“生日”一天销售额近2800万元！它是怎么做到的？

2月8日下午，适逢北京路庙会开锣，千年古道上瑞狮喊潮，数十个时尚达人突然闪现在西湖路广府庙会牌坊下，澎湃而动感的国潮舞蹈、街舞快闪表演，用极具中国特色的造型配合炫酷的街舞拉开广百32周年庆生活动序幕。

一场有创意的生日庆典，必须拿出有诚心的“好礼”款待顾客。“生日”当天，广百实现销售近2800万元，同比双位数增幅，电器业态上升超七成，超市业态实现翻倍增长，成为广州打造国际消费中心城市的生动注脚。

“游客流”转化为“消费流”

夜幕之下，西湖路上彩虹兔爷和花市牌楼霓虹灯影交错，在夜色下熠熠生辉、唯美浪漫。这个春节元宵，广百再一次“火出圈”，广百股份百货客流如鲫，消费火热，人流销售实现“井喷式”增长，到店人流超35万人次，同比实现双位数增长。

商务部近期发布2023年为“消费提振年”，谋划重点活动、激发市场活力是三大主要着力点之一。热闹特殊的节庆活动，燃旺城市“烟火气”，撬动消费新增长，引导“游客流”转化为“消费流”。

司庆日当天，广百多个品类同比大幅增长，近期旅游、户外活动需求大增带动皮具箱包上升三成、运动休闲同比翻倍，其中FILA同比上升6倍，国潮属性加持，国产品牌李宁同比上升14倍；各种聚会等社交场景逐步恢复，颜值经济凸显，化妆护肤品同比上升近两成；品行消费形成趋势，电器升级换代需求畅旺，冰箱、洗衣机、空调、热水器、抽油烟机等家电同比翻倍增长；食品冲饮同比飙升高达7倍，粮油副食同比上升13倍。

进一步延伸消费链条

元宵节LED大屏天灯许愿互动吸引一众年轻人驻足体验；时尚舞蹈快闪表演用极具中国特色的造型配合炫酷的舞蹈跳出国潮范儿，传递初年轻化、多元化和极具活力的一面；广百天河中怡店则开启一场艺术完美邂逅，邀约消费者感受“千年不褪色”的非遗之美，细品底蕴优雅的东方情致……

新业态、新模式、新场景的涌现，让消费市场绽放出百花齐放的特殊魅力，旅游、酒店、娱乐行业相继复苏，广百推动联合多方打造多元消费新场景，拓展岭南商旅集团内外资源，先后携手广之旅、岭南酒店、省工美、长隆等各行业大咖，不断创新购物及体验型购物新模式。聚焦生活美学、潮流文化艺术、国潮文化的跨界协作，营销模式上实现传统与潮流接轨、传承与活力碰撞，尝试牵手各文化高地的品牌协作，继续打造富有文化底蕴的营销品牌。

32年来，广百致力深耕零售板块商业，继续探索商旅文合成高质量发展的新模式，奋力谱写本土零售商业篇章，围绕“产熔化、数智化、个性化、精美化、国际化”五大核心，活力迸发文化赋能推出不同系列的文旅合成创新产品及项目，挖掘文商旅消费的新动能，引领商业新风潮，助力建设广州国际中心城市建设。

【文/图】宾红霞

【作者】 宾红霞

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端