磁力引擎《整活吧创作人》大赛落幕 , 快手整活之星高票诞生

全民创作时代，花式“整活”已无处不在。在快手，“会整活”的达人有绝活，能造梗，用花式创意打造营销场景，以真情实感实现共情式种草，借助达人营销探索更多的营销新场景，越来越成为众多品牌的首要抉择。

近日，快手磁力引擎短视频达人竞技大赛“整活吧创作人”圆满收官。大赛吸引四百余位聚星达人在线整活，共计产生作品792件。来自创意机构、代理商、行业媒体的20位营销专家，在综合内容创意、商业潜力、数据表现等多个维度后，分别从整活创意品牌类与营销转化效果类两个参赛赛道，评选出全场唯一的“整活之星”大奖和其他7个优异作品，成功挖掘一批新市井社区的“整活”达人。

上下滚动查看更多

其中，快手达人“李娃娃”凭借《放下手机，192分钟的美好》创意短视频作品，高票赢得“整活之星”大奖。假如192分钟不看手机，你想做些什么？在“整活之星”达人李娃娃的创意视频中，她抉择在普通烟火中打捞幸福，穿梭于市井巷尾，体验192分钟的无手机生活，在捡拾美好生活碎片的同时，巧妙引出中国广电手机号段“192”的品牌信息。“好的创意不在炫技，而在动心”，李娃娃以打动人心的创意外壳包裹品牌信息，触发用户情绪涟漪，让品牌理念更加深进人心。

除“整活之星”大奖之外，本次大赛精选出7个优异作品，也在品牌类和效果类两大赛道，展现了不俗的内容质感与亮眼的数据表现。其中，在整活创意品牌类赛道，获奖作品分别为李娃娃的《记忆中山楂的味道》、云南小花《乡村振兴，需要每一个你我的努力》、拾光者计划《把故事唱成歌》；在营销转化效果类赛道，获奖作品为孝感秀才人《当别人把旧衣服给你》、海龟煲汤馆《路边的井盖不要踩》、王小麦的精神世界《爸爸在周年纪念日向妈妈求婚》、春梅慧琴❤13《86岁老太太能有什么坏心思》。

作为磁力引擎重磅推出的达人激励创作项目，“整活吧创作人”短视频创意竞技大赛历时两月，设置伊利优酸乳、丸美、惠普三大品牌赛道，发布多元创意命题。活动伊始，由何水晶art、泥巴哥等五位磁力聚星达人担任创意发起官，进行线上全网喊话，参赛者通过快手APP搜索“整活吧创作人”，并在活动页面提交发布作品ID即可参赛。

展开全文

滑动查看下一张图片

大赛吸引四百余位聚星达人在线整活，187个品牌、35家代理商、61家MCN机构参与其中，共计产生作品792件，其中100件作品进围终审会。活动终审现场，由广告门董事长劳博作为活动总监审，与赞意CEO乌东伟共同担任评审主席，克劳锐CEO张宇彤，传立中国总经理拓慧，红顶天传媒创始人兼CEO景红红，酷炫网络总经理张新凯，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟，快手聚星业务负责人袁帅等营销专家共同担任评审。

为了评选出最强创意达人，终审会的专业评审们对不同赛道的作品进行了多维度综合考量。对于营销效果转化赛道的作品，评委们着重观察达人与品牌的契合度与效果数据转化，“特别是CPM数据表现，这对于效果广告非常重要”，明亮的星CEO刘思洋表达。例如，获奖达人“海龟煲汤馆”的作品《路边的井盖不要踩》，从“踩井盖”这种常见的生活小事切进，通过营造悬疑氛围，展现鱼耳语音平台海龟汤游戏的丰盛性与趣味性，为品牌带来可看的曝光量与营销转化。

而对于整活创意品牌组的参赛作品，内容创意整活度成为评委们的首要关注点。“在探求内容创意上，应该更重视人设匹配度、选题关联度、前三秒吸引度三方面”，红顶天传媒创始人兼CEO景红红总结道。在“拾光者计划”的作品《把故事唱成歌》中，他们将质朴的传统音乐与先锋科技结合，用惠普电脑笔录大凉山的天籁之音，让这份对音乐的热爱在山谷间回荡绵延。这些优异作品从平凡烟火中，吸取创作灵感，用至情至心的创意内容，给予用户情绪价值，传递品牌核心信息，彰显了快手达人独具风摘的“整活”能力。

在快手新市井社区中，近170万的快手聚星达人们，继续输出优质内容，扶助品牌声量增长，正如终审会评审主席、广告门董事长劳博所说，“快手平台上涌现了一批优质聚星达人，他们代表快手调性，拥有较强市场能力和造新能力。”磁力引擎期看通过此次的“整活吧创作人”大赛，继续挖掘创作者创作热情与潜在创意，扶助达人获得更多曝光和商业变现机会，助力品牌在多元场景下的营销需求。

营销玩法创意迭出，潮流趋势变换不息，但无论千变万化，达人营销的商业源动力仍在于“人”。磁力引擎 “整活吧创作人”赛事，聚焦快手平台“会整活”的达人，挖掘新市井商业场中的达人发明潜力，让更多创作达人在新市井社区中发光发亮，成为品牌增长的强劲动能。未来，快手磁力引擎将陆续重磅打造“整活吧创作人”第二季，期看与更多品牌一起，“整”点不一样的营销新玩法，在“整活”的路上步履不停，让“会整活”的快手达人获得回报，为品牌增长带来更多新可能。

• END•

点击 get 「2022 TA合辑」