【保险行业】腾讯搜索广告投放指引来啦
对保险行业来说，互联网客群进一步扩展，大量用户会在社交化的场景下，主动搜索自己感兴致的保险内容与相关产品。搜索广告基于用户主动检索行为触发，有着高匹配性、高意向度、高转化率的特殊优势。腾讯广告基于腾讯生态产品，继续发力微信搜一搜与搜索引擎广告资源。本期特为大家预备了保险行业搜索竞价投放指引，助力更多保险品牌实现生意增长。
一.搜索竞价流量与广告样式
（一）流量版位
目前，可通过在【腾讯广告投放平台】账户中创建“搜索广告计划”，实现投放搜一搜竞价与基于QQ浏览器的搜索广告。
1.微信搜一搜：
2.QQ浏览器：
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（二）广告样式
1.搜一搜资源介绍：
2.搜一搜广告进口：
（1）全局搜一搜
子模块：全局搜一搜/键盘sug/搜索发现/搜索历史。
（2）发现搜一搜
子模块：发现搜一搜/发现搜索推举。
（3）tag搜索
子模块：会话进口#tag/朋友圈feed里tag点击/朋友圈评论tag点击。
（4）指尖搜索
子模块：会话全文搜索/会话选词搜索/朋友圈指尖文字搜索/H5指尖文字搜索/第三方H5发起搜索。
二.投放及运营指引
（一）基础设置
1. 新建搜索广告
a.新建竞价广告
b.抉择新建“搜索广告计划”
c.抉择版位
2.地理位置：抉择业务覆盖地域。
3.年龄/性别：通过主动搜索的要害词行为强精准，意见通投。
（二）出价方式
意见前期使用CPC进行投放，看察表现并依据效果情状进行优化调整（创意、买词、出价、样式组件、落地页等），待账户进进稳定期再抉择oCPC投放。
（三）要害词设置
1.要害词
2.否词
即清除要害词，有短语否定和精准否定的区分。
3.词量意见
意见单账户10条以上竞价广告数在线，要害词量＞5000。
4.设置技艺
一个词包摘用精度区别建立梯度广告，高出价超精准词、次之出价偏泛短语、低出价广泛要害词，在测试优化稳定之后再转oCPC投放。
（四）创意设置
1.添加创意通配符
如设置了“在线{保险}购买”，且购买了“育儿险”这个要害词，当用户搜索“育儿险”时，广告创意会以“在线育儿险购买”展示出往。即{保险}被替换成搜索词中包含的已购买的“育儿险”。
通配符可以让搜索词飘红来吸引网民关注，提高点击率，促进质量和提升妥善效果，有效降低转化成本。
2.标题意见
l 痛点式标题：
要害词+利益点：利益要害词直击用户需求痛点。
eg：{**百万医疗险}-支持乳腺癌治疗报销
l 引导式标题
要害词+核心利益点+引导语：结合目的描述引导式语句。
eg：想要了解{医疗险}_看完这篇文章就够了！
eg：想买{医疗险},听内行人怎么说
l 提问式标题
要害词+业务点+设问：提问式文案更能挠住用户关注。
举例：可以带病投保的{重疾险},你竟然还不知道?
3.文案意见
延申描述优势，使用号召性词汇或引导性内容。
举例：选**健康险,0.19元/天起,累计高达160万保障!0-17周岁皆可投保！
举例：**少儿综合意外险,意外身故/伤残/住院/特定传染病相关责任皆可保！
举例：183种疾病保障,特疾额外赔120%,可选重疾多次给付,赔付比例更高
（五）组件设置
意见使用样式：单图+长子链，图集+长子链，图文。并依据客户需求也可增加视频、图集组件。
（六）初期链路支持
1.销售线索收集
l 【移动落地页类型】
自定义、蹊径、微信小程序、微信原生页；
意见依据广告主保险业务覆盖的地域进行设置。
l 【优化目的】
表单预约、有效表单预约、电话拨打、有效电话拨打、下单、付费、注册、在线咨询、授信、加企微客服、有效综合线索、综合线索收集、首次付费、要害页面访问、商品详情页浏览、快使用加桌面、要害行为。
2.使用妥善
l 【移动落地页类型】
Android ：蹊径Android下载页、安卓默认落地页；
IOS ：蹊径IOS下载页、app store下载页。
l 【优化目的】
付费、下载、激活、注册、要害页面访问、商品详情页浏览、首次付费、要害行为。
3.品牌活动妥善
l 【移动落地页类型】
自定义、蹊径、微信小程序、微信原生页。
l 【优化目的】
跳转按钮点击。
4.商品妥善
l 【移动落地页类型】
原生妥善页、微信小程序、自定义、枫页、蹊径（白名单）。
l 【优化目的】
下单、加进购物车、要害页面访问、商品详情页浏览、注册、授信。
5.小游戏妥善
l 【移动落地页类型】
小游戏、蹊径。
l 【优化目的】
注册、首次付费、广告变现、付费、要害页面访问、小游戏创角。
（七）拓词工具支持
系统提供2种拓词工具供广告主与代理商进行拓词使用。也可以依据自身搜索习惯自行发散，找到更多符合搜索习惯的要害词用作投放。
1.以词拓词
l 通过输进词根，挖掘包含该词根的长尾词及其他要害词；
l 支持1-5个种子词输进，单个词长度低于20个字。
2.行业拓词
l 通过抉择行业，挖掘与其行业相关的要害词，全部行业支持3级，部分行业4-5级。
l 下拉抉择行业，仅支持抉择一个行业词；一期支持行业，游戏、金融、教诲、软件、旅游、汽车、互联网电商服务、珠宝钟表眼镜、数码家电、食品、日用百货亲子、酒水、家装家具、护肤彩妆、服饰鞋帽箱包；
三.投放要害词意见
（一）保险行业综合
2.重疾险
3. 百万医疗险
以上就是保险行业在腾讯搜索广告的使用，期看今天给大家预备的这份保险行业搜索竞价投放指引，可以扶助更多保险品牌实现生意增长。感谢~