“千车万人驾游龙江大型自驾游系列活动”进选第九届中国旅游影响力营销案例

1月16日，由中国旅游报社主办的第九届中国旅游产业发展年会在北京召开，由黑龙江省文化和旅游厅、携程集团主办的“千车万人驾游龙江大型自驾游系列活动”进选第九届中国旅游影响力营销案例。

深耕省内资源 打造自驾游IP

黑龙江省拥有北国绝美的自然风景，是国内自驾游热门目的地。夏季可消夏纳凉，秋季可欣赏最美五花山色，冬春季可以欣赏最美的北国冰雪风景。2021年，为提升龙江自驾游产业，黑龙江省文化和旅游厅发布全新策划的黑龙江省自驾游IP品牌——“龙江驾期”。

在“龙江驾期”IP下，“千车万人驾游龙江”大型自驾游系列活动正式启动。活动期间，组织全省各地市举办大型自驾游活动，邀请省内各地市车友走进牡丹江、走进鹤岗，举办黑龙江省第五届自驾露营大会，通过系列自驾游活动让更多的人重新了解黑龙江各地市丰盛的旅游资源，做到“周周有活动，月月有亮点”，以节兴市全面提升游客体验。

同时，线上推出 “黑龙江自驾游护照”，在微信小程序“自驾龙江网”上为游客提供自驾游优惠和服务，囊括行、游、食、住、娱、购等各个方面，为自驾爱好者提供便利服务，优化自驾出行体验。该项活动，共计吸引850辆2500名车友参与系列活动。

创新营销 强势种草龙江自驾线路

围绕“龙江驾期”IP, 本次活动通过定制两档综艺节目、巅峰直播带货、夏季热门大促等手段，邀请多领域大咖共同花式种草黑龙江自驾线路。

95后脱宅旅行微综艺《心动旅行》邀请网红大咖韩佩泉带领着6位95后少年首站来到黑龙江，行程中自驾打卡“哈伊池”各式趣味玩法。《边走边唱》则携手音乐大咖陈粒，来到世界音乐之都哈尔滨。吸引更多人从哈尔滨开启自驾，从玩转城市到探觅周边，促进全域旅游的发展。

创新的营销方式，让“龙江驾期”多频次地出现在青年人的手机里、话题中。微博话题#千车万人驾游龙江#阅读量达2088万次。两档综艺《心动旅行》、《边走边唱》播放量共计达8200万+，话题阅读量达5.6亿+。携程Boss直播看看人数达1394万+，直接为黑龙江旅游产品带来近百万的销售转化。

下一步，黑龙江省文化和旅游厅将依托黑龙江山地户外、冰雪等旅游资源，迎合娱乐、社交等多元消费需求，进一步提供自驾龙江一站式的玩法攻略及解决方案，引领消费升级新趋势，推动黑龙江全域旅游高质量发展。

（来源：黑龙江省文化和旅游厅）