《鹅鸭杀》爆火,社交手游如何做好App Store妥善?
近期,《Goose Goose Duck》(中文名:鹅鸭杀)这款社交游戏频频出现在大众面前,用户了解到该款游戏主要通过游戏主播的直播间,该游戏玩法与狼人杀相似但又不同,简单且有趣。在爆火初期下载量直逼 600 万,内购收进达 400 万人民币。
依据目前手游现状而言,玩家对游戏的要求已经从单纯的好玩向觅觅合拍的玩伴转变,而用户的分享欲也使得社交游戏成为游戏厂商的关注点之一。
不过,社交游戏不是最近才爆火,疫情初期全球居家的大环境下,像《糖豆人》和《Among us》这类社交游戏便时髦起来,而今《鹅鸭杀》取代了前者成为当下网红游戏,除了在玩法上有所突破外,也更加注重对题材和素材的抉择。
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实际上,在游戏类产品的买量中,App Store 是不可或缺的妥善渠道,且在大环境各类媒体增长放缓的情状下,App Store 的流量显得格外重要。
那么,新晋社交手游如何利用 App Store 进行妥善呢?
预约期
在 App Store 中,苹果为开发者提供了预约通道,预订产品可以在 App Store 中上架并展示,在正式发布前,广告主可以进行妥善,包括但不限于优化榜单排名、提升要害词排名、购买 ASA 预约量,正式发布时,产品自动安装到用户设备上,产生的下载量能直接扶助当天冲榜。
发布期
正式发布后,除了能延用预约期的买量方式外,还可以利用 ASA 四大广告位进行妥善,同时利用 CPP 提高转化率以及新用户 KPI 行为率。
四大广告位
苹果在广告业务的继续发力,截至目前在除中国大陆区外的 59 个国家和地区提供了四大广告位,覆盖了用户访问商店的全路径,为广告主提供源源不断的广告流量。
在社交手游妥善中广告主可以摘用多个广告位互相结合的投放方式。
● Today 标签广告位在活动的前中期作用明显,因此广告主可以在活动上线初期产出强有力的 CPP 素材,以吸引用户点击下载安装产品,实现转化。
● 搜索结果广告位对要害词的依靠性比较强,而用户在 App Store 搜索一般带有强烈的目的性,广告主可以依据产品的特性抉择相关性高的要害词进行投放。
● 搜索标签和产品页面广告位,这两个广告位对素材的要求不高,主要展示产品的 icon、主副标题等元数据,可以通过优化自身元数据,以提高转化。
自定义产品页
自定义产品页是 App Store 的一项功能,可以依据产品的功能、受众等产出不同的 CPP,并通过唯一的 URL 进行传播。
在社交手游的妥善中,广告主可以依据产品的目的用户设计不同的 CPP,通过看察 CPP 统计表找到刺激用户订阅的因素。
保护期
除了进行版本更迭外,还能利用 App 内活动的功能刺激老用户回访产品,提高留存率,增加用户粘性。
虽说全面放开对“宅经济”有一定影响,但随着新春来临,“宅经济”也将迎来曙光,同时也是社交手游的买量旺季,期间广告主不吝对预算的投进,以获得更多地流量倾斜。
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