抖音超市上线，美团淘宝京东开年受惊

1月28日，抖音超市正式上线抖音 App，用户可以在抖音内进行线上超市的购物体验。在搜索栏或购物进口内搜索“抖音超市”，即可进进到抖音超市内进行购物。

目前抖音超市推出了“春节不打烊”的活动，还推出了每日上新的“爆款秒杀”活动，并强调“真实补贴价，安心买”、“不用比，就是30天最低”。

抖音超市的商品涵盖：酒水乳饮、家居日常、粮油调味、个护美妆，以及零食糖巧、家庭清洁、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务。据悉，抖音超市的商品都为官方直发，享受正品保障。

“超市”为抖音超市的直营板块，而小时达内的商品目前基本均为本地生活商家自营，类目以蔬菜、水果和鲜花为主。

区别于普通商品链接，抖音超市直营商品带有绿色的超市标志，品牌处统一展示为“超市”。大部分商品均可实现统一结算，抖音超市为了实现次日送达，抉择与顺丰进行协作。

其实外界对于抖音做商超业务并不意外。在世界杯和春节期间，抖音已通过本地生活服务和接进饿了么外卖服务，培植用户消费习惯，并取得不俗的市场反响，线下购买的客户正逐步转化成线上购买。

随着零售到家业务迅速发展，实现品类齐备，称心部分用户快速送达的消费需求，强占大型超市与便利店之间的差异市场，是抖音进局商超的突破口。

值得注重的是，近两年来，电商巨头都看上了线上超市业务。一方面，美团旗下的美团优选，此前已升级为“明日达超市”；另一方面，京东超市和天猫超市进军超市业务多年，近年来动作频频。

总体来看，抖音虽然有着浩大流量的天然优势，但货架电商与兴致电商的本质存在不同。商品背后的给予链能力才是其核心竞争力，之后是否能够做好，还得看抖音是否能够补齐其在给予链上的短板。