快手高级副总裁王剑伟：今年将促进内容和商业的合成

快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟在近日召开的快手“2023•增量效应”磁力大会上表达，2023年，快手磁力引擎将通过商业流量扩容、商业流量提效、高价值流量产品化三大举措促进内容与商业的合成，提升快手流量对商业客户的价值。

据了解，快手已经率先在短视频/直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业客户在快手生态里深度经营。

第三方数据展示，2022年第三季度快手月活跃广告主数量同比增长65%，意味着越来越多的客户认可了快手用户和生态的商业价值。

此次大会上，王剑伟承诺要以“客户至上”为信条，优化政策和服务，大幅提升客户称心度，最终实现让客户“进得来、留得下、过得好”。

王剑伟表达，针对商业客户对快手磁力引擎提出“既要短期利润，又要长期经营”的需求，快手的解决构思是“内容与商业合成，提升流量价值”，以及“从浅度到深度，全面增效客户价值”。

首先，快手的商业流量有足够的扩容空间。2022年第三季度数据展示，快手短视频播放次数（VV）单日峰值突破1000亿次，超过80%的用户天天都会进进直播间看看内容。2023年1月，快手搜索日页面浏览量（PV）峰值突破6亿次。

其次，快手的商业流量正在进行提效。以金融行业为例，快手每周有1.6亿用户看看财经相关的内容，但金融行业广告投放曝光只覆盖到其中的12%，而对财经内容感兴致的用户的线索表单转化率是非兴致人群的19倍。

“2023年，快手磁力引擎会着力探求怎么把内容和商业在用户中做更精准的匹配，甚至通过内容往嗅探快手用户的商业价值，把用户流量价值变成商业客户的流量价值。”王剑伟表达。

据了解，为了开发这些高价值流量，快手磁力引擎推出了新的产品和经营工具。比如“磁力万合”产品，将高价值的创作者私域与优质品牌内容匹配，实现创作者、品牌、平台和用户的多方共赢。