短视频播放次数单日峰值突破1000亿次 快手将提高流量对商业客户价值

2月22日，在快手“2023•增量效应”磁力大会上，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟在会上表达，2022年快手房产业务的总交易额超过100亿；短剧付费用户数增长超过480%；小游戏日活跃用户峰值超过1000万……2023年，快手磁力引擎将通过商业流量扩容、商业流量提效、高价值流量产品化三大举措促进内容与商业的合成，提升快手流量对商业客户的价值。同时，快手率先在短视频/直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业客户在快手生态里深度经营。

王剑伟表达，首先，快手的商业流量有足够的扩容空间。2022年第三季度数据展示，快手短视频播放次数（VV）单日峰值突破1000亿次，超过80%的用户天天都会进进直播间看看内容。2023年1月，快手搜索日页面浏览量（PV）峰值突破6亿次。

其次，快手的商业流量正在进行提效。以金融行业为例，快手每周有1.6亿用户看看财经相关的内容，但金融行业广告投放曝光只覆盖到其中的12%，而对财经内容感兴致的用户的线索表单转化率是非兴致人群的19倍。

快手2022年第三季度财报数据展示，快手平均日活跃用户突破3.63亿，同比增长13.4%，用户规模再创历史新高。依托于快手生态，除了娱乐直播和直播电商，从2021年开始，本地生活、短剧、小游戏、招聘、房产等更多与用户生活、传统行业息息相关的垂直内容在快手扎根生长。

为了开发这些高价值流量，快手磁力引擎推出了新的产品和经营工具。比如迅猛增长的搜索流量已经开始商业化，“推举+搜索”模式形成的完全闭环转化效率比传统的信息流投放高将近3倍。

展开全文

另一个流量浩大且私域粘性和价值都非常高的场域是创作者主页，天天有近200亿的播放量，并且快手用户在这个页面的直播交易转化率是平均值的1.4倍。基于此，快手推出“磁力万合”产品，将高价值的创作者私域与优质品牌内容匹配。

快手磁力引擎还着手解决效率问题，据快手磁力引擎产品负责人李明阳介绍，全店ROI是快手率先在短视频/直播行业提出的一种新型经营理念，以客户的整体生意增长为目的，依托于客户在快手沉淀的内容、粉丝和人群资产，通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放，进而保障客户在快手整体经营ROI目的的达成，并且追求综合收益最大化，实现从品宣到效果再到销售的全链路转化。

他介绍说，过往客户在快手的核心痛点是在商业化、电商、主站等多个流量域各自为战，短缺全局经营的视野和确定性挠手。全店ROI可以让客户从全域流量的视角来审阅整体经营效率，并且通过全店ROI的表达实现统一的经营把控，实现确定性增长。

以花西子、半亩花田、膜法世家、溪木源和欧诗漫为例，这五个品牌在今年2月14日当天以全店ROI的逻辑进行了投放，最终整体GMV比往年同期增加63%，平均全店ROI提升33%，其中欧诗漫GMV增长164%，溪木源全店ROI提升97%。

李明阳强调，全店ROI不是出价形式的转变，也不仅仅是流量分配机制的转变，最大价值是交给所有在快手经营的客户一个确定性的挠手。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野