年味儿渐浓 文旅消费渐旺

年味儿渐浓 文旅消费渐旺

专心体会传统，享受美好生活……受探亲访友、民俗休闲、亲子研学、冰雪和避冷需求增长的拉动，即将到来的癸卯兔年春节假期旅游市场，让业界十分期待。此前，随着疫情防控“新十条”的发布实施，特殊是国务院联防联控机制公布实施“乙类乙管”和中外人员往来新规后，旅游业迎来复苏重振的转折点。面对新机遇和新挑战，各地如何立足地域特色、把握市场需求，在春节期间创新推出特色文旅产品和活动，力促市场重振？本文通过对国内多地的看察，从给予侧一窥春节文旅市场复苏概貌。

民俗活动温热千家万户

▲ 山东非遗费县手绣推出新春“好礼” 卞成飞 供图

展开全文

▲ 山东云端购物节上的非遗商品周村烧饼 山东省文化和旅游厅供图

中国文化报集体摘写

俗话说：“过了腊八就是年。”赶大集、办年货、看展演、游园纳福……新春的脚步近了，随着全国各地民俗活动的广泛开展，广大群众沉浸在“忙年”的欢庆氛围中，“烟火味”升腾起来，幸福感也越来越浓。

1月4日，在山东济南仲宫大集上，从四面八方前来赶集的人川流不息，春联、年画等年俗商品和特色年货一应俱全,浓浓的年味扑面而来。

近日，由山东省委宣扬部总协调、山东省文化和旅游厅牵头主办，山东16市特殊是沿黄9市深度参与的“黄河大集”主题系列活动开启，其中，“黄河大集”春节季活动以2023年春节为时间节点，让群众尽享便利的“年货大集”“文化大集”。

在线下，青岛王哥庄大集、烟台福山大集、滨州北镇大集……山东各地文化味、乡土味深厚的“黄河大集”相继启动，为广大群众的新春“菜单”增添丰盛给予。在云端平台，“好客山东贺年会”云端购物节直播活动等陆续开启，并开设云端购物节专区，让年节更长、年味更浓、消费更旺。

“黄河大集”春节季除推介丰盛物产外，还将同步推出形式多样的群文活动，如群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等，让广大群众在家门口一站式体验浓郁的年节氛围。另外，山东全省层面围绕小年、春节、元宵节等节点，也将联动举办2022—2023冬春文化惠民季、“我们的中国梦——文化进万家”活动。

贺新年、闹民俗……八桂大地设置兔年装饰，举办各式民俗展演展示活动，欢欢喜喜过大年。1月1日，广西南宁市2023年“非遗过大年 文化进万家”系列活动拉开帷幕，在元旦和春节期间推出传统戏曲展演、送春联、唱山歌等一系列民俗展演和活动。特别是春节期间，将在各大景区和村屯开展非遗民俗庆年节活动，届时，芭蕉乡火龙舞、壮族麒麟舞、邕宁花婆、宾阳炮龙等民俗活动将一一上演。“‘非遗过大年’活动热闹特殊，这种温度温热着千家万户，一改前3年疫情带来的冷清。”南宁制陶技艺项目市级非遗代表性传承人胡可可说。

在广西，燃起篝火、舞起金狮、跳起黄泥鼓舞……金秀瑶族自治县的景区景点纷纷结合民俗文化特征，营造深厚的节日氛围，点燃游客畅游热情，旅游市场不断回热；梧州市推出“觅味岭南——梧州非遗主题旅游线路”，让游客在游玩中感受岭南的民俗风情和百年商埠遗韵；崇左边陲上的德天跨国瀑布和花山岩画景区也推出舂糍粑、猜灯谜、古法熬煮红糖、百米龙船巡江等民俗活动，为市民游客奉上一场边陲上的新春体验。

元旦刚过，黑龙江省佳木斯市街津口赫哲旅游度假区就推出了赫哲文艺表演、赫哲传统祭奠、赫哲非遗婚俗展演等十大民俗游项目，让游客乐在街津口。

春节期间，黑龙江省将策划推出黑龙江省非物质文化遗产展示中心迎客项目“美在非遗”、木兰县滚冰节等上百个民俗游项目，让广大游客在游乐中记住民俗、记住乡愁。另外，黑龙江省大庆市连环湖温泉景区推出蒙医药浴园项目、伊春市峰岩山寨旅游度假区举行拜山祈福活动、五大连池市举办山口湖景区冰钓节等，以不同的民俗游方式喜迎春节。

黑龙江省文化和旅游厅资源开发处处长李庆江表达，春节期间做大做强做透民俗游，既能推动传统文化传承发展，又能活跃广大群众精神文化生活、推动旅游经济复苏，已成旅游业高质量发展的强大动能。

（统稿：孙丛丛 参与摘写：孙丛丛、郭凯倩、张建友）

端出丰盛“文旅休闲大餐”

中国文化报集体摘写

临近新春，江西宜春明月山滑雪体验中心游客如潮，“温泉+滑雪”休闲康养游备受追捧。“在刚过往的元旦假期，明月山迎来了2023年旅游市场‘开门红’。今年春节，我们将以玉兔为主要元素，举办传承中华优异传统文化、非遗民俗的明月山新春游园会，让游客在此度过一个布满创意的新春。”明月山景区相关负责人表达，当下群众在温泉康养、休闲度假游等方面需求旺盛，景区对市场回热布满信心。

随着疫情防控“新十条”等落地实施，民众出行意愿明显增强。围绕称心游客年节期间的休闲度假需求，全国各地积极上新旅游产品和线路，推出政策优惠措施和体验活动，带来了旅游消费市场的升温。

“江西‘全国学子嘉游赣’活动将继续到2月28日，全国学生通过云游江西免费申领‘嘉游赣’文旅电子护照即可免门票游省内4A级及以上旅游景区，我预备今年在家乡好好玩一下。”从北京回家乡过年的大学生谢梦梦说。

连日来，江西文旅市场供需两旺，文旅消费显现出个性化、特色化、品行化、多样化趋势。江西省不仅多措并举拉动文旅消费，还通过“线上+线下”相结合的方式丰盛假日文旅产品给予，吸引游客走进文化场馆、景区等，感受“江西味”“文化范”。“聚焦新春节点，我们预备了‘觅宝小分队’答题探索游戏、公众考古沙龙等特色活动，引导广大看众特别是青少年深度探索江西文化宝库，与有性格、有故事的神异文物共度新春。”江西省博物馆相关负责人介绍，该馆正精心筹备“江右觅宝记”新春系列活动，推出品类丰盛、内涵丰盛的“文旅菜单”。

为迎接2023年春节，山东通过举办“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”2023新春宣扬妥善活动、“冬游齐鲁·好客山东惠民季”等释放惠民红利，推出多项景区门票、酒店等优惠措施，吸引游客度假休闲、放松身心。如曲阜市针对1月1日至2月28日进住曲阜酒店的客人推出“住酒店，免费游三孔景区”活动。山东多市也积极丰盛假日文旅产品给予，德州市推出“冰雪旅游+康养”等主题产品，临沂市策划“赏花购物贺年游”等5条冬季贺年线路。

烟台市围绕城市微旅游、葡萄酒品鉴游、特色乡村游等主题，推出线上、线下相结合的“冬游烟台”热冬美食季主题活动等本地游、周边游活动品牌，同时，邀请文旅达人探访美食老字号、星级酒店、特色餐馆，并通过平台发起互动话题，让市民游客在广泛参与中共享欢乐春节。

在全国各地推出的迎春“菜单”里，一些年节文旅新IP、个性化体验场景等火爆出圈。

在河南，安阳林州市庙荒、止方、下里街、高家台等乡村旅游点深受游客喜爱，“中国画谷”石板岩镇美丽的峡谷风景、完美的配套服务，吸引众多游客写生创作、摄影取景、看光游玩；焦作市云上院子、周窑十八坊、看舒民宿等一批小众、高端民宿进一步“亲民化”，将在春节前后实行优惠体验价并开展特色活动，让市民游客尽享“在民宿过大年”的乐趣；洛阳栾川、信阳新县等地个性化、品行化的微旅游路线成为不少游客出游首选，闲置乡村民居改造的精品民宿，受到越来越多人的青睐。

在江西，赣州丫山景区面对家庭出游游客增多的新情状，推出“玉兔闹新春 丫山过大年”活动，通过山歌乡舞、乐器狂欢、野趣互动以及谷焙煮酒、饮竹管酒敲幸福锣等年俗活动，增强亲子互动和休闲体验，吸引广大游客来丫山A哆乡村沉浸式感受客家春节。

（统稿：孙丛丛 参与摘写：王竹青、孙丛丛、张莹莹）

“冷冰雪”带来“热效应”

中国文化报集体摘写

冷冬腊月，正是赏冰玩雪的好时节。1月4日，游客走进黑龙江冬季旅游热门景区哈尔滨冰雪大世界，参看游玩雪花摩天轮、超级大滑梯、冰雪欢乐汇等上百个冰雪项目，不亦乐乎。这个用冰雪装扮出的童话世界给当地春节旅游市场带来了热闹劲儿，让人看到假日旅游市场的复苏、从业人员的信心和干劲，以及人民大众对美好幸福生活的热爱和神往。

为活跃两节旅游市场，黑龙江省文化和旅游厅元旦后推出了以“冰雪之冠·童话龙江”为主题的冰雪风景、冰雪体验、冰雪文化三大主题产品，共计148个旅游目的地。其中既有冰雪狂欢主题乐园哈尔滨松花江冰雪嘉年华，也有集看光游览、休闲度假、冰雪娱乐、满族风情等元素于一体的齐齐哈尔雁翔湖满园度假村，还有单板竞技、狂野雪地摩托、欢乐雪圈等多种冰雪娱乐项目的牡丹江横道威虎山滑雪场。黑龙江省文化和旅游厅妥善营销处处长郭彦海说：“来到冰雪龙江，游客可以尽情地赏冰雪、玩冰雪、品冰雪，享受畅玩乐趣。”

北京冬奥会后首个雪季叠加“双节”的到来，让河北冰雪游成为今冬的一大亮点。河北省文化和旅游厅鼓励企业优惠引客，用高品行旅游产品拉动文旅市场复苏。河北全方位深耕、整合冰雪旅游资源，策划推出了“冬奥雪国，激情之巅”“海滨温泉，山海盛宴”“锦绣长城，北国风景”等10条冰雪旅游精品线路，并推出了冬游河北产品包。河北各地市也发布了冰雪旅游相关攻略，在“冰雪+体育”“冰雪+文化”“冰雪+休闲”等上做足文章，助力“冷资源”产生“热效应”。

连日来，张家口的多个雪场平台访问量涨幅超200％，因冬奥而蜚声国内外的小城崇礼迎来客流高峰。自京张高铁开通后，北京市民到崇礼滑雪实现了当天往返。周末到河北，也成了京津冀市民旅游新时尚。“目前日均游客量在2000人左右，元旦假期日均游客增长了两三倍。”崇礼太舞滑雪小镇相关负责人表达，除了让游客感受滑雪激情，小镇还预备了摇滚音乐节、极限运动、电影点映等丰盛多彩的文化生活，让游客不虚此行。

冰雪、阳光还有温泉，可谓是冬游四川的3张名片。于元旦前夕启动的“冬游四川”活动继续推出“冰雪+旅游”等一系列特色产品体验、精品路线以及优惠政策，大力促进冬季旅游产业发展，提振文旅消费，让“冬季不冷、淡季不淡”。

作为四川冬季旅游的重点景区之一，峨眉山进选了文化和旅游部公布的“冬日烟火·南国雪乡”精品线路主要节点。借此，峨眉山发布优惠政策，涵盖景区门票、索道票以及酒店、温泉、冰雪项目、演艺、研学、文创等丰盛产品。同时配套推出“拾趣童萌季 冰雪温泉节”灵秀温泉游园会、“冰雪童萌 趣会烟云”畅玩之旅、“新年祈福 趣禅古刹”新年祈福等6类主题活动，邀请广大游客冬季畅游峨眉。

在河南，一系列冰雪活动火热开展。日前，以“奋进新时代 冰雪新征程”为主题的第九届全国大众冰雪季暨第七届河南省大众冰雪系列活动启动，冰雪嘉年华、河南省滑雪公开赛、冰雪优惠活动等陆续开展，将一直继续到3月。此外，新乡八里沟景区举办“邂逅浪漫、冰雪盛宴”活动；新乡宝泉景区举办宝泉冰雪狂欢节活动，雪地摩托、狗拉雪橇、雪地碰碰等互动项目让游客在中原腹地体验到冬季运动乐趣；商丘永城芒砀山景区开展“2023年味芒砀山·汉风中国年”主题系列活动，广大游客可穿汉服免费游芒砀山冰雪峡谷，奔赴一场汉服与雪的浪漫之约。

（统稿：韩洁 参与摘写：张建友、李秋云、范海刚、付远书、张莹莹）

第三只眼

旅游业重振“在路上”

中国文化报记者 鲁 娜

随着国内各项防控措施优化，即将到来的春节假期旅游市场被业界广泛看好。在做好自身防护基础上，探亲访友、民俗休闲、城乡度假、冰雪和避冷需求强势拉动，文旅活动、惠民措施助推文旅消费回热，将为春节假期旅游在疫情防控新形势新转变下带来积极影响。

业内人士认为，2023年将是旅游业加快恢复的一年，在春节等节假日将出现大小不等的高潮，但旅游业复苏还有阶段性。中国旅游研究院院长戴斌近日撰文指出：“我们有理由将2023年旅游经济预期由‘谨慎乐看’上调为‘乐看’，全年将显现‘稳开高走，加速回热’的态势，季度增速有看环比走高。”他表达，受需求拉动，即将到来的春节假期将成为疫情以来最值得期待的春节旅游市场。清明节、端午节、“五一”劳动节假日旅游需求，加上商务旅行的刚性增长，第二季度旅游市场将进进预期转强和给予优化的新通道，暑期则有看迎来全面复苏。

对于2023年旅游市场复苏的预判，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安着重强调的要害词就是“镇静”。他表达，新冠疫情与2003年时非典疫情完全不同，防控措施优化后，疫情传播带来的后续影响还会继续，面对旅游行业的恢复期业者需要镇静，一切的决定还是要跟着形势转变走。

魏小安推测，旅游市场恢复将会经历3个阶段。第一阶段是元旦、春节到3月，受感染高峰影响，旅游业不会有太大的恢复表现；第二阶段是4月至6月，旅游市场加速恢复，但也不是全面恢复，城市休闲以及乡村微度假会恢复得更快一些，传统旅游企业面临压力还会比较大；第三阶段是6月之后，假如传播的病毒毒株没有新变异，那时旅游信心真正重建，旅游业才有可能迎来快速恢复期。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为：“从防控政策优化到市场需求释放还需要一定的缓冲时间，游客的出行信心也非一朝一夕就可恢复，疫情长期影响下的市场修复总要有一个‘看看—试探—恢复—增长’的渐进过程。因此，对于2023年的市场总体乐看，但在‘五一’和暑期之前，恐怕还是看看和试探性恢复为主。”

业内人士估量，2023年上半年，游客在国内出行仍将以本地或者周边短途为主，随着大环境继续向好，长线游有看在暑期开始大幅增长。

2023年1月7日《中国文化报》

第1版刊发特殊报道

《年味儿渐浓 文旅消费渐旺》