合成春节习俗的趣味互动，营造“云年味儿”

在互动营销时代，倘若只是单纯让用户被动接受信息，或许也并不能奏效，唯有将春节营销做成一场品牌与用户双向奔赴的互动狂欢，让用户积极主动地参与进来，在轻松娱乐的氛围下形成对品牌的特定印象，方能拉近品牌与消费人群之间的距离。

对此，小红书联合纯甄推出了多种心愿互动玩法，撬动用户的互动热情，实现了与新世代网民的同频共振。首先，延续往年的高人气，小红书在2023年春节期间再度上线了升级版虚拟新春代言人。用户可以通过抽取福袋和集齐福卡等小游戏解锁不同的服饰，个性化装扮自己的新春虚拟形象，其中还有放飞许愿灯、串门送祝福等一系列年俗体验，让年轻人线上也能沉浸式感受更加立体的中国春节。

其次，“我是干饭王”互动游戏也在节日期间上线。该小游戏依据长沙、重庆、成都、厦门、武汉这五大新一线城市的生活特征，定制了专属规则和玩法，主打“只有本地人才懂的生活答案”。

这款合成了不同地域年味的互动游戏，为当代年轻人提供了拜年新玩法，也迅速辐射各地区用户，营造出浓郁的“云年味儿”。而借着游戏的分享裂变机制，小红书顺势建立与“春节社交场景”的联系。纯甄品牌深植游戏中长沙场的部分，用文字露出、游戏中插广告等方式关联用户认知，有效自然地提升品牌好感度，将春节仪式感拉满。截止活动结束，游戏参与人数突破3000万+，总曝光更是达3亿之多。

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3、线下场景创新春节体验，回回线下迎合春节情绪

线上“春街”让小红书形成了一个综合性的春节主题专区，沉淀了大量优质内容资产，称心大家越发深厚的“觅年味、盼新春”的情感需求。在全民回回线下的心愿里，小红书与纯甄也将沟通落脚到了用户的真实生活场景——在上海、北京、深圳、西安的盒马生鲜门店里，打造供大家探索年味的“新有所薯过大年”专区。

在与“我是干饭王”小游戏联动的长沙本地食饮玩乐门店里，消费者则可以通过现场觅觅“纯甄美味”，拍照打卡，并带#2023东南西北过大年、#所愿皆成甄 的话题在小红书发笔记分享，获得将1箱纯甄·甄酸奶带回家的新年幸运。

与此同时，小红书精准锁定户外大屏的广触达和强曝光，霸屏50+北上深核心商圈和春运枢纽，全方位占据渗透拦截新年场景，春节期间覆盖5亿+人次。