山东临沂：民俗“活”起来 乡村迎客来
2023年，山东将全面实施文旅提质赋能计划。作为全国知名的红色革命老区，山东省临沂市立足“红、绿、蓝、古”旅游发展新格局，足够挖掘传统手工艺项目、红色文化等特色资源，赋能以沂蒙风物民俗为文化内涵的乡村旅游，带动业态集聚与提质增效，也让老区百姓走上了致富路。
01
挖掘内涵 打造旅游新场景
▲ 红嫂故事沉浸式情景小院演出 郑树平 摄
位于临沂市沂南县的竹泉村，是一个有400多年历史的古村落。从2007年起，该村依托“沂蒙特色、泉乡个性、竹乡景看、农家风情”发展乡村旅游，着力对乡村民间文艺、传统建筑、手工技艺等进行保护性传承和活化利用。在旅游开发过程中，竹泉村为竹编、酿酒、织布等民间技艺设立工坊，为弦子戏、手指画、沂蒙烙画等传统项目提供展示舞台，让乡村生活方式成为游览体验的一部分，也解决了部分村民的就业问题。近几年，竹泉村景区进一步挖掘本土民俗资源，打造旅游新场景，营造消费新亮点。比如，结合“好客山东·乡村好时节”旅游品牌打造，推出丰收齐鲁主题游，主打北方“晒秋”场景，劳动间隙，村民表演山歌、秧歌等，吸引游客纷至沓来。此外，为让古村“活”起来，该景区还打造“十里红妆相送”传统婚嫁表演，游客可以扮演新娘，感受送亲队伍的热情，体验别具特色的沂蒙风俗。
红色是老区的底色。同样位于沂南县的红嫂家乡旅游区，以红嫂革命纪念馆及煎饼坊等沂蒙民俗展示场所为依托设置研学点，推出以“中国梦·红嫂情”为主题的研学旅行课程，引领中小学生在“沂蒙行”中体验“沂蒙情”，累计吸引60多万人次参与。红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏介绍，旅游区还深进挖掘红嫂故事元素，依托常山庄村古院落，打造《跟着共产党走》《识字班》《战地医院》等多个沉浸式情景小院演出，以“当地人用当地话演当地事”的方式，让红色文化“活”起来，带动旅游区人气旺起来。
02
深度合成 积存发展新动能
“人人那个都说哎，沂蒙山好……”这首脍炙人口的《沂蒙山小调》，创作于沂蒙山腹地的费县白石屋村。以《沂蒙山小调》诞生地为核心，以旅游为切进口，白石屋村发展沂蒙山天蒙旅游区，恢复当年抗大一分校文工团等的生活、战斗场景，盘活古村落民俗生态资源，建设沂蒙山小调活态博物馆、悬崖栈道等游览点，为乡村发展塑形铸魂。聚焦大合成、深合成，沂蒙山天蒙旅游区还积极推动“山东手造”进景区，打造天蒙山特产展销中心暨“山东手造”景区体验馆，展示手绣、面塑、金星砚等手造商品。另外，景区同步打造手造户外大讲堂，通过展示实物、演示技艺、互动交流，形成集多种功能于一体的手造传承体验中心，与小调精品民宿、农旅休闲项目及红色主题沉浸式演艺等合成互促，释放“1+12”的效果。据相关负责人介绍，通过一系列举措带动，该旅游区周边乡村350余户、1350多人间接受益。
展开全文
在柿子红理想村做扎染，到非遗体验馆拓印，在老屋茶馆炒制野菜茶……沂南县朱家林村秉持“创新、三美、共享”理念打造田园综合体项目，在这里，老物件及传统建筑、技艺得到了活化利用，与此同时，该村还以乡间风物为依托，探索兼具本土特色和现代视野的一二三产业合成发展新模式。游客来此既能体验到绣沂蒙香包、纳鞋底等原生态民俗，又可以在家庭农场看光、摘摘，或由乡村规划师提供专属游览路线等。项目运营团队串联各类“打卡点”，通过丰盛业态布局，开发出多元主题旅游线路及亲子课程，吸引了大量近郊游、乡村游游客。借助“旅游+文创+生态建筑”等深合成，该村村民获得了增收机会，昔日的“空心村”也迎来返乡潮。
03
活用平台 乡村品牌引客来
▲ 费县手绣展示受到小顾客欢迎 受访者提供
卞成飞是非遗项目费县手绣传承人，她在该县崔家沟社区创办了手绣实训基地，几年间，摘用“培训+传承”“固定+灵巧”方式带动社区及周边300多名留守妇女、老人就业增收。近来，她的手绣“朋友圈”不断扩展，除广泛亮相中国非遗博览会、山东非遗购物节等线上线下活动外，还走进天蒙旅游区、九间棚景区等进行展销。“围绕本土的节令风俗，今年春节以来，我们策划推出了蟾宫玉兔、打春鸡、闰月鱼等一些手绣新产品，让许多顾客一见倾心。”在卞成飞看来，当民俗文化找准发力点，能够释放乡村旅游的新活力。
近年来，临沂市各级文旅部门以手工技艺为依托，推动将“指尖技艺”转化为“指尖经济”，在推出草柳编、中国结等一批特色产品或品牌的同时，也让其成为外界认知沂蒙山的一张张鲜活名片。
以红色堡垒村——临沭县朱村为例，短短几年间，该村从建设柳编扶贫车间到打造朱村柳韵田园综合体，依托农、文、旅深度合成，把“临沭杞柳”“红色朱村”品牌越喊越响。在积极搭建柳编工艺品展销、助农直播带货大赛等活动平台的同时，朱村还进一步丰盛红色文旅业态，修缮朱村抗日战斗纪念馆，新建沂蒙支前馆、朱村村史档案馆等，招募新生代讲解员队伍，打造《第一碗饺子敬英烈》红色民俗情景剧，通过资源活化创新，吸引大量游客前来领略乡风民俗、选购沂蒙好物、接受爱国主义教诲，同步实现了“以文塑旅、以旅彰文”的乡村蝶变。
2023年2月17日《中国文化报》
第4版刊发特殊报道
《山东临沂：民俗“活”起来 乡村迎客来》
责编：陈晓悦
