骨伤苗医专家遭遇电商移花接木式虚假宣扬，结局令人欣慰

来源：检察日报

专治骨伤的苗医

被电商打造成专治脱发的中医

权利人维权屡屡碰壁

检察机关支持起诉

难题破解维权成功

非遗传承人王先生在深山摘药。

“责令被告立刻停止侵权行为，不得在网络销售平台上使用带有原告肖像的图片、视频等影像资料作为宣扬素材，立刻删除涉原告肖像的所有商品链接。不得再度损害原告非物质文化遗产项目的相关声誉……”日前，贵州省雷山县法院开庭审理了国家级非物质文化遗产代表性项目苗医药（骨伤蛇伤疗法）代表性传承人王先生肖像权侵权纠纷案，黔东南苗族侗族自治州检察院检察长金亦贱出庭支持起诉，并当庭促成当事人和解，法院也依据检察机关的支持起诉意见书发出了非物质文化遗产司法保护令，本文开头的文字便来自司法保护令。

专治骨伤的苗医

被电商打造成专治脱发的中医

今年66岁的王先生是雷山县看丰乡公统村的苗族医师，家族第八代苗医药传人，国家级非物质文化遗产代表性项目苗医药（骨伤蛇伤疗法）代表性传承人，其利用祖传苗医苗药秘方行医已逾30年，诊治技术和治疗效果得到了广大患者的认可，作为知名骨伤苗医专家享誉国内外，其特殊的药方和诊疗方式也远播美国、新加坡、老挝等数十个国家。

某商家使用王先生肖像在电商平台上对自家生发产品进行虚假宣扬截图。

今年5月，有患者告诉王先生，江西一家店展的店主文某在某知名电商平台上销售一款生发育发产品，在商品详情页面上大量使用王先生的肖像，并配有王先生接受摘访进行诊疗技术传授等图片，图片上还标注了“自家医药、生发古方、传承百年”“祖方防脱生发密发”等字样。

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看到这款防脱生发液宣扬广告，王先生哭笑不得，自己是一个专治骨伤的苗医，什么时候成了治疗脱发的中医了。王先生一生致力于传承古老神异的苗医药，并未授权任何人以自己的名义生产、销售除骨伤蛇伤苗医药以外的产品。

“我们苗族的医药一般都是家传，药材取自大山深处，要靠多年的学习和积存才能把握这门技艺，商家这种做法不仅侵害了我个人，还砸了我们苗医药这块招牌。”看见这么多的患者基于对自己诊疗技术的信赖购买这款防脱发产品，王先生痛心不已。

权利人维权屡屡碰壁

看丰乡位于雷山县西部，交通闭塞，经济落后，全乡95%以上的人口为苗族，聚居在此地的苗族人民世代以种植农业为生。

“我们不懂网上销售，也没有对方的联系方式，我们就告诉患者，让他们不要买就行了。”知晓王先生被侵权的事后，淳朴的村民纷纷抚慰他。但面对川流不息的患者，作为苗医药的传承人，王先生觉得自己有责任守护苗医药的声誉。于是，一辈子没有打过官司的他萌生了用法律保护合法权益的想法。

王先生将自己被侵权的情状向有关部门反映，但鉴于该起侵权行为发生在电商平台，涉及的又是非物质文化遗产传承人的声誉，有关部门因为没有治理权限而无法对王先生反映的情状进行处理，只能告知王先生通过提起诉讼的方式保护自己的权益。

王先生在当地先后找了几位律师咨询。律师们大多认为，此类非遗领域的电商侵权案件国内现成判例较少，加之网络侵权取证很难，因此，没有律师情愿接下王先生的案子。这给期待通过司法途径维权的王先生当头一棒。多方维权屡屡碰壁，面对亲朋好友的劝解，王先生舍弃了维权的想法。

检察机关支持起诉

难题破解维权成功

金亦贱（中）出庭支持起诉。

“我们是冲着王师傅才买的这个产品，结果完全没有达到预期的效果，这不是骗人吗？”今年8月，王先生再次听到了购买该款产品患者的埋怨，心中五味杂陈。

9月，王先生偶然间看见检察机关扶助农民工追索工资的新闻后，抱着试一试的态度找到雷山县检察院的办案检察官，期看检察机关能够扶助自己维权。鉴于王先生被侵权案件的特殊性，雷山县检察院按照黔东南州检察机关开展保护非物质文化遗产专项活动的要求，将该线索移送黔东南州检察院，黔东南州检察院高度重视，足够发扬检察一体化办案的优势，组建了州县两级检察官组成的办案组，由金亦贱任办案组组长。

在明确侵权事实的基础上，办案组就法律关系、法律责任向王先生释法说理，积极引导王先生收集固定证据素材，并告知王先生可以依法申请检察机关支持起诉。检察官的一番话让王先生再次看到了期看。

因该案是涉电商平台侵权案件，面对大量电子数据证据，如何合法有效从技术层面破解取证难题成为该案办理的一个要害。在案件办理过程中，办案组积极引导王先生通过公证形式对电子证据进行保全，并依据电子商务法的规定从虚假宣扬角度破解了电商平台是否需要承担侵权责任这一难题，挠住了办案核心。

在检察机关的支持下，王先生向雷山县法院提起民事诉讼，将涉侵权的商家及电商平台一起告上法庭。

10月21日，法院开庭审理该案。被告文某及某知名电商平台的代理律师通过远程视频出庭应诉。庭审中，金亦贱现场对双方释法说理，讲清侵犯肖像权和相关非遗名誉权的法律后果以及非遗保护的重要性，告知文某其行为已侵权，应承担相应的侵权责任。

“因为网店没有名气，经营艰难，我才想到这个糊涂的法子，事到如今，我万分懊悔，情愿赔偿对方的缺失……”听到文某的陈述后，王先生主动提出情愿和解：“苗汉一家亲，你能知错就改，我也体贴你经营不易，你只需赔偿我1万元就行。”

为了足够保护国家级非物质文化遗产苗医药（骨伤蛇伤疗法）的声誉以及非遗传承人的合法权益，法院依据检察机关的支持起诉意见及时发出司法保护令，喊停文某的网络侵权行为。

庭审结束后，文某按照非物质文化遗产司法保护令的要求删除了相关链接，下架相关产品，并通过办案人员向王先生转达了谢意。她说：“感谢王师傅的宽浩大量，我想拜王师傅为师，为传承贵州的非遗苗医药出点力。”

收到文某转账的1万元赔偿款后，王先生当即返还了5000元帮文某解困，并表达情愿无偿传授文某苗医药技艺，余下的赔偿款则捐给看丰乡政府用于苗医药的传承。

至此，王先生通过这起诉讼，不仅保护了自己的合法权益，也有效保护了国家级非遗项目苗医药的声誉。