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​开年狂飙!2023春节创意大赏TOP10

misa2 03-06 4次浏览 0条评论

2023年伊始,不少品牌开年狂飙。我们依据时趣洞察引擎的多维度数据,精选了2023春节营销的十大创意,车企火拼、AI赋能、乡村振兴、脱口秀……今年有哪些营销新趋势?一起来看。

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王小卤

谁买谁是爷

主打虎皮风爪、极富娱乐精神的王小卤,早早为大家预备了一套春晚小节目:超市里魔幻的变爷秘诀、葫芦娃兄弟间的伦理大戏、一只鸡的觅味之旅,还有“王家味”味道的大片……在放送快乐的同时,也让凤爪产品深进人心。同时,王小卤还推出美好寓意的福禄挠财手礼盒,回馈给参与转发的网友。大家纷纷评论这个视频好有意思,同期战争#谁买谁是爷#曝光量近2亿,原生内容占比超过80%。

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京东

武林外传演我过年

今年春节,京东结合助农电商把旧IP玩出了新创意。京东千县名品联合武林外传官博,发起#武林外传演我过年#话题战争,动画版白展堂、郭芙蓉等人在同福客栈演绎天南海北的江湖趣事,放送九块九地道好年货,柳州螺狮粉、阿克苏苹果、盐池滩羊、福鼎白茶……该战争原生内容占比远超行业均值,引发90后、95后的怀旧和参与潮。

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君乐宝

新年有机会更好

今年君乐宝的春节营销微博、抖音双线并进,效果都不错。微博上主做品牌,君乐宝跟贾樟柯协作推出温情的贺岁微电影《纳福进宝》,抖音上更针对销售转化突出卖点,#新年有机会更好#除邀请抖音博主做剧情植进外,“有机”的卖点跟“有机会更好”的祝福完美结合,获得众多网友的参与互动,曝光量近30亿,KLA战争指数、作品数、互动量等都超过行业均值。

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夸克

人生多点小超越

过往的几年里,大众焦虑挥之不往。今年开年,夸克携草根逆袭的代言人杨超越适时送上精神抚慰,巧借她的名字发起#多点小超越#话题战争。在同期短片中,杨超越化身拇指人“小超越”,鼓励女主人公在职场里实现小进取,并在剧中植进夸克搜索年终报告模板、网盘投屏等功能。“人生不只有大成功,还有许许多多的小超越”,小超越也托付着大家对新年的期盼。此次战争话题阅读量达8.4亿,战争KLA指数高达990.4。

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元气森林

在集一种很新的福气

今年,不少品牌把祝福玩出了新意。元气森林和脱口秀演员鸟鸟发起#在集一种很新的福气#话题战争。在短片里,鸟鸟分享了自己小时候过年的趣事,提醒大家珍惜生活细节里的小幸福。鸟鸟还邀请网友写出自己的福气,一起编写她的福气之书《福气会鸟你的》,并送出元气森林福气瓶。这种新奇有趣的参与形式吸引了众多网友,该战争原生内容占比超过70%。

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vivo

明天会有人V我50吗

一年到头转发了52次疯狂星期四文案,都没有人V你50?vivo出手称心你一年的疯四。年前vivo 和肯德基推出福利活动,1 月 12 日当天购买 X90 系列手机,就有机会抽一年疯四免费食v我50礼品卡和一个联名定制桶,这个桶把 X90 华夏红元素和肯德基元素结合,还配有小巧有趣的迷你兔年春联。同期战争#明天会有人V我50吗#原生内容占比超过50%,阅读量超2亿。

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雪佛兰

ai在新年

2023春节营销可以说是车企火拼的一年,品牌各显神通在一众行业中格外出圈。以创新技术激发网友互动,雪佛兰在春节期间推出了AI新年创意大赛,网友通过品牌提供的AI小工具随心输进要害词,就能生成独一无二的兔年美好新春大片。该活动引发了众多网友的尝鲜参与,同期话题战争#ai在新年#媒介效能指数达到1.28,可以说是用科技力量实现以小博大。

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三翼鸟

李诞传承家的聪明

长大后一直在教爸妈,却忘了小时候他们曾是当之无愧的主角。春节期间,海尔旗下的聪明家庭场景品牌三翼鸟,推出了满满回忆杀的《爸妈智造》短片,“姥姥牌”控温饮水机,“妈妈牌”睡眠安心枕,“姥爷牌”蒸鱼计时器……品牌特邀明星李诞站台宣扬,转发评论父母辈的聪明巧思,就有机会获得预制菜年夜饭大礼包,同期话题战争阅读量4.9亿。

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谷粒多

王宝强的致富秘籍

谷粒多携手草根代言人王宝强,结合公益做了乡村轻喜剧,集结全国各地乡村CEO、乡村网络红人分享各行各业致富经,山村小花、刘妈妈的日常、山村小杰……都被收进剧中。在共同充裕、乡村电商等主旋律下,乡村成为新时尚和品牌的新发力点。此次#王宝强的致富秘籍# 战争原生内容占比高达93.1%,众多网友留言感叹家乡乡村的巨变,公鸡下蛋等剧情很邪乎,立意却很真诚。

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别克

新年来点biang

近来,越来越多品牌抉择跟新锐喜剧演员、脱口秀演员协作创意营销。今年春节,别克就携手新世相发起#拜个biang年#战争,由喜剧新晋顶流吕严带来一波不一样(biàng)的新春短剧。在剧中,这位胖达人头戴兔头套一人分饰两角,在过年最普及的相亲、访友、见家长等情节,植进笑料和别克汽车后备箱大、动力强、音响好等卖点。该战争KLA指数达981,获得近4亿的曝光。

总结

2023年春节,品牌迎来放开后的营销首战,我们看到一些往年的春节营销大户收紧营销,也看到很多行业的品牌奋力冲刺。如何洞悉市场和消费者打赢2023营销战?我们将扶助品牌即时洞察新趋,您可访问时趣洞察引擎™官网了解更多。

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