壁虎周报 | 快手召开年货节商家大会，磁力聚星“摘星计划”启航

#快手白皮书/公告#

快手电商发布《2022短视频运营白皮书》

近日，快手电商发布《2022快手电商短视频运营白皮书》，对平台短视频业务进行深进探究分析。

数据展示，2022年4-6月，快手电商短视频赛道迎来全面高速发展。随着平台商家对短视频渠道的认知提升，挂车短视频生产量不断上涨，拉动平台短视频GMV快速增长，Q2对比Q1产生GMV总值增长率达12%；此外，白皮书也列举了电商短视频需要关注的指标，给出其优化方向，为商家有针对性地提升短视频效果提供指挥。

（公众号后台回复要害词“2022短视频”，领取《2022快手电商短视频运营白皮书》）

快手美妆新势力，揭秘美妆达人营销势能

磁力引擎最新发布《2022快手美妆垂类达人资源通案》。

报告展示，截至今年7月底，快手美妆活跃创作者人数已经超过10万，其中头部及肩部达人数量增长迅猛，腰尾部达人稳定增长，越来越多的达人看重快手美妆赛道，加速进局。除此之外，快手美妆活跃创作者覆盖粉丝数已高达2.8亿+，这些粉丝年轻爱购物，与创作者们一起构建了极具营销价值的快手美妆生态。

快手电商上周共发布/更新22条规则

快手电商上周共发布/更新22条规则。包括3条治理公告，8条规则调整公示，11条规则正式生效。其中包括【售假】规则变更修订公告，【发布混杂信息】实施细则修订公告，【快手小店售后服务治理规则】修订公告等。

详情可登录快手电商规则中心进行查看。

“官方认证，优质商家”评选规则升级

为评选出服务更优、售后更好的优质商家，为消费者提供更好的购物体验，鼓励更多商家加进“官方认证，优质商家”梯队，快手对“官方认证，优质商家”评选准则进行修订，内容如下。调整近30天支付订单准则，将≥100单改为≥200单；购物体验分从≥4.5分修改为≥4.6分；过往30天商品品退率从≤0.27%降为≤0.22%；新增近30天信赖购订单占比≥40%规则。

快手电商发布【“一单多包裹”发货功能阐明】公告

当商家碰到一个订单中存在超大超重、子商品不同仓、冷温常温组套等情状，需拆分多个包裹进行发货的场景时，可以使用拆单发货的功能进行发货。使用该功能后，商家后台可以进行上传多个快递单号，同时消费者也可以看到订单被拆分成多个包裹，并展示对应包裹的物流单号。

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使用三方打单工具（ISV）发货商家需联系使用的三方打单工具系统咨询“一单多包裹”发货功能。

【产品功能变更】新粉券暂停服务通知

商家营销工具【新粉券】将暂停服务，功能下线后，正在生效中的【新粉券】活动，会被系统置为结束状态。该功能将在2022年12月7日正式下线。新版产品方案正在紧张规划中，敬请期待！

关于其他平台盗播「快手星芒短剧」的专项维权声明

“快手短剧”发布关于其他平台盗播【快手星芒短剧】的专项维权声明。对市场中某短视频平台内存在用户长期、继续恶意盗播【快手星芒短剧】正版版权内容的情状，部分盗播者甚至通过该侵权行为实现恶意涨粉、直播打赏、直播带货等商业变现的目的和效果，平台已启动常态化监测维权专项行动，重点打击此类侵权行为。截至声明前，快手短剧已累计发现并取证某短视频平台内恶意盗播【快手星芒短剧】账号共计547个。

快手：计划授出合共306.82万份可认购股份的购股权

电商报11月29日消息，快手发布公告，公司依据首次公开发售后购股权计划授出合共306.82万份可认购股份的购股权。每份购股权赋予其持有人权利，可于行使购股权时以行使价每股股份54.8港元认购1股股份。

#快手活动/资讯#

磁力聚星“摘星计划”启航，推出服饰行业客户专项福利

为提升服饰行业客户与快手优质达人的协作体验，提供更有效的达人营销解决方案，快手磁力聚星推出服饰行业达人专项——摘星计划。依据典型营销场景精选快手服饰行业优质达人，携手品牌客户与代理伙伴，推出针对服饰行业客户定制促销福利政策，包括重磅流量激励、专属营销顾问团和投后分析报告等，全面提升磁力聚星服饰行业达人营销商业价值与服务质量。

2023快手电商年货节商家大会线上召开

12月5日下午1点，2023快手电商年货节商家大会在线上直播举办。本次大会以“品行年货 制胜新年”为主题，大会将向用户和商家透传快手电商年货节营销玩法，解析年货节品类趋势，邀请平台商家分享备战体会。

大会有6大亮点：

1、推出系列营销主题活动，参与大促的商家将享受两波脉冲流量红利；

2、平台将强化商业产品能力矩阵，打造“内容场、带货场、声量场”等立体营销场景；

3、提供年货节定向扶持政策，助力平台商家全力备战；

4、颁发「116心意购物节百大最受用户喜爱商家」奖项；

5、各领域商家代表分享各安闲快手经营生意的实操体会；

6、年货节线上双选会，发明高效的撮合场景，助力品牌与主播的人货撮合。

快手电商举办【快保热-平湖羽绒节】

11月29日，由平湖市商务局和快手电商主办的“2022快手电商快保热-平湖羽绒节”在浙江嘉兴平湖举办。会上，快手电商公布了一系列扶持政策，公布将在平湖扶持1000个新商家和100个百万GMV新主播。在当下棉羽类商品销售旺季，快手电商 “快保热-平湖羽绒节”的举办，不仅使当地优质羽绒服货源与快手电商女装优质主播实现了强强联合，平湖专项扶持政策的发布，也将进一步助力平湖羽绒服产业带商家实现生意跃升。

2022快手财经科技年度峰会召开

11月25日，由快手财经科技举办的“2022快手财经科技年度峰会”于近日召开。会上提出，今年9月，快手财经兴致用户规模达到4.1亿，同比增长19.5%；快手科技兴致用户规模达到4.8亿，同比增长16.5%。消费需求上，2021年10月-2022年9月，快手财经科技内容相关搜索量高达35亿次。2022年1月-9月，快手财经类和科技类视频累计播放量分别同比增长28.3%和85.4%。变现上，仅2022年9月，快手财经科技创作者就收进过亿，同比增长26.9%。

快手电商2022年支付GMV将达4100亿

快手电商2022年的支付GMV估量将达4100亿元左右，较上一年增长26%。支付GMV只计进所有已支付订单，不包括用户提交但未支付的订单。目前，快手在前三个季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年提单口径GMV目的约为9000亿（财报口径）。

快手申请注册快相亲商，此前已新增婚姻介绍业务

近日，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册多个“快手快相亲”商标，国际分类为广告销售、教诲娱乐、社会服务，当前商标状态均为申请中。不久前，北京快手科技有限公司经营领域新增婚姻介绍服务。另据媒体报道，快手直播间近期上线“相亲角”功能。此外，快手还在“热门活动”中推出“婚庆”频道，主要展示婚礼现场、婚纱照等短视频内容。