打造城市专属“文旅名片” 蹴鞠故乡淄博这场球赛穿越千年

中国青年网北京12月20日电（记者 杨月）2022卡塔尔世界杯足球赛圆满落幕，人们的足球热情却依然不减。12月15日至12月22日，蹴鞠故乡、世界足球发源地淄博开展了一场“加时2300年的球赛”，通过线上线下的“蹴鞠联动”，让淄博的文旅名片更加鲜活，也为文旅行业复工复产提供了新的构思。

活动海报。主办方供图

在这场“穿越千年的球赛”的上半场，淄博文旅联合快手，用城市特色演绎地方风土人情，以蹴鞠文化为内核，结合热门短视频形式，将一首耳熟能详的山东淄博传统民歌《赶牛山》，打造成“魔性”舞蹈MV《摇摆淄博》。在现代与传统的合成、时髦与经典的碰撞中助力淄博“上场”，展现淄博的城市元素，让更多人在世界杯期间看到淄博，也让年轻人爱上淄博。

此外，本次活动专题页上，用户能直看地感受蹴鞠文化。专题页中除了“魔性咔咔舞”外，还有“上场拼搏 这场淄博”的话题挑战赛、蹴鞠魔法表情包等丰盛的互动玩法，用户参与感逐渐加深的同时还能获得奖品。淄博文旅局官方也亲自下场，宣扬淄博的“泱泱齐风”。蹴鞠文化的魅力，也让世界杯参赛国的驻华大使们加进了这次足球故乡觅源之旅，巴西驻华大使号召大家为足球狂欢、为淄博点赞，乌拉圭大使则盛赞这是一次“真正回忆足球历史的重要活动”。

通过一系列线上联动，淄博“足球故乡”的城市名片在世界杯期间愈发清楚，互动，让千年历史文化的传承变得更有趣。用户参与热情高涨，拍摄同款魔法表情、笔录日常的文体生活成为一种时髦的生活方式。不少用户都表达“总要往一趟淄博，身临其境感受一下齐文化吧。”

在线下，为了让大家在世界杯期间玩得尽兴，12月17日，@闪电新闻 及全国20家媒体的快手号联合直播，直播线路从世界上首家专业足球博物馆——临淄足球博物馆开始，一直走到淄博高新区的稷下湾，可谓一路上带大家“穿越”2300年，看尽淄博的风景名胜与现代风貌。

除了直播，淄博还在稷下湾商业街中还原了一场足球“加时赛”，起点聚集了现代足球与古代蹴鞠的发球点，终点是尽揽全局的球门，沿途打造了不少趣味蹴鞠比赛活动，例如趣味射门、跳绳或射箭，同时与稷下湾街区的商展和文创街景也会一起联动，将美轮美奂的打卡点、出色演艺秀与趣味蹴鞠活动有机合成，搭建起一座兼具强烈穿越感与潮流感的“足球网红街区”。目前已经有不少达人和球迷们相约往稷下湾街区打卡，山东媒体矩阵、诸多大V达人也共同参与进了淄博的足球狂欢中。

磁力引擎介绍，期看配合着一系列出色内容和多元玩法，为老铁们打造真实、好玩、接地气的一站式足球狂欢，也为淄博量身定制一张“足球故乡”的城市名片。而这种平台内容线上线下互动的生态优势，也将成为未来平台助力区域政府妥善文旅资源、挖掘新时代文旅消费潜力的重要方式和渠道。据了解，后续磁力引擎还将与淄博文旅、体育等行政治理部门、景区和导游、手工艺者等积极联动，助力其玩转短视频与直播，形成淄博文旅的“传播矩阵体系”，多层级、立体化展现淄博的历史文化底蕴及城市名片。

如今，随着疫情防控政策的调整，文旅行业蓄势待发。特殊是“短视频+直播”已成为互联网的“新标配”，全国各地文旅部门纷纷通过“短视频和直播”的方式，推动地方文旅经济发展。主办方介绍，淄博这场“穿越千年”的足球赛只是起点，磁力引擎未来还会联手更多区域政府及文旅单位，打造其专属城市名片、推动区域文旅复工复产、撬动新的文旅产品和服务，深度赋能后疫情时代的文旅行业新发展。