快看CEO陈安妮：近两年平台国漫营收是海外作品两倍以上

21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

随着越来越多国漫产品出圈，中国漫画行业正在积极储备走向世界的力量。

在近日的一场交流中，快看创始人兼CEO陈安妮介绍，过往三年，快看在战术布局上未雨绸缪，加强精美化运营，这也让2022年上半年，快看整体收进逆势增长超过100%，是今年增速最快的互联网公司之一。旗下多条业务线，包括内容付费、广告、海外分发等，都实现了超100%的增长；在多个创新性业务也获得了不错的探索效果。

（快看创始人兼CEO陈安妮介绍公司业务发展，图源：快看提供）

“快看要升级漫画的运营策略，运用更互联网的方式来运营漫画，推出等就免费、活动分享经历、打卡签到等一系列措施，让今天的漫画读者能够更加便宜看到画，称心更多不同类型读者的消费需求。”陈安妮续称。

她同时提出，“快看下一阶段的‘小目的’，将是从中国第一漫画平台走向全球第一”。

现阶段，国漫产业从创作者到平台都在快速演进能力，但就类比国内长视频平台“爱优腾”的付费模式也经历了一段时间的市场教诲后，才逐渐培植出一定用户习惯。国漫产业也需要经历类似的过程，不过这一进程似乎已经在加快了。

国漫收进飞速增长

相比海外特别是日韩市场，国内漫画行业的发展历史相对较晚，但已经在快速发展进程中。在随后受访时，陈安妮表达看察到一个特殊现象：快看平台上的国漫受欢迎程度正在大幅跃升。这种趋势也表现在了收进中。这两年快看的营收增长趋势基本由国漫带来，海外漫画的营收反而趋于稳定。“目前我们的营收规模里，国内漫画作品营收规模已经是海外的两倍甚至以上，所以这让我们对于中国的漫画作品有非常大的信心。”

她特别指出，2020年快看全平台收进规模最大的还是韩国作品，但在2021-2022年，快看畅销榜营收规模最大的作品已经是中国作品。加上目前一些国内作品已经被推到海外发行，在各大平台中同样拿到过实绩、霸过榜，“我们信赖这些作品在未来快看打造自己出海的平台后，会获得更好的表现。”

发生这样的转变，陈安妮分析，最重要还是因为国内的漫画创作趋于成熟。早期国内漫画创作的题材、类型、创作节奏比较自由和发散。但是2021年和2022年，快看深进做了整个漫画创作方向的把控，往洞察和了解，更能够让用户情愿为之付费的漫画作品应该长什么样子，更多地引导创作者往生产，既保留他们作品特色、又能够让用户付费的作品。同时也在大量研究海外的畅销作品特征是什么，依据海外畅销的作品模型，校验和调整国内创作的方向。

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“中国的漫画作品很多时候世界看更特殊、浩大，剧情连载的篇章更长，中国人可能对于剧情本身的延展度创作能力更强。现在中国的古风，在日韩和东南亚地区非常受欢迎。”她续称，今天对于国漫行业是非常好的时机。因为中国创作者的审美水平达到了空前高度、创作能力达到空前高度，创作者数量这么浩大，远不输给任何国家的创作人群。

当然也面临阶段性挑战。陈安妮表达，如今产业建设得不算很完美。“怎样通过更加专业的公开体系化方式，能够让更多创作者对这个行业有信心、清楚知道怎么把握自己的创作方向。而这有赖于整个产业链高效地协作，包括漫画平台、漫画工作室、漫画创作者和助手团队，还有读者人群，怎么样把多元的几个单位连接到一起，更好协作，是我们面临比较大的难题。”

内容+生态扩容

营收快速增长的同时，快看也在积极培植漫画产业创作人才，对内容和生态进行扩容。

快看内容及版权负责人刘志鹏在现场介绍，快看已经建立起一整套业内领先的漫画工业化给予体系。明年还将继续加码激励国漫创作，单此项投进将达4亿元。

“和以往稍微不同的是，我们在2023年会加码原创内容和更优质的内容，不再追求漫画作品数量的增加，而是想向行业输出更好、更优质的作品，输出更能够代表国漫的作品。”他续称。

（快看内容及版权负责人刘志鹏现场介绍，图源：快看提供）

据介绍，目前快看漫画覆盖发行的国家和地区超过200个，有12种语言版本。快看让漫画作品的海外分发效率大幅提升，作品连载三个月即可推向海外渠道，远快于业内平均6个月1年的水平。正因有这种发行效率，目前快看出品的漫画已经有8部付费流水超过1000万。

2023年，快看一方面会降低签约门槛，提升激励力度；另一方面，针对成熟的创作者和工作室，快看选题策划小组分析推出六大高期待品类。将通过高补贴的方式，引导多方和快看一起往这些方向创作。

放眼海外，韩国娱乐公司KAKAO在日本推出的漫画平台Piccoma，是目前公认的全球最赚钱漫画平台。Piccoma自成立以来连续25个季度保持增长态势，至今年上半年平台交易额突破了22.4亿元。

依托日本漫画市场为主，以出海欧洲等地区为辅，已经让Piccoma做到了这样的成果。陈安妮对21世纪经济报道记者表达，相比之下，中国漫画市场的孵化时间远短过日本和韩国。日本是一个漫画文化非常悠久的国家。中国的漫画受众是这几年才慢慢被扩充出来，集中在年轻群体，所以中国的漫画市场正在被培植的过程中。

这意味着还有宽广的空间可以探索。同时，用户的付费看漫画习惯也需要逐渐培植。实际上快看平台的付费用户规模和单用户付费金额（ARPU值）都在上升。

“上半年功绩的快速增长，确实可能一部分是新冠疫情后线上花费的时间更多有关，但我们认为更大程度在于，快看对产品和内容的打磨到了商业化方面能够表现出成果的节点。而Piccoma平台并没有在其他国家的后疫情时代有表现出疲软趋势，所以，我们更情愿信赖，整个移动漫画市场还在不断扩展。”对于后续成长后劲，她认为，这也是快看想要超越Piccoma成为未来全球最赚钱漫画平台的底气。“2023年快看的营收目的是在继续增长的情状下能够活得更好。”

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