海澜之家的往事与迷失

而在此前，海澜之家“少东家”周公子接手之后，大刀阔斧的改革，更是引进周杰伦做代言，都没有如此之影响力。

意外爆红：23亿市值顷刻所得

同样是这种“无意”，海澜之家也意外迎来小领域高潮。

展开全文

想当年，斥巨资请周杰伦代言都没能提振海澜之家的营收困境，铁山靠的出现竟然让海澜之家有了一点“波澜”，要知道，铁山靠同款单品在一小时内就已经售罄，除此之外，海澜之家的其余单品销量也提升了2-3倍不止，这对海澜之家来说，是一个值得兴奋的事情。

二代继任，海澜之家的新任务

一方面是，市场份额增长疲软，作为重渠道，轻研发的公司，海澜之家最近几年的产品迭代缓慢。另一方面，在李宁、安踏纷纷拥抱国潮之时，海澜之家依旧在“中年”、“爸爸装”标签中犹豫。

但实际上周立宸接手之后，不仅仅是要提高营收，拿出漂亮的功绩，另一方面则是陆续深耕海澜之家的品牌调性。

海澜之家在过往的五年之中，名列中国服饰集团前三，仅次于申洲国际和安踏，但实际上，是因为紧随其后的美特斯邦威、太平鸟体量太小，仅237亿，与动辄几千亿市值的阿迪耐克差距甚远。周立宸当下仅仅拥有一张渠道优势牌，想要在营收和品牌上突围，可能还需长期作战。

而在整个行业中，海澜之家的对手们并不简单，安踏出海，剑指全球第一；李宁拥抱国潮，已渐成高端；昔日耐克阿迪，已然远往站在世界之巅，海澜之家，任重而道远。

海澜之困：方向的抉择与迷失

我们从本次“铁山靠”直播事件可以看出，海澜之家虽然有着短暂的回升，但也很快的回落，市场始终对一个品牌有着理性的价值推断。

那么，让子弹飞一会儿？

参考资料：

中服圈：周董接班后的海澜之家成果如何？

新榜：海澜之家自播月GMV破千万，快手会成为品牌增长新阵地吗？