biàng）的新春短剧。在剧中，这位胖达人头戴兔头套一人分饰两角，在过年最普及的相亲、访友、见家长等情节，植进笑料和别克汽车后备箱大、动力强、音响好等卖点。该战争KLA指数达981，获得近4亿的曝光。
总结
2023年春节，品牌迎来放开后的营销首战，我们看到一些往年的春节营销大户收紧营销，也看到很多行业的品牌奋力冲刺。如何洞悉市场和消费者打赢2023营销战？我们将扶助品牌即时洞察新趋，您可访问时趣洞察引擎™官网了解更多。
本文首发微信公众号——时趣洞察引擎，欢迎关注我们，获取更多营销数据情报。
时趣洞察引擎™是内容营销大数据洞察服务平台，基于全网主流社媒的亿级内容数据分析，为营销生态伙伴提供 内容营销效果评测、内容策划、情报研究等一体化解决方案，包括产品服务以及定制化数据分析服务。