23年想玩IP联名，哪些IP类型值得关注？

中国品牌授权产业规模在继续扩展，IP联名玩法作为品牌营销的重要方式也愈发成熟。

相较于国外，我国IP授权起步较晚，但是发展态势向好。被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。

89.1%的受访企业表达，2021年其授权产品销售额高出同类产品。22.6%的受访企业表达，IP授权带动其产品销售额提升一倍以上。

从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象等）仍是最主要的IP类型（57.5%）。

卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比为18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比为11.0%。

且依据《2021年春夏新风尚报告》的Z世代消费偏好TOP10榜单，95后00后对IP联名款、国潮商品、赛事同款有特殊的偏爱。

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那23年了，想要进局IP联名，又应该重点关注哪些IP类型呢？

不知道大家有没有发现身边穿汉服、耍文玩的年轻人越来越多，这其实就是“国潮”崛起的表现。

随着新一代用户的文化背景和文化自信不断增强，国风国潮已经成为大趋势。年轻人们对传统文化的推崇，使得一众文旅国潮类IP变身授权界新宠。

像故宫、敦煌博物馆、国家宝躲、布达拉宫等这类博物馆文旅IP率先突破用户心智，授权领域覆盖众多领域和类目。

[ 故宫博物院 X 工商银行 ]

[ 国家宝躲 X 周大生 ]

[ 敦煌博物馆 X 李宁 ]

[ 中国国家博物馆 X 肯德基 ]

而国风国潮大类的除了博物馆/园林建筑类还包括非遗文化、国漫、独立艺术家，他们的潜力和空间也陆续被品牌商家们挖掘。

[ 特仑苏 X 京绣 ]

[ PUMA X 书法艺术家朱敬一 ]

[ 喜茶 X 首批国家级非遗的凤翔木版年画技术 ]

基于非物质文化遗产而来的文化符号通过创意设计与艺术授权，实现了文化资源向经济资源的转换，推动了非遗传承人、非遗企业、设计师对传统文化进行现代表达。

被授权方将此类文化符号用于提升自身产品的审美品位和文化内涵，发明出更符合当代受众偏好的终端产品，实现授权方与被授权方的双赢。

所谓的“孤独经济”，就是针对一个人的消费品、服务等。而其崛起的源头，在于越来越多的人被动，甚至主动地接受、享受一个人独处的时间。

从其根源看，目前年轻群体漂泊的处境、工作生活节奏快、生活压力大、交际圈难以拓展等，都让“孤独”成为常态，也让“孤独经济”迅速成型。

而据相关机构统计目前，中国独居人口占比16%，而这意味着有大量的衍生孤独经济市场，这也是宠物市场开始暴增的原因之一。

目前，仅国内宠物市场的消费规模就接近2000亿人民币，涉及7000万宠物用户，而且70后、80后、90后、00后分布均匀，展示这类消费倾向的普及性。而与此对应的带有萌趣属性的IP也在消费群体中受到热捧。

[ 李宁 X LINE FRIENDS ]

[ NIKE X 海绵宝宝 ]

宝可梦、哆啦A梦、Hello kitty等经典萌趣IP被品牌方常年宠幸，也不光是凭借其知名程度和粉丝基础，其本身自带的萌趣属性也是其保持稳定的市场协作体量的原因之一。

▼宝可梦联名覆盖众多商品类目▼

与萌趣类IP协作是直接为产品赋能的方式，除此之外，产品萌宠化也是让产品更具吸引力、购买力的方式。

[ 火遍大江南北的猫爪杯]

游戏提供了一种社交的媒介，让很多性格内向不擅长交往的人，在游戏中足够释放了社交魅力。通过游戏，人与人之间立刻拥有了共同的语言，迅速拉近彼此的心理距离。

受近些年疫情影响，这种线上化社交趋势更加明显，当有重大的电子竞技类赛事时，朋友圈通常会被玩家们刷屏，这已然成为一种社交现象。

年轻人们在游戏中互动、交友，甚至通过游戏在现实中建联，一个游戏笔录的不仅仅是“输赢”，还有一起作战的“玩伴”以及让人想念的“青春”。

比如“QQ炫舞”“QQ飞车”承载了8090的记忆，“DOTA”“英雄联盟”更是让一票青年痴狂数十载，“王者荣耀”“和平精英”则成功虏获新一代“祖国花朵”的青睐。

电子游戏吸引了从80后到00后的关注，形成超级粉丝圈。因此，游戏类IP授权变现的潜力也浩大。

[ 启蒙积木 X QQ飞车手游，依据官方数据披露，启蒙积木QQ飞车全系列产品全渠道销量突破200万盒，销售额累计突破1.6亿。光是QQ飞车机甲赛车单个系列，全渠道销售额就已突破1个亿 ]

[ MAC X 王者荣耀，数据展示，王者荣耀联名款口红上线几秒钟，露娜色和貂蝉色的定制款断货，官网导进的流量几乎是日常的30倍，而产品上线第一天就突破了MAC一个月的销量]

[ 可口可乐 X 英雄联盟，可口可乐期看借由这一国民游戏IP，继续放大品牌的轻量化迷你罐能量，实现流量与销量的双丰收 ]

结合趋势分析以及案例盘点，我们可以感受到潜力IP的影响力。再结合1月份原仓IP数据榜单也可以佐证我们的看点。

全球吸金榜TOP5：奥特曼、米老鼠、故宫、B.duck 小黄鸭、王者荣耀

淘宝IP联名店展单品TOP5所属IP：颐和园、布朗熊、故宫、世界杯、布朗熊

而艺克拉IP造物局具有高度的洞察力和专业性，筛选挖掘优质的IP资源，也原创开发特殊的IP，注重IP的故事性、内容性，且授权协作方式灵巧，平台保底形式可让授权费低至1折。

通过对接100+国家级/省市级非遗传承人、100+5A/4A级文旅景区、国内外影视动漫发行机构、中传集团、腾讯文创、阿里文创、B站、各独立艺术家等，全方位构建IP资源库。

IP有浩大的市场想象空间，授权行业发展也将愈发迅速和成熟，信赖未来会有越来越多的IP联名协作优异案例诞生。

参考资料：

1.1 CLE中国授权展：《2022中国品牌授权行业发展白皮书》发布

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